消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者占據(jù)著主導(dǎo)位置，"情緒價(jià)值"與"社交貨幣"成為品牌年輕化的核心命題。作為餐飲行業(yè)標(biāo)桿，海底撈近年通過一系列跨界聯(lián)名舉措，持續(xù)打破"火鍋店"的場(chǎng)景邊界，將"吃火鍋"升級(jí)為一場(chǎng)集社交、娛樂、文化于一體的沉浸式體驗(yàn)。近日，海底撈與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《時(shí)光代理人》的聯(lián)名活動(dòng)，再次印證了老字號(hào)品牌擁抱年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新魄力。

　　這場(chǎng)名為"次元破壁計(jì)劃"的聯(lián)名，以"無論過去，不問將來"為主題，將動(dòng)畫中的治愈敘事與火鍋的煙火氣深度融合。全國(guó)9城30家門店化身"時(shí)光照相館"，從角色立牌到主題菜單，從暗號(hào)互動(dòng)到痛車巡禮，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)直擊粉絲心巴。

　　購(gòu)買指定套餐可獲贈(zèng)限量徽章、光柵扇等周邊，更有曾舜晞現(xiàn)身門店重現(xiàn)"功夫撈面"名場(chǎng)面，引發(fā)社交平臺(tái)二次創(chuàng)作熱潮。活動(dòng)期間，暗號(hào)"無論過去，不問將來"成為年輕食客的接頭暗語，夏季夜宵新品跳水美蛙魚火鍋與芭樂莓莓牛油果飲品更成為打卡標(biāo)配。

　　此次聯(lián)名的成功，也印證了海底撈對(duì)Z世代需求的精準(zhǔn)把握?！稌r(shí)光代理人》作為一款高口碑動(dòng)漫，以“穿越照片改變命運(yùn)”的奇幻設(shè)定與治愈劇情吸引大量年輕觀眾。海底撈借勢(shì)IP的“時(shí)間穿越”概念，將火鍋的“煙火氣”與動(dòng)畫的“溫情感”結(jié)合，傳遞“用美食治愈過去與未來”的品牌理念。

　　事實(shí)上，海底撈的年輕化布局早已展開。從與《陰陽師》推出聯(lián)名小卡，到結(jié)合傳統(tǒng)文化打造"大唐侍郎"詩詞互動(dòng)，始終在探索"餐飲+文化"的更多可能。今年夏天，海底撈更推出全品類夏季新品矩陣：跳水美蛙魚火鍋以四川非遺工藝打造酸爽麻香基底，芭樂莓莓牛油果飲品成為解辣必備。

　　海底撈通過持續(xù)打破場(chǎng)景邊界、深耕文化共鳴來證明，品牌年輕化不是選擇題，而是生存題。今后海底撈將以更鮮活的姿態(tài)，與新一代消費(fèi)者共同書寫新的故事。

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