近日，中國金融傳媒公布2025金諾·金融品牌影響力案例名單，富邦華一銀行選送的“金融服務(wù)第一站”傳播案例憑借清晰的市場定位，多元化的傳播手段和用戶互動脫穎而出，榮獲2025 金諾·年度產(chǎn)品傳播案例獎項。

　　“金諾”金融品牌影響力活動由中國金融傳媒主辦，自2017年以來已連續(xù)舉辦了九屆。此次活動面向銀行業(yè)、保險業(yè)金融機構(gòu)，征集包括品牌傳播、社會公益和新媒體在內(nèi)的3大主題8個案例類別，向行業(yè)和社會展現(xiàn)金融品牌建設(shè)的新成果，進(jìn)一步促進(jìn)金融品牌生態(tài)建設(shè)和提升品牌美譽度。

　　富邦華一銀行“金融服務(wù)第一站”項目聚焦外籍人士高頻的生活金融場景，快速洞察其需求，推出了外籍人士移動支付便利化服務(wù)，優(yōu)化開戶流程、增加雙語服務(wù)平臺、支持護(hù)照等多個有效證件及境外手機號開戶等，有效幫助外籍人士快速融入大陸生活。

　　本次整合產(chǎn)品傳播項目充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺與多元媒體矩陣的組合優(yōu)勢，構(gòu)建了囊括媒體和社交平臺，線上與線下結(jié)合的立體化傳播體系，以整合營銷的格局拓展了傳播觸點，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群的同時，“破圈”建立了良好的精致金融服務(wù)品牌形象。在渠道宣傳方面，通過線下參加大型展會、交流會等形式，快速、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶，形成“金融服務(wù)第一站”的服務(wù)品牌口碑;線上布局官方自媒體矩陣，發(fā)布系列中英文宣傳，拓展宣傳廣度，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)客群關(guān)注。在內(nèi)容創(chuàng)新上，借助新媒體平臺的互動屬性，發(fā)起“外國人開戶大挑戰(zhàn)”等社交媒體互動話題，以當(dāng)前流行的“種草”、“探店”和“挑戰(zhàn)”等社交媒體互動模式，邀請目標(biāo)受眾群體中的意見領(lǐng)袖親身體驗服務(wù)，通過真實、有共鳴的故事和互動形成“攻略”和“經(jīng)驗”，吸引更多金融消費者前來體驗，在傳播過程中，以更年輕的語態(tài)、更沉浸的場景、更生活化的敘事，將抽象金融服務(wù)轉(zhuǎn)化為可被感知的便利性，讓“金融服務(wù)第一站”的宣傳更“出圈”。

　　未來，富邦華一銀行將不斷提升金融服務(wù)水平，豐富金融產(chǎn)品種類，積極履行社會責(zé)任，持續(xù)推進(jìn)服務(wù)升級與社會價值共創(chuàng)，傳遞品牌正能量，穩(wěn)步提升銀行品牌美譽度。

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