升級(jí)背景:行業(yè)變革與消費(fèi)覺(jué)醒
伴隨人口紅利萎縮與消費(fèi)理性化,母嬰行業(yè)正經(jīng)歷深層變革。elittle逸樂(lè)途(以下簡(jiǎn)稱(chēng)逸樂(lè)途)敏銳地洞察到三大核心趨勢(shì):
1.需求升級(jí):90/95后父母從“安全剛需”轉(zhuǎn)向“情感價(jià)值滿(mǎn)足”,追求科學(xué)育兒與悅己消費(fèi)平衡;
2.競(jìng)爭(zhēng)分化:頭部品牌通過(guò)設(shè)計(jì)溢價(jià)、供應(yīng)鏈深耕搶占“人心紅利”;
3.國(guó)貨崛起:66%消費(fèi)者計(jì)劃增加國(guó)貨消費(fèi),產(chǎn)品力與文化底蘊(yùn)成關(guān)鍵決策因素
在此背景下,逸樂(lè)途突破傳統(tǒng)母嬰品牌局限,以東方哲學(xué)為錨點(diǎn)啟動(dòng)全域升級(jí)。
輕逸哲學(xué):給中國(guó)父母的精神減負(fù)
1.定位革新:從功能品牌到哲學(xué)生活引領(lǐng)者
全新定位:母嬰行業(yè)首個(gè)“哲學(xué)生活品牌”,以“逸”為核心價(jià)值(安居樂(lè)業(yè)/敏捷創(chuàng)新/人生減法三重內(nèi)涵);
使命升級(jí):從產(chǎn)品提供者轉(zhuǎn)為“輕逸生活心境”塑造者,主張“一點(diǎn)輕逸,一縷生活”(品牌Slogan);
長(zhǎng)期視野:突破嬰童用品類(lèi)目,布局“逸行(出行)/逸眠(睡眠)/逸玩(玩樂(lè))”全生活場(chǎng)景。
2.哲學(xué)體系:東方智慧現(xiàn)代詮釋
產(chǎn)品哲學(xué):
回歸本真:尊重人的需求為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),從人出發(fā),精磨產(chǎn)品,品相合一;
無(wú)法為有法:不受任何已有的知識(shí)、邏輯的限制。不被任何常理所束縛,用源于自我內(nèi)心的感悟來(lái)解決問(wèn)題,尋回并證入自性;
輕逸藝術(shù):真正的輕逸,是一種生活心境。用藝術(shù)的表達(dá)形式去傳達(dá)這份心境體會(huì)真正的生活本質(zhì)。
功能價(jià)值:
以“輕松生活、舒適閑逸”為產(chǎn)品研發(fā)根本出發(fā)點(diǎn),深入演繹輕逸的人生態(tài)度。
3.用戶(hù)價(jià)值重構(gòu)
維度傳統(tǒng)模式逸樂(lè)途升級(jí)方案
功能安全基礎(chǔ)保障輕逸場(chǎng)景解決方案
情感育兒焦慮驅(qū)動(dòng)“松弛感養(yǎng)育”心境賦能
精神缺失東方哲學(xué)生活范式
*注:覆蓋樂(lè)行(便攜)、樂(lè)途(安全)、樂(lè)眠(舒適)、樂(lè)活(閑逸)、樂(lè)玩(安心)5大場(chǎng)景
視覺(jué)革命:看見(jiàn)輕逸的千百種模樣
1.超級(jí)符號(hào)系統(tǒng)
色彩資產(chǎn):琥珀色為核心記憶色,象征“低調(diào)奪目”的哲學(xué)氣質(zhì);
無(wú)界圖形:溫潤(rùn)流動(dòng)的抽象符號(hào),承載“突破邊界”的品牌精神;
逸字銘牌:將中文“逸”字轉(zhuǎn)化為視覺(jué)徽章,強(qiáng)化文化認(rèn)同。
2.場(chǎng)景化視覺(jué)語(yǔ)言
空間哲學(xué):通過(guò)沙漠、漣漪、山丘等自然意象傳遞空靈意境(視覺(jué)信任線索:輕如沙/逸如水/愛(ài)如山);
人物敘事:聚焦亞洲面孔的“飄逸典雅”氣質(zhì),詮釋“松弛感育兒”生活狀態(tài);
攝影體系:融合國(guó)風(fēng)哲理與國(guó)際雜志風(fēng)格,建立“靜奢”美學(xué)調(diào)性。
3.差異化調(diào)性定位
定位坐標(biāo):低調(diào)(Luxurious)×小調(diào)(Individual)×拘謹(jǐn)?shù)?Restrained)×藝術(shù)的(Artistic),對(duì)標(biāo)高端生活方式品牌視覺(jué)層級(jí)。
未來(lái)布局:國(guó)貨哲學(xué)的品牌化實(shí)踐
逸樂(lè)途將持續(xù)推進(jìn)三大行動(dòng):
1.產(chǎn)品創(chuàng)新:以“青煙/見(jiàn)山/漣漪”等哲學(xué)概念開(kāi)發(fā)主題產(chǎn)品線;
2.信任體系:將“品相效合一”原則植入研發(fā)、傳播全鏈路;
3.文化共振:聯(lián)合新銳藝術(shù)家詮釋“輕逸藝術(shù)”,打造母嬰文化IP。
“在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,我們選擇做‘減法’——用輕逸哲學(xué)幫助年輕父母卸下焦慮,回歸養(yǎng)育本真?!?/p>
——逸樂(lè)途品牌部
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