7月27日星期天的清晨，天府新區(qū)綠野灣區(qū)的薄霧尚未散盡，富森美天府直播港的28棟獨棟建筑已在晨光中顯露出獨特的美學(xué)肌理。這座以“場景商業(yè)+產(chǎn)業(yè)運營”為內(nèi)核的城市新地標(biāo)，近日因著名商業(yè)咨詢顧問劉潤的深度探訪引發(fā)行業(yè)關(guān)注。帶著對“策展式商業(yè)”的好奇，我們實地走訪這座“美學(xué)聚落”，試圖解碼其從商業(yè)空間到生活共同體的進(jìn)化邏輯。

　　一、場景敘事：當(dāng)商品成為美學(xué)表達(dá)的媒介

　　“這里沒有貨架，只有故事?！弊哌M(jìn)壹集中國旗艦店的瞬間，設(shè)計師謝柯的“可呼吸的東方美學(xué)”理念便有了具象注解。3000㎡的五層空間里，1960年代的意大利中古皮革沙發(fā)與當(dāng)代設(shè)計師的水墨屏風(fēng)隔空對話，自然光透過定制百葉窗在水磨石地面投下流動的光影，空氣中彌漫著老木料與柑橘調(diào)香薰的混合氣息?！拔覀兙芙^‘單品堆砌’，每個角落都是美學(xué)敘事的章節(jié)。”壹集主理人團(tuán)隊成員指著二樓的“茶書房”場景說，那里的清代老茶桌搭配模塊化布藝座椅，既保留傳統(tǒng)韻味，又適配現(xiàn)代生活方式。這種“古今共生”的策展思維，讓每件家居單品都成為場景的注腳，而非孤立的商品。

　　相鄰的DOMARTIST（DA家居）則演繹著另一種美學(xué)語言。主理人唐翔將“自然療愈”融入空間設(shè)計：入口處的苔蘚墻隨季節(jié)變換色彩，中央?yún)^(qū)域的“云朵沙發(fā)”以36層復(fù)合海綿模擬云層觸感，背景音樂是定制的白噪音與鋼琴即興曲?！吧现苡形豢腿嗽谏嘲l(fā)上躺了半小時，說‘終于找到能讓大腦放空的地方’。”唐翔笑著回憶，“線上能展示沙發(fā)的尺寸和材質(zhì)，但無法傳遞‘被云朵包裹’的安全感?！边@種視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的四維體驗，恰是劉潤所指的“超出線上傳遞閾值的多維信息”。

　　在美的墅智用戶體驗中心，“未來廚房”的場景則展現(xiàn)了科技與美學(xué)的融合。語音喚醒“小美同學(xué)”，煙灶自動點火、冰箱推送菜譜、洗碗機(jī)同步啟動，AI交互讓家電成為“有溫度的助手”；而“商用級洗衣服務(wù)區(qū)”里，西裝護(hù)理機(jī)的蒸汽升騰間，工作人員演示著“真絲面料37℃恒溫洗滌”的工藝細(xì)節(jié)。“高信息濃度商品需要‘體驗式說服’?！泵赖氖俏髂县?fù)責(zé)人坦言，消費者在這里購買的不僅是家電，更是對未來生活方式的想象。

　　28棟獨棟建筑構(gòu)成的“美學(xué)聚落”，正是通過這樣的場景敘事，讓商業(yè)空間超越了交易功能，成為美學(xué)價值傳遞的載體。正如劉潤在考察中所言：“當(dāng)商品承載的情感與體驗信息足夠豐富，線下場景便成了不可替代的‘價值翻譯器’?！?/p>

　　二、生態(tài)構(gòu)建：主理人與策展的日?；锩?/strong>

　　“每月15號的機(jī)車咖啡沙龍，報名通道總是秒空。”公路咖啡的主理人老王擦著復(fù)古咖啡機(jī)，身后的墻上掛滿了哈雷戴維森的老海報。這個將機(jī)車文化與咖啡美學(xué)結(jié)合的品牌，在富森美天府的獨棟空間里，既是咖啡店，也是機(jī)車愛好者的社交據(jù)點?！吧现軇傓k了‘復(fù)古機(jī)車改裝展’，下周要和獨立設(shè)計師聯(lián)名出限定款咖啡豆。”老王的手機(jī)里存著密密麻麻的活動日歷，“富森美給了我們‘策展自主權(quán)’，品牌才能長出自己的性格?！?/p>

