近日，六個(gè)核桃母公司養(yǎng)元飲品發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.65億元，歸母凈利潤(rùn)7.44億元。其中，經(jīng)銷渠道收入22.27億元，直銷渠道收入2.10億元，同比增長(zhǎng)8.81%。

　　報(bào)告顯示，面對(duì)消費(fèi)分層深化、理性化趨勢(shì)顯著及存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境，公司堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，積極構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣以精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)需求，實(shí)施差異化渠道策略深挖增量空間，并著力夯實(shí)bC一體化運(yùn)營(yíng)生態(tài)以提升用戶價(jià)值，為業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　差異化渠道策略，助推直銷收入持續(xù)增長(zhǎng)

　　養(yǎng)元飲品的前身是河北養(yǎng)元保健飲品有限公司，成立于1997年。公司主營(yíng)以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，二十余年來(lái)專注于推動(dòng)核桃乳行業(yè)的發(fā)展與升級(jí)，成功推動(dòng)核桃行業(yè)由區(qū)域性的小品類培養(yǎng)成為“南北通喝、全國(guó)同飲”的大品類，并將核心產(chǎn)品“六個(gè)核桃”培育成家喻戶曉的國(guó)民級(jí)品牌，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告語(yǔ)深入人心。

　　作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類，核桃乳飲料在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)期后進(jìn)入成熟期，面臨越來(lái)越多的跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者涌入，渠道逐步分化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈。對(duì)此，養(yǎng)元積極構(gòu)建了“差異化渠道策略+全渠道協(xié)同”體系。一方面持續(xù)優(yōu)化終端陳列、鞏固流通與商超等傳統(tǒng)基本盤(pán)，穩(wěn)定核心銷量;另一方面積極拓展電商平臺(tái)，布局頭部電商渠道，并聚焦區(qū)域?qū)嵤﹥?yōu)先級(jí)策略，深入拓展社群、折扣店及即時(shí)零售等新興渠道，以搶占細(xì)分市場(chǎng)份額。

　　據(jù)養(yǎng)元飲品披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2025年上半年，該公司經(jīng)銷渠道收入22.27億元，直銷渠道收入2.10億元，同比增長(zhǎng)8.81%。直銷渠道收入占比由上年同期的6.6%提升至8.6%。新增經(jīng)銷商126家，華中、西南地區(qū)成重點(diǎn)拓展區(qū)域，截至報(bào)告期內(nèi)，養(yǎng)元飲品共有經(jīng)銷商2727家。公司還針對(duì)直播電商、社群團(tuán)購(gòu)等場(chǎng)景定制內(nèi)容，激活線上增量。

　　養(yǎng)元飲品在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，新興渠道仍具備較大增長(zhǎng)空間，未來(lái)公司將繼續(xù)深化渠道合作、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步挖掘多元消費(fèi)場(chǎng)景下的市場(chǎng)潛力。

　　多元化產(chǎn)品布局 守準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)

　　在當(dāng)前國(guó)家積極促進(jìn)消費(fèi)、倡導(dǎo)健康飲食的宏觀背景下，植物蛋白飲品行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。養(yǎng)元飲品通過(guò)多元化產(chǎn)品布局與嚴(yán)苛質(zhì)量保障的雙輪驅(qū)動(dòng)，有望在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先地位。

　　目前，養(yǎng)元飲品核心產(chǎn)品包括六個(gè)核桃精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列、無(wú)糖系列、六個(gè)核桃2430及“新鮮裝”系列等。在產(chǎn)品矩陣迭代方面，針對(duì)中老年群體推出“無(wú)糖+”系列，針對(duì)節(jié)慶場(chǎng)景開(kāi)發(fā)“六六大順”禮盒，契合年輕消費(fèi)群體的“利樂(lè)新鮮裝”“易智優(yōu)選”等產(chǎn)品亦同步上線。財(cái)報(bào)顯示，公司研發(fā)費(fèi)用持續(xù)加碼，聯(lián)合北京工商大學(xué)推出“六個(gè)核桃2430”，強(qiáng)化健腦功能定位;紅棗、燕麥核桃乳等新品則瞄準(zhǔn)輕食代餐與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

　　在推進(jìn)產(chǎn)品多元化的過(guò)程中，養(yǎng)元飲品始終將食品安全視為企業(yè)生命線，嚴(yán)格貫徹從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到物流銷售的全鏈條質(zhì)量管理。2025年上半年，公司成功將原有的ISO22000食品安全管理體系升級(jí)至國(guó)際GFSI認(rèn)可的FSSC22000體系，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了食品安全管理的國(guó)際化與標(biāo)準(zhǔn)化提升。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，養(yǎng)元飲品展現(xiàn)出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性與戰(zhàn)略定力。隨著產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、全渠道戰(zhàn)略深入推進(jìn)以及產(chǎn)品矩陣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)逐步兌現(xiàn)，養(yǎng)元飲品有望在復(fù)雜多變的行業(yè)周期中穩(wěn)健發(fā)展。

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