Canada Goose加拿大鵝公布截至2025年6月29日的2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。

　　“我們開(kāi)局強(qiáng)勁，品牌熱度持續(xù)攀升，直營(yíng)渠道表現(xiàn)亮眼，”Canada Goose加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。“從大膽的品牌敘事到更明智的零售策略，我們精準(zhǔn)執(zhí)行各項(xiàng)計(jì)劃，成效已顯。隨著我們推出更具吸引力的產(chǎn)品，更高效精準(zhǔn)地運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，我對(duì)品牌持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭滿懷信心?！?/p>

　　開(kāi)局強(qiáng)勁業(yè)績(jī)斐然，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

　　2026財(cái)年第一季度，Canada Goose加拿大鵝開(kāi)局表現(xiàn)卓越，全球營(yíng)收同比勁增22.4%，凸顯品牌韌性和戰(zhàn)略成效。其中，直營(yíng)(DTC)渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.8%，主要受同店業(yè)績(jī)提升及新開(kāi)門(mén)店收入貢獻(xiàn)的積極影響，門(mén)店客流轉(zhuǎn)化率同比提升。直營(yíng)渠道可比銷售額增長(zhǎng)14.8%，連續(xù)七個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，充分彰顯品牌吸引力及直營(yíng)舉措的成效，門(mén)店轉(zhuǎn)化率亦實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。北美市場(chǎng)與中國(guó)大陸市場(chǎng)直營(yíng)渠道表現(xiàn)尤為突出，增強(qiáng)了品牌對(duì)旺季表現(xiàn)的信心。

　　第一季度，Canada Goose加拿大鵝在大中華區(qū)和亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.6%，線上線下零售渠道營(yíng)收持續(xù)攀升，動(dòng)能強(qiáng)勁。在抖音平臺(tái)直播業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，亞太地區(qū)電商渠道表現(xiàn)突出，為業(yè)績(jī)提供有力支撐。

　　Canada Goose加拿大鵝大中華區(qū)業(yè)績(jī)亮眼，實(shí)現(xiàn)18.7%的同比增長(zhǎng)，主要受到中國(guó)大陸地區(qū)強(qiáng)勁的直營(yíng)渠道表現(xiàn)推動(dòng)，充分反映中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌季節(jié)性產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求和強(qiáng)烈共鳴。創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的創(chuàng)意視野為產(chǎn)品矩陣注入全新活力、獨(dú)特格調(diào)與大膽前衛(wèi)的風(fēng)范，其Snow Goose by Canada Goose系列在中國(guó)市場(chǎng)反響熱烈，有力推動(dòng)服飾品類迅猛增長(zhǎng)，為品牌發(fā)展提供充沛動(dòng)能。

　　持續(xù)深耕戰(zhàn)略核心領(lǐng)域，激發(fā)可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能

　　Canada Goose加拿大鵝聚焦2026財(cái)年戰(zhàn)略核心領(lǐng)域，在品類拓展、營(yíng)銷活動(dòng)、渠道擴(kuò)張和高效運(yùn)營(yíng)方面均取得顯著進(jìn)展，增強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略定力，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)、培育動(dòng)能。

　　在品類拓展方面，品牌持續(xù)拓展品類矩陣，推出了前所未有的新品，繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品和門(mén)店陳列的季節(jié)相關(guān)性。核心增長(zhǎng)品類在消費(fèi)端持續(xù)引發(fā)積極反響，特別是服飾品類，充分印證品牌的四季適宜性。本季度新推出的Emerson短袖T恤成為最暢銷產(chǎn)品，Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列，新品和季節(jié)產(chǎn)品的暢銷還推動(dòng)了核心外套系列的銷售增長(zhǎng)。

　　在營(yíng)銷活動(dòng)方面，品牌聚焦春夏系列及創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann操刀的第二季Snow Goose by Canada Goose系列，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)略投資，持續(xù)構(gòu)筑品牌熱度，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)。春夏系列營(yíng)銷活動(dòng)為品牌注入了趣味和活力，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，并且以更具季節(jié)性的產(chǎn)品和更引人入勝的品牌敘事作為支撐，凸顯品牌的四季適宜性。Snow Goose by Canada Goose系列營(yíng)銷活動(dòng)憑借有效互動(dòng)和粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，激發(fā)品牌動(dòng)能，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的強(qiáng)烈興趣。該系列深化了品牌與流行文化的聯(lián)系，不僅滿足了品牌長(zhǎng)期擁躉的期待，還增強(qiáng)了對(duì)新一代消費(fèi)者的吸引力。

　　在渠道擴(kuò)張方面，品牌致力于通過(guò)戰(zhàn)略性的門(mén)店擴(kuò)張和有針對(duì)性的效能提升，增強(qiáng)零售業(yè)務(wù)。本季度，Canada Goose加拿大鵝強(qiáng)化關(guān)鍵市場(chǎng)布局，將2家臨時(shí)門(mén)店升級(jí)為專門(mén)店，使全球?qū)ｉT(mén)店總數(shù)達(dá)到76家。同時(shí)，品牌致力于提升零售執(zhí)行水平，煥新啟幕阿姆斯特丹旗艦店，通過(guò)藝術(shù)裝置、升級(jí)飾面及專屬VIP空間，重塑高端零售體驗(yàn)。

