2025年上半年，亞洲知名上市美容護(hù)膚品牌東森自然美集團(tuán)交出了一份令人矚目的“年中答卷”。財報數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)1-6月營收總額突破2.6億港幣，同比增長70%;凈利潤約1100萬港幣，同比激增136%，多項核心指標(biāo)創(chuàng)下歷史同期新高，彰顯出其在美容護(hù)膚賽道的強(qiáng)勁發(fā)展韌性與增長潛力。

　　全渠道多點爆發(fā)，核心板塊增長勢如破竹

　　從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，東森自然美的增長呈現(xiàn)“全渠道發(fā)力、重點品類領(lǐng)跑”的鮮明特征。作為集團(tuán)核心市場，中國內(nèi)地地區(qū)上半年營收約2.2億港幣，同比增幅高達(dá)101%，成為驅(qū)動整體業(yè)績增長的“主引擎”。其中，加盟模式表現(xiàn)尤為搶眼，營收超2億港幣，同比增長115%，同期新增加盟展店數(shù)達(dá)237家，同比增長88%，門店網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張為營收增長提供了堅實支撐;直營(含專柜)渠道營收1300萬港幣，同比增長112%，凸顯品牌在終端零售端精細(xì)化運營的顯著成效;代理商渠道實現(xiàn)跨越式發(fā)展，營收3500萬港幣，同比激增2420%，渠道下沉與市場滲透戰(zhàn)略成果顯著。

　　戰(zhàn)略驅(qū)動增長，54年積淀釋放強(qiáng)勁動能

　　東森自然美上半年的業(yè)績爆發(fā)，并非偶然，而是品牌54年深耕與戰(zhàn)略布局的必然結(jié)果。自1972年創(chuàng)立以來，品牌始終以“自然就是美”為核心理念，構(gòu)建起深厚的品牌壁壘與市場信任。

　　從去年推出的“AI科技·美業(yè)·全健康”的發(fā)展戰(zhàn)略，成為驅(qū)動品牌發(fā)展的核心引擎。今年以來，集團(tuán)依托這一戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從單一護(hù)膚向綜合美業(yè)生態(tài)的升級。

　　上任甫一年的集團(tuán)行政總裁鄭吉崇帶領(lǐng)團(tuán)隊在美業(yè)生態(tài)布局上，引入代理商的展店及合作模式，使加盟渠道高速增長。鄭吉崇表示，我們構(gòu)建了“標(biāo)準(zhǔn)化運營體系+ 全鏈路支持體系”，讓加盟商能夠快速復(fù)制成功模式，今年上半年就有237家新門店順利落地并實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　除美妝、AI儀器雙增長外，保健食品的全健康戰(zhàn)略，更是實現(xiàn)了2800萬港幣營業(yè)額、同比增長110%的亮眼成績，這其中主要得益于兩點：一是產(chǎn)品緊扣消費者“內(nèi)外兼養(yǎng)”的健康需求，依托全球采購的優(yōu)質(zhì)原料與兩岸研發(fā)中心的技術(shù)支撐，打造高品質(zhì)營養(yǎng)方案;二是通過“全健康”場景整合，將保健食品與護(hù)膚服務(wù)聯(lián)動推廣，形成消費閉環(huán)，這也印證了市場對我們“護(hù)膚+健康管理”綜合解決方案的高度認(rèn)可。

　　此外，品牌在全球布局2000家門店，形成了龐大的終端網(wǎng)絡(luò)，不僅提升了品牌滲透率，更通過規(guī)模化效應(yīng)降低了運營成本，為業(yè)績增長提供了基礎(chǔ)保障。

　　領(lǐng)跑行業(yè)賽道，鞏固頭部地位引領(lǐng)革新

　　在美妝護(hù)膚市場競爭日趨激烈的背景下，東森自然美的業(yè)績增長凸顯出強(qiáng)大的市場號召力。加盟渠道的高速擴(kuò)張，反映出投資者對品牌前景的高度認(rèn)可;

　　值得注意的是，在消費趨于理性、品牌集中度提升的行業(yè)背景下，東森自然美憑借清晰的戰(zhàn)略定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，成功抓住了“科技護(hù)膚”“健康消費”等市場機(jī)遇，實現(xiàn)了市場份額的持續(xù)提升。

　　當(dāng)前，美妝護(hù)膚行業(yè)正經(jīng)歷“洗牌”階段，消費者對品牌、品質(zhì)、服務(wù)的要求日益提高，缺乏核心競爭力的中小品牌加速被淘汰，而像東森自然美這樣兼具品牌積淀、產(chǎn)品實力與規(guī)模化運營能力的頭部企業(yè)，正迎來“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展機(jī)遇。

　　作為國人自主創(chuàng)立的生物科技標(biāo)桿，東森自然美的快速成長，不僅印證了民族品牌的崛起潛力，更預(yù)示著行業(yè)連鎖化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢。其通過標(biāo)準(zhǔn)化運營、科技賦能與全渠道布局，構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，這種模式不僅提升了品牌自身的抗風(fēng)險能力，更將引領(lǐng)整個美容護(hù)膚行業(yè)向更規(guī)范、更高效、更注重科技與健康的方向革新。

　　展望未來，在消費復(fù)蘇與行業(yè)升級的雙重利好驅(qū)動下，東森自然美憑借強(qiáng)勁的增長動能與清晰的“AI科技·美業(yè)·全健康”戰(zhàn)略藍(lán)圖，正處于擴(kuò)大市場領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵窗口期。

　　在民族品牌崛起的時代浪潮中，這家積淀54年的行業(yè)深耕者，正以科技為筆、生態(tài)為卷，在全球化進(jìn)程中持續(xù)拓維亞洲美容護(hù)膚品牌的價值邊界，并為行業(yè)貢獻(xiàn)“中國智造”的美業(yè)標(biāo)桿范式。

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