這個(gè)夏天，長沙市凱德壹中心商城內(nèi)注定不平凡！一座高達(dá)兩層樓的巨型粉色屁桃充氣裝置，以其憨態(tài)可掬又略帶“魔性”的趴伏姿態(tài)，瞬間引爆了市民和游客的朋友圈。然而，更令人瞠目結(jié)舌的是，它的“內(nèi)部玩法”——市民們竟排起長隊(duì)，秩序井然地想要一個(gè)個(gè)進(jìn)去一探究竟。這不是什么獵奇挑戰(zhàn)，而是國內(nèi)知名藥企康恩貝為其旗下產(chǎn)品腸炎寧精心策劃的一場別開生面、寓教于樂的大型事件營銷與健康科普活動(dòng)！

　　這次屁桃不僅可愛更能科普，開啟12米腸道“冒險(xiǎn)”

　　穿過那個(gè)設(shè)計(jì)大膽卻意外引發(fā)好奇的“入口”，參與者便正式踏入了此次活動(dòng)的核心區(qū)域——一條長達(dá)12米、高達(dá)1.75米的巨型腸道狀充氣隧道。這可不是普通的卡通布景，隧道內(nèi)壁采用了高度仿真設(shè)計(jì)，精心模擬了人類腸道在不同炎癥狀態(tài)下的真實(shí)景象。從輕微的黏膜受損，到明顯的點(diǎn)狀出血，再到觸目驚心的深大潰瘍，各種“傷痕累累”的腸道炎癥癥狀被直觀、甚至略帶震撼地呈現(xiàn)出來。燈光與材質(zhì)的巧妙運(yùn)用，讓這些病理變化更加逼真，給每一位穿行其中的體驗(yàn)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

　　不止于“辣眼睛”，更是“醒腦子”的健康教育

　　“天啊，原來拉肚子時(shí)腸道里面可能是這個(gè)樣子？太嚇人了！”一位剛走完隧道的00后王小姐心有余悸地對記者說，“以前總覺得拉肚子就是吃壞了，忍忍或者隨便吃點(diǎn)止瀉藥就行，完全沒想過背后可能有這么嚴(yán)重的炎癥。”這正是康恩貝設(shè)計(jì)此裝置的初衷：打破傳統(tǒng)健康科普的枯燥說教，用極具沉浸感和沖擊力的方式，將“拉肚子往往伴隨著腸道炎癥”這一關(guān)鍵醫(yī)學(xué)知識(shí)，深深地刻入公眾腦海。活動(dòng)清晰地傳遞出核心健康理念：單純止瀉只是“治標(biāo)”，及時(shí)消除腸道內(nèi)部的炎癥才是“治本”的關(guān)鍵。忽視炎癥，可能導(dǎo)致腹瀉反復(fù)發(fā)作，甚至引發(fā)更嚴(yán)重的腸道問題。

　　康恩貝腸炎寧：不僅止瀉，更能消腸炎

　　目前市面上很多人對腹瀉存在認(rèn)知誤區(qū)。而現(xiàn)代中藥康恩貝腸炎寧的核心價(jià)值，在于其組方中的地錦草、金毛耳草等中藥材，不僅能夠快速緩解腹瀉癥狀，更能有效抗菌消炎，直擊腸炎根源，真正做到“止瀉消腸炎，治標(biāo)更治本”！這次活動(dòng)，就是要把這個(gè)“消腸炎”的重要性，用大家看得懂、記得住的方式講出來。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，千份“鍍金屁桃”引爆全網(wǎng)參與

　　這場創(chuàng)意十足的線下事件，自然少不了線上互動(dòng)福利的強(qiáng)力加持。為了將活動(dòng)熱度從長沙核心商圈輻射至全國，康恩貝同步啟動(dòng)了重磅線上福利活動(dòng)：近期消費(fèi)者只需打開美團(tuán)、京東、餓了么或淘寶閃購，搜索“屁桃君拉肚子”，即可直達(dá)活動(dòng)頁面，參與搜索和購買的消費(fèi)者，均能有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取限量版驚喜好禮——1000個(gè)金光閃閃的“鍍金版屁桃”！這些精致可愛的鍍金玩偶，不僅是對活動(dòng)主題的延續(xù)，更是極具收藏價(jià)值的紀(jì)念品，勢必將引發(fā)新一輪的搜索和分享熱潮。線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，將健康科普、品牌理念與用戶福利完美融合。

　　社會(huì)反響熱烈，專家點(diǎn)贊創(chuàng)新科普

　　活動(dòng)自啟動(dòng)以來，吸引了大量市民駐足體驗(yàn)和拍照打卡，現(xiàn)場氣氛異常火爆。不少00后都爭先前來，用這種高互動(dòng)性、強(qiáng)視覺沖擊的方式普及醫(yī)學(xué)知識(shí)，更容易打破公眾的認(rèn)知壁壘，比傳統(tǒng)的刻板營銷有用得多，是健康科普形式的一次成功的創(chuàng)新嘗試。

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