當(dāng)前，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。消費(fèi)者對(duì)茶飲的期待早已超越“解渴”，轉(zhuǎn)向?qū)】?、潮流與情感共鳴的深度追求，一眾茶飲品牌在追求產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)入消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值與文化賦能的新賽道。在此背景下，深耕茶飲行業(yè)8年的茶里屯正式啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)計(jì)劃，以全新姿態(tài)重新定義健康茶飲的價(jià)值邊界，為行業(yè)注入新活力。

　　全新品牌基因，茶里屯展現(xiàn)潮流符號(hào)的年輕化表達(dá)

　　品牌形象是與消費(fèi)者對(duì)話的第一語(yǔ)言。茶里屯此次將經(jīng)典IP“小屯屯”進(jìn)行升級(jí)，品牌主色調(diào)從沉穩(wěn)的茶園綠迭代為嫩芽綠，視覺(jué)上更顯輕盈活力，呼應(yīng)Z世代對(duì)清新感的審美偏好。新形象中，“小屯屯”戴上紫色耳機(jī)，化身茶飲潮流觀察員，既象征品牌傾聽(tīng)年輕群體的真實(shí)需求，也寓意與消費(fèi)者共同探索茶飲的無(wú)限可能。

　　與此同時(shí)，品牌視覺(jué)系統(tǒng)深度融合傳統(tǒng)文化基因。新包裝設(shè)計(jì)以廣西壯錦為靈感源泉，提取象征吉祥的八角紋與寓意福澤綿長(zhǎng)的回形紋，與茶里屯品牌符號(hào)巧妙交織。當(dāng)消費(fèi)者手持飲品時(shí)，不僅能品味茶香，更能透過(guò)傳統(tǒng)紋樣感受文化溫度，讓現(xiàn)代茶飲成為連接非遺文化與年輕人生活的橋梁。

　　茶底標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，茶里屯實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)萃到鮮萃的品質(zhì)堅(jiān)守

　　在完成品牌視覺(jué)煥新后，茶里屯同步啟動(dòng)了產(chǎn)品端的深度升級(jí)。通過(guò)深耕茶源，擴(kuò)大有機(jī)茶園規(guī)模，探索更多風(fēng)味可能，茶里屯將產(chǎn)品品質(zhì)從以往的“穩(wěn)定”標(biāo)準(zhǔn)邁向“極致”追求，踐行了“一種堅(jiān)守、一片初心、一份執(zhí)著”的品牌使命。

　　此次升級(jí)，茶葉篩選標(biāo)準(zhǔn)新增30%細(xì)項(xiàng)指標(biāo)，只優(yōu)選形態(tài)勻齊、飽滿，色澤自然純正的茶葉，從源頭把控茶底品質(zhì)。同時(shí)，將原來(lái)的“現(xiàn)萃”升級(jí)為“鮮萃”工藝，并在每款茶底都配備“鮮度計(jì)時(shí)器”標(biāo)簽。不僅如此，茶里屯專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)茶底風(fēng)味進(jìn)行反復(fù)調(diào)試，力求為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的口感體驗(yàn)。

　　煥新門店體驗(yàn)，茶里屯打造年輕人的“茶氛圍”體驗(yàn)地

　　茶里屯堅(jiān)信，茶飲不僅僅是解渴的產(chǎn)物，更是連接人與人情感的媒介。茶里屯提出要增強(qiáng)社交屬性，將每家門店都設(shè)計(jì)成為年輕人的“體驗(yàn)茶氛圍”社交空間。新門店以茶園為設(shè)計(jì)原型，采用“茶田綠+原木色”的主色調(diào)，搭配現(xiàn)代藝術(shù)線條勾勒出茶山輪廓，讓消費(fèi)者在都市中也能感受自然氛圍。

　　空間布局上，茶里屯打破了傳統(tǒng)封閉吧臺(tái)設(shè)計(jì)，采用開(kāi)放式操作區(qū)，讓制茶過(guò)程成為可視化的茶文化體驗(yàn)空間；同時(shí)，增設(shè)互動(dòng)社交區(qū)，配備舒適座椅與茶主題裝飾。這種場(chǎng)景的升級(jí)，不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，更讓門店成為年輕人交流生活、分享樂(lè)趣的休閑空間。

　　戰(zhàn)略定位躍遷，茶里屯升級(jí)品牌價(jià)值引領(lǐng)破圈增長(zhǎng)

　　作為創(chuàng)立于2017年的茶飲品牌，茶里屯專注為消費(fèi)者提供“一杯好茶”的純粹體驗(yàn)，定位為快捷型茶飲品牌，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)保持穩(wěn)定基礎(chǔ)上尋求差異化突破。此次煥新后，茶里屯全面升級(jí)品牌內(nèi)核，從提供茶飲轉(zhuǎn)向講述“茶與人的故事”，將傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代茶文化深度融合，定位更是升級(jí)為兼具年輕表達(dá)與文化內(nèi)涵的茶飲品牌，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“傳文化”的品牌價(jià)值躍遷。

　　行業(yè)觀察人士指出，此次茶里屯的煥新升級(jí)，折射出茶飲品牌從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”向“文化+體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。當(dāng)茶飲不再局限于喝，而是延伸出社交、文化、情感等多重價(jià)值，品牌才能在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

　　展望未來(lái)，茶里屯將持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃推出限定系列產(chǎn)品，進(jìn)一步推進(jìn)健康化升級(jí)以貼合年輕健康趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)“世界茶香計(jì)劃”，以茶為媒，讓一杯好茶的香氣與韻味傳遞得更遠(yuǎn)，為茶飲行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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