　　這種“主理人經(jīng)濟(jì)”的激活，正是富森美天府重構(gòu)“人-貨-場”的核心抓手。目前園區(qū)已聚集壹集、潤舍納圖（新中式家居）、金致尚品（高端門窗城市會客廳）等數(shù)十個主理人品牌，每個空間都是主理人美學(xué)理念的延伸?！拔覀儾徽小饪汀?，只找‘共創(chuàng)者’?！备簧捞旄\營總監(jiān)透露，入駐品牌需提交“場景策展方案”，通過后可獲得空間改造補(bǔ)貼與活動流量支持。這種機(jī)制下，主理人不再是被動的經(jīng)營者，而是商業(yè)生態(tài)的“造浪者”。

　　策展的常態(tài)化則讓美學(xué)體驗持續(xù)生長。區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)體“節(jié)日促銷式”的臨時展覽，這里建立了“藝術(shù)中心+品牌空間+設(shè)計師沙龍”的立體活動體系：藝術(shù)中心每季度舉辦主題大展，品牌空間每月更新策展主題，設(shè)計師沙龍每周在園區(qū)草坪開講。今年4月，17場活動密集上演——壹集的“光影與木作”藝術(shù)展、DA家居的“自然材質(zhì)美學(xué)提案展”、設(shè)計中心的“可持續(xù)材料論壇”……“策展不是營銷手段，而是日常運營的引擎?！眻@區(qū)藝術(shù)總監(jiān)說，上周某設(shè)計師品牌通過沙龍活動，當(dāng)場達(dá)成3筆跨界合作訂單。

　　三、城市共生：從商業(yè)地標(biāo)到生活共同體

　　傍晚時分，富森美天府的綠野灣區(qū)公園逐漸熱鬧起來：年輕人在露營區(qū)搭起天幕，寵物主人帶著柯基在草坪奔跑，騎行愛好者圍著公路咖啡的機(jī)車打卡拍照。500畝綠野與夜間經(jīng)濟(jì)帶的加持，讓這座商業(yè)體成為市民日常休閑的目的地，而非單純的“購物場所”。

　　產(chǎn)業(yè)賦能的深度則超出了商業(yè)范疇。園區(qū)內(nèi)的富森美創(chuàng)意設(shè)計中心已吸引上百家設(shè)計機(jī)構(gòu)入駐，從獨立工作室到跨國設(shè)計公司，形成“設(shè)計資源池”?！吧蟼€月剛和BAXTER中國區(qū)團(tuán)隊敲定合作，他們的西南首店將在這里落地?！备簧捞旄猩特?fù)責(zé)人指著規(guī)劃圖介紹，意大利MONTENI&C、日本松下等國際品牌也即將入駐，未來這里將成為成都對接全球設(shè)計資源的樞紐。而定期舉辦的“材料發(fā)布會”“設(shè)計人才對接會”，更讓商業(yè)空間成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的催化劑。

　　“商業(yè)的終極形態(tài)是生活方式的提案?！闭驹趫@區(qū)最高處俯瞰，28棟建筑的燈光次第亮起，與遠(yuǎn)處的城市天際線交融。富森美天府的實踐，或許正在重新定義商業(yè)空間的價值：它不僅是商品交易的場所，更是美學(xué)文化的傳播者、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器、市民生活的共同體。當(dāng)成都加速建設(shè)“世界文化名城”，這座“美學(xué)聚落”正以獨特的策展式商業(yè)邏輯，書寫著商業(yè)與城市共生共榮的新樣本——在這里，每一次消費都是美學(xué)體驗，每一次走訪都是生活靈感的碰撞。

　　正如一位設(shè)計師在沙龍中所說：“好的商業(yè)空間，會讓你忘記‘購物’，只想‘生活’。”富森美天府的故事，或許才剛剛開始。