中宏網(wǎng)北京2月8日電（記者 王鏡榕 視頻報(bào)道 張緯宇） 2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日），中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開年，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）和《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》均收獲不俗的票房和口碑。其中，《哪吒2》成為票房與口碑雙贏的現(xiàn)象級(jí)影片：2月6日，《哪吒2》總票房超過(guò)57億元，登頂中國(guó)電影票房總榜榜首；2月7日10時(shí)，該片累計(jì)票房突破62.52億元，哪吒系列電影總票房成為中國(guó)影史系列電影票房冠軍。

　　近日，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)羅立彬教授就相關(guān)話題接受了本網(wǎng)的專訪。

　　中宏網(wǎng)記者：在當(dāng)前“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”以及“大力提振消費(fèi)”的宏觀政策背景下，像《哪吒2》這樣的爆款電影，您認(rèn)為為我們帶來(lái)哪些啟示？

　　羅立彬：《哪吒2》爆款背后的因素非常復(fù)雜，我們可以簡(jiǎn)單分析幾句。一是品牌口碑效應(yīng)。《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）就是票房大熱的成功品牌；《哪吒2》借助第一部的品牌效應(yīng)，產(chǎn)生了較好的預(yù)售和開畫成績(jī)。二是電影品質(zhì)超越品牌承諾，產(chǎn)生自身的口碑強(qiáng)化。《哪吒2》自身品質(zhì)過(guò)硬，因此上映之后滿足甚至超越了觀眾對(duì)于哪吒品牌的期待，口碑進(jìn)一步強(qiáng)化。在豆瓣獲得8.5到8.6之間的超高評(píng)分，比第一部8.4的評(píng)分還要高，產(chǎn)生了比較明顯的推薦作用，推動(dòng)了更多人進(jìn)入影院“一探究竟”，所以出現(xiàn)了7天檔期連續(xù)5次“逆跌”的“奇觀”，單日票房從第一天的4.8億元提升到令人驚訝的8.6億元。三是網(wǎng)絡(luò)外部性帶來(lái)正向反饋，不斷“破圈”做大蛋糕。經(jīng)過(guò)前期的積累，電影呈現(xiàn)出明顯的“網(wǎng)絡(luò)外部性”效應(yīng)，電影成為媒體和社交場(chǎng)合的熱門話題，微博熱搜頻繁出現(xiàn)，吸引越來(lái)越多的觀眾進(jìn)入影院觀看并加入話題討論，這種情況下電影評(píng)分仍能保持8.5的高水平，從而不斷產(chǎn)生正向反饋。看《哪吒2》成為“社交貨幣”，吸引增量觀眾加入，觀影人次不斷攀升，觀影人次達(dá)1.87億。根據(jù)我的觀察，我認(rèn)為《哪吒2》的高票房并沒(méi)有擠出其它春節(jié)檔期電影的票房成績(jī)，而是在做大中國(guó)電影市場(chǎng)的蛋糕。四是破紀(jì)錄本身成熱門話題，帶動(dòng)期待走出國(guó)門。《哪吒2》突破期待屢創(chuàng)紀(jì)錄，本身成為熱門話題。從開畫第一天預(yù)測(cè)票房59億元就已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影票房冠軍水平，但是后來(lái)又漲到72億元，又漲到87億元，又到了94億元，108億元，這種刷新國(guó)產(chǎn)電影票房的速度史無(wú)前例，也引發(fā)了海外華人乃至國(guó)外媒體的關(guān)注，“破圈之旅”仍在繼續(xù)，不斷引發(fā)國(guó)內(nèi)外進(jìn)一步關(guān)注。

　　關(guān)于中國(guó)的動(dòng)畫電影也可以再說(shuō)一下，中國(guó)的動(dòng)畫電影（尤其是特效水平）的高水準(zhǔn)其實(shí)已經(jīng)有一些年頭了。2015年的《大圣歸來(lái)》就曾經(jīng)引發(fā)巨大關(guān)注，2018年有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《風(fēng)語(yǔ)咒》，就已經(jīng)呈現(xiàn)出恢宏的特效效果。這些年來(lái)，中國(guó)的動(dòng)畫電影不斷成長(zhǎng)，在保留原有兒童電影觀眾的同時(shí)不斷突破受眾群體，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫電影受眾可以覆蓋全年齡段，恢宏的特效水平又可以凸顯影院觀影的巨大優(yōu)勢(shì)，再加上引人入勝的講故事技巧，取得票房成功并不令人意外?！赌倪?》的成績(jī)令人驚喜不斷，也是中國(guó)動(dòng)畫電影多年來(lái)厚積薄發(fā)的結(jié)果。

　　春節(jié)檔期電影市場(chǎng)作為一個(gè)小的窗口，也可以為今年“提振消費(fèi)”工作提供一點(diǎn)啟發(fā)。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為今年首項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，而這項(xiàng)工作的表述里，首先提到的又是“大力提振消費(fèi)”，可見(jiàn)“提振消費(fèi)”被提到了今年經(jīng)濟(jì)工作非常重要的位置。

　　電影雖然只是一個(gè)小的消費(fèi)者服務(wù)切口，但是也可以給我們一點(diǎn)信心，說(shuō)明人們的消費(fèi)動(dòng)力還是存在的。這背后的影響因素肯定有很多，但是針對(duì)春節(jié)檔電影市場(chǎng)的特殊性，我想有兩點(diǎn)值得重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：

　　一是還是要相信消費(fèi)者的消費(fèi)理性，也要相信企業(yè)把握市場(chǎng)需求的能力。在大的整體層面上，相信當(dāng)下中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有能力讓供給側(cè)和需求側(cè)相互溝通協(xié)調(diào)，創(chuàng)造出好的適宜產(chǎn)品來(lái)激發(fā)出消費(fèi)的熱情。對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的新產(chǎn)品以及新產(chǎn)品類型也應(yīng)當(dāng)給予較為寬容的環(huán)境，這是今年爆款電影出現(xiàn)帶來(lái)的啟發(fā)。

　　二是重視消費(fèi)場(chǎng)景。春節(jié)電影市場(chǎng)中的春節(jié)因素很重要，春節(jié)作為消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)揮了重要的作用。今年春節(jié)假期多了一天，全年假期多了兩天，是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。今后可以繼續(xù)嘗試優(yōu)化假期配置，給人們以放松休閑的理由和時(shí)間，適度增加消費(fèi)場(chǎng)景。

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