2025年7月，全球領先的 TikTok數(shù)據分析平臺FastMoss 日前正式發(fā)布《2025年上半年TikTok Shop生態(tài)發(fā)展白皮書》。作為目前業(yè)內唯一由中文團隊系統(tǒng)性采訪TikTok全球頭部品牌、達人與機構的行業(yè)報告，本白皮書聚焦全球TikTok Shop內容電商的結構性變革，深度解析TikTok電商生態(tài)演化路徑，為出海商家與本土品牌提供具實操價值的“全球化打法”。

　　作為業(yè)內首個系統(tǒng)性調研TikTok電商生態(tài)的全球性報告，F(xiàn)astMoss白皮書基于數(shù)據分析與頭部商家、達人、MCN的深度訪談，揭示了TikTok Shop在商家、爆品、達人、直播四大維度的結構變化。

　　一、TikTok電商爆發(fā)正當時，FastMoss白皮書系統(tǒng)解析全球市場結構分化

　　2025年上半年，TikTok電商在全球市場全面提速，平臺生態(tài)開始從達人驅動向品牌自播主導轉型，直播與短視頻的協(xié)同能力成為商家新一輪競爭焦點。作為全球最大TikTok數(shù)據分析平臺，F(xiàn)astMoss基于對市場的實時追蹤與數(shù)據挖掘，首次構建出TikTok Shop的2025年上半年的完整生態(tài)全景。

　　在TikTok Shop銷售額全球范圍快速擴張的背景下，F(xiàn)astMoss白皮書數(shù)據顯示：2025年上半年，TikTok Shop美國市場GMV同比增長120%，其中自播商家成交貢獻亮眼，呈現(xiàn)出“內容即成交”的新范式。東南亞、歐洲與拉美等新興市場同樣表現(xiàn)亮眼，短視頻與直播正在重塑全球消費路徑，釋放巨大增長勢能。

　　白皮書涵蓋多個關鍵板塊，包括平臺增長趨勢、選品銷量排行榜、達人生態(tài)變化、直播/短視頻轉化機制、廣告投流結構，以及機構服務能力排行榜等。其中，美區(qū)平臺已形成以保健、美妝、收藏品為代表的品類主導結構；歐洲市場呈現(xiàn)出“品牌主導+本地化運營”的成熟模型，而印尼、菲律賓、馬來西亞等東南亞國家則以達人直播與美妝、電子雙輪驅動為典型代表。

　　二、深入對話TikTok生態(tài)玩家，FastMoss提供可復制內容電商方法論

　　FastMoss數(shù)據研究院深入采訪了多位TikTok頭部生態(tài)參與者，構建出具備實操價值的“內容電商全球打法”框架。報告中不僅收錄了美區(qū)Top1爆品Cata Kor、保健品牌Goli、新興出海品牌橘朵等品牌實操策略，也訪談了如Sk8bord B（美區(qū)Top達人）、Fujiiian（印尼第一帶貨達人）等全球內容創(chuàng)作者的成長路徑與選品偏好。

　　在“內容即轉化”的趨勢驅動下，TikTok Shop已經不僅僅是賣貨渠道，更成為全球品牌爭奪消費者心智的“營銷主陣地”。FastMoss指出，未來電商增長將更依賴數(shù)據驅動的選品邏輯、本地化的內容表達與達人合作效率提升，品牌需要構建起“數(shù)據洞察—內容生產—直播轉化”的三位一體能力。

　　三、FastMoss：TikTok新興市場崛起，直播電商加速本地化演化

　　FastMoss 數(shù)據顯示，TikTok Shop 在全球布局中呈現(xiàn)出明顯的“本地化內容+精細化運營”趨勢，尤其是在流量紅利逐漸見頂?shù)漠斚?，精細化的?shù)據運營已成為品牌提升 ROI 的核心杠桿。

　　在德國、意大利、法國、巴西、西班牙等 2025 年新開市場中，直播生態(tài)呈現(xiàn)倍數(shù)級增長，無論是達人數(shù)量、視頻發(fā)布量，還是直播成交額，均顯示出極強的本地市場消費潛力。內容電商正在全球范圍內進入“以內容為媒介、以數(shù)據為驅動、以轉化為結果”的新階段。

　　全球內容電商生態(tài)正加速向線上化、社交化與數(shù)據驅動演進。在這一過程中，TikTok Shop的“內容即成交”“直播即轉化”邏輯正在全球市場逐步驗證。平臺生態(tài)的差異化演化也意味著，不同市場需要以更加本地化的內容策略和更精細化的數(shù)據運營能力作為核心突破口。

　　FastMoss 是全球最大的TikTok數(shù)據分析平臺，服務全球200萬+商家、達人和機構，提供覆蓋內容、營銷、廣告、消費洞察的全鏈路智能分析。立刻瀏覽Fast Moss官網獲取完整版白皮書。

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