提起功效護(hù)膚品牌hfp，想必成分黨們都不陌生。成立于2014年，hfp是最早將“成分護(hù)膚”概念帶到大眾視野的國(guó)貨品牌之一，至今仍持續(xù)推動(dòng)著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)成分教育浪潮。

　　從早期風(fēng)靡全網(wǎng)的原液系列，到近年來(lái)銷(xiāo)量一騎絕塵的果酸護(hù)膚系列，hfp的代表產(chǎn)品也在隨著行業(yè)發(fā)展不斷更新迭代。今天，就與大家系統(tǒng)解析品牌檔案，回顧關(guān)于hfp的“前世今生”。

　　品牌背景與定位

　　成立背景：創(chuàng)立于2014年，是國(guó)內(nèi)主打成分的專業(yè)功效護(hù)膚品牌，致力于為當(dāng)下年輕人定制更具針對(duì)性的精準(zhǔn)護(hù)膚方案

　　品牌理念：讓成分，打動(dòng)肌膚

　　品牌定位：打造第一實(shí)驗(yàn)室功效護(hù)膚品牌

　　品牌風(fēng)格：產(chǎn)品包裝均采用標(biāo)志性的極簡(jiǎn)美學(xué)風(fēng)格，在產(chǎn)品的背面，都印有研發(fā)師的簽名和一段「研發(fā)師說(shuō)」，這是品牌向賦予產(chǎn)品不同個(gè)性的人們表示敬意的獨(dú)特方式。

　　品牌發(fā)展里程

　　2014年12月，hfp品牌于中國(guó)廣州建立，并設(shè)立了由國(guó)際一線研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的hfplab。

　　2015年12月，hfp提倡“簡(jiǎn)單，有效”的護(hù)膚理念，原液精華系列誕生。

　　2017年4月，寡肽原液精華上市。

　　2018年8月，乳糖酸原液精華全網(wǎng)創(chuàng)新上市，hfp首次將第三代果酸大眾化應(yīng)用。

　　2018年8月，簽約青年演員、歌手王一博為hfp？原液系列代言人。

　　2019年6月，「一個(gè)新成分」品牌線下發(fā)布會(huì)全新首發(fā)肌肽抗糖精華，采用獨(dú)家專研肌肽PRO1+2提亮配方。

　　2020年9月，官宣青年歌手王霏霏為品牌全新成分煥膚大使。

　　2020年8月，高端黑標(biāo)系列上市，獨(dú)創(chuàng)「3H」配方理念，開(kāi)啟「黑標(biāo)」高機(jī)能成分護(hù)膚新篇章。

　　2020年12月，hfplab首次對(duì)外開(kāi)放，專業(yè)研發(fā)繼續(xù)升級(jí)。

　　2021年4月，官宣青年演員許光漢為面膜代言人。

　　2022年7月，年度抗初老先鋒力作「銀蓋系列」全新上市，創(chuàng)新專研「雙B修護(hù)體系」，推出抗初老修護(hù)成分產(chǎn)品。

　　2023年6月，官宣青年演員蔣奇明為果酸系列品牌大使。

　　2023年8月，hfp與中國(guó)頂尖醫(yī)學(xué)院「上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院」聯(lián)合成立果酸研究實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展一系列產(chǎn)學(xué)研升級(jí)合作，賦能新型果酸的應(yīng)用研發(fā)。

　　2024年，果酸系列爆品果酸水在抖音渠道實(shí)現(xiàn)超倍增長(zhǎng)，榮登抖音爽膚水年度金榜TOP1；同年8月，宣布何超蓮成為全新品牌大使。

　　2025年6月，官宣知名演員劉濤為果酸代言人，并攜手發(fā)布“溫柔，亦有力量”主題廣告片。

　　研發(fā)實(shí)力

　　大型研發(fā)中心：擁有一所兼具研發(fā)及功效檢測(cè)雙重功能的大型研發(fā)中心hfplab，配置13種功能實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)基地，與國(guó)際CNAS認(rèn)證的檢測(cè)中心標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，讓每一瓶hfp？？產(chǎn)品功效可感知、指標(biāo)可檢測(cè)；此外，立體配置VISIA-CR面部圖像分析儀、VECTRAM3面部3D成像儀等國(guó)內(nèi)精密實(shí)驗(yàn)儀器，以打造完整的肌膚專業(yè)美學(xué)研究鏈。

　　產(chǎn)學(xué)研合作：攜手中國(guó)頂尖醫(yī)學(xué)院「上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院」聯(lián)合成立果酸研究實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展一系列產(chǎn)學(xué)研升級(jí)合作，賦能新型果酸的應(yīng)用研發(fā)。

　　熱門(mén)產(chǎn)品系列與特點(diǎn)

