夏日氣溫攀升，果飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，夏季果飲銷量占全年超40%，此階段是品牌搶占市場(chǎng)、提升影響力的黃金窗口。書(shū)亦燒仙草敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，推出橙漫山茶花、鮮桃烏龍撞奶等水果輕乳茶系列產(chǎn)品，憑借獨(dú)特口感與健康理念，在產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化戰(zhàn)略上表現(xiàn)亮眼。

　　當(dāng)下消費(fèi)者健康意識(shí)提升，對(duì)飲品需求不再只求清涼，更看重健康價(jià)值。書(shū)亦燒仙草敏銳捕捉這一趨勢(shì)，在保證飲品口感基礎(chǔ)上，秉持健康理念，把時(shí)令鮮果與輕乳茶醇厚融合，推出水果輕乳茶系列。該系列嚴(yán)格遵循“0氫化植物油、0植脂末、0反式脂肪酸”標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能輕松暢享自然風(fēng)味。

　　橙漫山茶花以福建安溪烏龍茶為基底，融入橙子清甜與花香，再添輕盈乳茶，形成茶、奶、花、果四重香味覺(jué)體驗(yàn)。鮮桃烏龍撞奶將鮮嫩水蜜桃、醇厚烏龍茶與絲滑牛奶融合，多種口感和諧統(tǒng)一，為消費(fèi)者帶來(lái)味覺(jué)盛宴。書(shū)亦燒仙草水果輕乳茶系列成功，源于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。

　　在現(xiàn)制飲品賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，Z世代成為消費(fèi)核心力量。他們成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代，有獨(dú)特審美和消費(fèi)理念，正重塑現(xiàn)制飲品市場(chǎng)版圖。對(duì)他們而言，飲品不僅要滿足味蕾，更要承載品牌文化內(nèi)涵與個(gè)性化特質(zhì)，成為表達(dá)自我、尋找共鳴的載體。

　　為融入年輕群體，書(shū)亦燒仙草與年輕一代同頻共振，搭建溝通橋梁。在品牌形象塑造上，2023年底品牌完成回歸變身，推出4.0版本輕中式門(mén)店形象。紅白配色漢字“書(shū)”LOGO、原木色年輕裝修風(fēng)格與品質(zhì)化細(xì)節(jié)，營(yíng)造出舒適消費(fèi)空間，帶來(lái)年輕、時(shí)尚且溫暖的體驗(yàn)，助力品牌價(jià)值輸出。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新方面，書(shū)亦燒仙草積極探索多元路徑。與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)聯(lián)名，借助小說(shuō)粉絲基礎(chǔ)和故事場(chǎng)景，為產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵;攜手電競(jìng)冠軍戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)電競(jìng)這一年輕群體聚集領(lǐng)域，融合品牌與電競(jìng)精神;邀請(qǐng)新生代藝人代言，利用藝人青春活力和影響力，拉近與年輕消費(fèi)者距離;與熱門(mén)IP聯(lián)名，借助其知名度和話題度，提升品牌曝光度。

　　書(shū)亦燒仙草水果輕乳茶系列在夏日果飲消費(fèi)熱潮中的脫穎而出，并非偶然。它是品牌精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求、堅(jiān)持品質(zhì)至上、實(shí)施年輕化戰(zhàn)略的結(jié)果。未來(lái)，書(shū)亦燒仙草將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、品質(zhì)、年輕化的理念，不斷推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和美好體驗(yàn)。

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