　　在高效運(yùn)營(yíng)方面，品牌專注強(qiáng)化責(zé)任與敏捷響應(yīng)，使庫(kù)存水平同比下降9%，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)庫(kù)存水平同比下降，充分反映市場(chǎng)需求的提升，印證品牌持續(xù)落實(shí)前瞻性庫(kù)存管理策略的成效。

　　發(fā)布2025財(cái)年影響報(bào)告，錨定可持續(xù)新程

　　近日，Canada Goose加拿大鵝秉持以科學(xué)為基礎(chǔ)的目標(biāo)，持續(xù)拓進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，發(fā)布2025財(cái)年影響報(bào)告，推出名為“登月計(jì)劃”(Moonshots)的長(zhǎng)期愿景，并且更新企業(yè)在可持續(xù)影響戰(zhàn)略倡議方面的進(jìn)展。

　　Canada Goose加拿大鵝在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域取得亮眼進(jìn)展。企業(yè)堅(jiān)持負(fù)責(zé)任材料采購(gòu)，87%的產(chǎn)品采用優(yōu)選纖維和材料(PFMs)，獲得bluesign?認(rèn)證的面料比例提升至89%，99%的產(chǎn)品包裝采用可持續(xù)材料。企業(yè)致力于減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)全球售后保修廢品100%轉(zhuǎn)化利用。在減少價(jià)值鏈排放方面，Canada Goose加拿大鵝制定并提交科學(xué)碳目標(biāo)，獲得科學(xué)碳目標(biāo)倡議(SBTi)批準(zhǔn)。2025年度，Canada Goose加拿大鵝范圍1的排放量同比減少9%，范圍3排放量同比減少25%，通過(guò)在全球范圍內(nèi)投資10項(xiàng)可再生能源項(xiàng)目，完全抵消范圍2排放。品牌承諾2030財(cái)年將范圍1和2的溫室氣體絕對(duì)排放量相較2019財(cái)年減少90%，2050 財(cái)年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈溫室氣體凈零排放。

　　提高供應(yīng)鏈透明度也是Canada Goose加拿大鵝可持續(xù)承諾的重要組成。企業(yè)引 入 TrusTrace平臺(tái)，旨在集中供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)、提高透明度和加強(qiáng)合規(guī)性。目前，企業(yè)所有一級(jí)供應(yīng)商都已全面接入TrusTrace，并計(jì)劃2026 財(cái)年拓展至二級(jí)料制造供應(yīng)商和三級(jí)中間材料制造供應(yīng)商。2025財(cái)年，約57%的一級(jí)工廠已采用 Higg工廠環(huán)境模塊(FEM)評(píng)估，其中30%已完成評(píng)估。二級(jí)供應(yīng)商的采用率約為 12%。

　　Canada Goose加拿大鵝將支持延伸至全球社區(qū)，致力于長(zhǎng)期向世界傳遞溫暖，延續(xù)并發(fā)揚(yáng)其真實(shí)的品牌傳承。2025財(cái)年，企業(yè)向北極熊國(guó)際協(xié)會(huì)(PBI)捐贈(zèng)超過(guò)57萬(wàn)加元，支持其保護(hù)北極熊及棲息地的研究、教育和宣傳。其中，超過(guò)30萬(wàn)加元來(lái)自于首位創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann設(shè)計(jì)的首件產(chǎn)品——PBI連帽衫限量運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的銷售收益。自2007年以來(lái)，該合作已開(kāi)展超過(guò)18年，Canada Goose加拿大鵝累計(jì)捐款超過(guò)750萬(wàn)加元。

　　2025財(cái)年，Canada Goose加拿大鵝在加拿大北境成功舉辦4場(chǎng)資源中心活動(dòng)。自2009年以來(lái)，企業(yè)通過(guò)資源中心計(jì)劃，向超過(guò)20個(gè)位于加拿大北境的社區(qū)累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)200萬(wàn)米布料及紐扣、拉鏈等輔料。

　　在中國(guó)三江源地區(qū)，Canada Goose加拿大鵝攜手山水自然保護(hù)中心，開(kāi)展長(zhǎng)期企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，支持三江源地區(qū)的生物多樣性保護(hù)。該項(xiàng)目于2023年啟動(dòng)，是品牌在加拿大以外地區(qū)開(kāi)展的規(guī)模最大的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。2025財(cái)年，該項(xiàng)目在莫曲區(qū)域內(nèi)布設(shè)共計(jì)29臺(tái)紅外相機(jī)，構(gòu)建生態(tài)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，記錄20個(gè)確定物種，所有物種的獨(dú)立捕獲次數(shù)達(dá)到886次，其中雪豹72次。項(xiàng)目招募6位牧民參與畜群監(jiān)測(cè)與巡護(hù)管理。

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