　　果酸嫩膚系列：果酸精粹水、油皮拋光精華、果酸潔面液、去黑頭鼻貼

　　美白淡印系列：VC乙基醚精華水、煙酰胺乳液、熊果苷面膜、水感防曬

　　祛痘修護(hù)系列：寡肽祛痘精華液、寡肽修護(hù)面膜

　　緊致淡紋系列：超A醇水乳、快充次拋、四抗精華液

　　基礎(chǔ)護(hù)膚系列：金盞花水、低聚糖乳液、氨基酸潔面乳

　　市場(chǎng)反響與評(píng)價(jià)

　　銷(xiāo)量與認(rèn)可度：2018年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)銷(xiāo)量位列全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝類(lèi)目TOP7，躋身天貓品牌“億元俱樂(lè)部”；2019年618大促再登天貓品牌“億元俱樂(lè)部”；2020年理想生活狂歡季銷(xiāo)量榜國(guó)貨護(hù)膚品牌TOP1；2023年果酸系列爆品果酸水在抖音渠道實(shí)現(xiàn)超倍增長(zhǎng)，榮登抖音爽膚水年度金榜TOP1。

　　實(shí)際使用反饋：許多用戶反饋，使用hfp產(chǎn)品后，肌膚狀態(tài)得到了改善，例如皮膚變得更細(xì)膩、出油情況減少、痘痘消退、痘印淡化等；產(chǎn)品的膚感（如吸收快、不粘膩）也得到了部分用戶的肯定。

　　理性聲音：一些用戶認(rèn)為，果酸精粹水濕敷用法消耗快、長(zhǎng)期使用支出增加；也有部分用戶認(rèn)為，部分產(chǎn)品性價(jià)比有待提升，例如氨基酸洗面乳雖然好用，但價(jià)格在國(guó)貨里不算便宜。

　　優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　①成分明確，注重配方：品牌注重成分和配方的研究，熱門(mén)產(chǎn)品多圍繞業(yè)內(nèi)公認(rèn)的有效成分開(kāi)展；

　　②產(chǎn)品線豐富，選擇多樣：提供了針對(duì)不同肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品線，涵蓋控油、祛痘、美白、修護(hù)、緊致淡紋等需求，方便消費(fèi)者按需選擇；

　?、鄄糠之a(chǎn)品消費(fèi)者口碑好：果酸系列、寡肽精華等產(chǎn)品獲得了較多的積極反饋；

　　④設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，包裝美觀：高級(jí)簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，更獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　需要注意的方面：

　?、賯€(gè)體差異存在：像所有護(hù)膚品一樣，hfp產(chǎn)品的使用效果也會(huì)因人而異，千人千面；

　?、诿舾屑∽⒁饨⒛褪埽簩?duì)于一些活性成分濃度較高的產(chǎn)品，建議重度敏感肌用戶先進(jìn)行耳后測(cè)試，初期使用逐漸建立耐受；

　?、坳P(guān)于推廣的爭(zhēng)議：hfp早期通過(guò)新媒體投放大量廣告，一方面，這種推廣方法讓品牌及產(chǎn)品快速被更多人知曉，另一方面，也使一部分人對(duì)其“過(guò)度推廣”產(chǎn)生顧慮；近年來(lái)，隨著品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，此類(lèi)爭(zhēng)議已明顯減少。

　　選購(gòu)建議

　　明確自身需求：應(yīng)明確自己想改善哪方面的皮膚問(wèn)題（如控油嫩膚、保濕、修護(hù)舒緩、美白淡斑、祛痘淡印、抗初老等），根據(jù)需求選擇具體功效的產(chǎn)品；

　　了解自身膚質(zhì)：判斷自己是干皮、油皮、混合皮還是敏感肌，這有助于選擇合適的產(chǎn)品系列和成分，并關(guān)注膚感問(wèn)題；敏感肌要格外留意，選擇修護(hù)舒緩類(lèi)產(chǎn)品（如四抗精華、祛痘修印精華、金盞花爽膚水、雙管油霜等），并且先進(jìn)行局部試用；

　　從熱門(mén)經(jīng)典產(chǎn)品入手：如果想嘗試品牌產(chǎn)品，建議從其口碑較好的經(jīng)典產(chǎn)品開(kāi)始，例如果酸精粹水、寡肽精華液、油皮拋光精華、果酸身體乳等；

　　理性看待廣告宣傳：可適當(dāng)參考產(chǎn)品廣告及博主推薦了解信息，但最終決策應(yīng)基于對(duì)自身膚質(zhì)和產(chǎn)品功能進(jìn)行理性判斷；

　　優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)途徑：品牌在618及雙11大促力度較大，有硬性購(gòu)買(mǎi)需求的用戶可在這類(lèi)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行囤貨購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格更實(shí)惠。

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