當(dāng)江蘇省城市足球聯(lián)賽(下文簡稱“蘇超”)點燃江蘇大地，意外拉動了省內(nèi)各地的消費熱潮。總部在無錫的國內(nèi)知名烘焙品牌爸爸糖吐司面包(下文簡稱“爸爸糖”)，以獨特方式“參戰(zhàn)”——重磅推出“十三太飽”江蘇城市限定吐司系列，以“開撕!”為主題，讓美味與賽事激情碰撞，掀起“打卡式消費”熱潮。

　　“十三太飽”吐司 代言“十三太?！?/strong>

　　“散是滿天星，聚是蘇大強”，“散裝江蘇”作為中國經(jīng)濟(jì)第二大省，下轄13個城市經(jīng)濟(jì)實力強勁，個個都能獨當(dāng)一面，形成“群雄并立”的發(fā)展格局，人送外號“十三太保”。

　　今年5月，蘇超開賽以來，13個城市在球場上更是互不相讓，踢出了各自城市的獨特風(fēng)采。蘇超熱梗不斷，6月中旬，爸爸糖創(chuàng)意地將江蘇十三城人文特色濃縮于13款產(chǎn)品，上新“十三太飽”系列吐司，玩出了“新?！?。還推出1款隱藏款，對應(yīng)網(wǎng)上熱?！坝颜x第十四”。

　　走進(jìn)爸爸糖門店，就見南京“海苔松松吐司”插牌宣言“南哥不是吃素的”盡顯霸氣;蘇州“金蕉抹茶吐司”調(diào)侃“首富不焦慮”，引發(fā)會心一笑;無錫“桂花紅豆吐司”高呼“甜就是正義!”，幽默呼應(yīng)城市氣質(zhì);徐州“燒烤風(fēng)味吐司”自稱“久經(jīng)烤驗真老大”，煙火氣十足;鹽城“黃油海鹽吐司”豪言“爆腌咸魚十二條”;鎮(zhèn)江“優(yōu)格檸檬吐司”則挑釁“都服軟了嗎?酸Q!”……“十三太飽”每款吐司的創(chuàng)意標(biāo)語，都巧妙融合了城市特點和蘇超球場上永不言敗的精神，為各自城市代言。

　　沉浸場景深度體驗 營銷引爆社交傳播

　　“十三太飽”新品上市主題為“開撕!”，爸爸糖在門店把該系列吐司陳列區(qū)布置成迷你綠茵賽場。十三款吐司化身“美味卡通球員”列陣對抗，配以“太保味”十足的創(chuàng)意標(biāo)語，成為年輕人社交平臺曬圖熱點。

　　據(jù)爸爸糖無錫薈聚像素風(fēng)LAB店員介紹，自“十三太飽”江蘇城市限定吐司于6月中旬在該店首發(fā)后，便迅速成為爆款，引發(fā)了市民購買和拍攝熱潮?！疤幸馑剂耍仨毰恼瞻l(fā)個朋友圈!”無錫市民姚女士表示，在朋友處吃過挺好吃，產(chǎn)品設(shè)計也很有創(chuàng)意，自帶傳播基因。

　　無錫作為爸爸糖“主場”，此次“十三太飽”上市，還在周末配備了多場互動活動，打造沉浸式體驗。薈聚店把超大屏電視機搬到門店，安排上座椅，布置好氛圍，開設(shè)“蘇超”場外看球點，讓球迷邊享美食邊為賽事助威。新區(qū)寶龍店則變身親子運動場，吸引家庭參與趣味競技，共度美好足球時光。持續(xù)開展的“猜輸贏、送吐司”競猜活動，更在線上線下不斷點燃球迷熱情。

　　烘焙賽道競爭躍遷 三大創(chuàng)新構(gòu)建壁壘

　　自無錫首發(fā)引爆社交平臺后，爸爸糖“十三太飽”江蘇城市主題吐司正以破圈之勢席卷全省。這款將十三市人文符號轉(zhuǎn)化為舌尖創(chuàng)意的限定系列，通過城市梗標(biāo)語和球場化陳列，吸引市民紛紛購買并拍照分享，產(chǎn)品持續(xù)熱賣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，爸爸糖“十三太飽”系列的爆火，標(biāo)志著烘焙行業(yè)競爭維度的躍遷，其競爭正從單純產(chǎn)品比拼升級為“文化場景力”的較量。

　　爸爸糖此次通過三大創(chuàng)新，構(gòu)建了競爭壁壘。首先是地域文化IP化，將“十三太保”城市文化基因轉(zhuǎn)化為可食用IP，建立差異化情感共鳴錨點。然后是消費體驗場景化，借勢熱點體育賽事打造“看球+美食”社交場景，使門店從銷售終端升級為內(nèi)容體驗場。最后是營銷傳播產(chǎn)品化，自帶話題的插牌標(biāo)語設(shè)計，讓產(chǎn)品成為社交貨幣，構(gòu)建“購買-打卡-傳播-購買”的閉環(huán)消費鏈路。

　　隨著爸爸糖“十三太飽”系列吐司在江蘇全省門店陸續(xù)鋪開，這場以美食為紐帶、串聯(lián)城市文化與體育熱潮的創(chuàng)意營銷，正持續(xù)釋放著吸引力，既為消費者帶來全新的美食體驗，也為蘇超賽事增添了別樣的風(fēng)味。專業(yè)零售觀察師指出，當(dāng)吐司成為城市文化載體，烘焙消費便從功能需求升維至情感認(rèn)同。爸爸糖通過“在地文化深挖×熱點場景綁定×社交裂變設(shè)計”的三重驅(qū)動，已將區(qū)域性銷售行為升格為全域傳播事件。這或許預(yù)示著一個從“舌尖美味”轉(zhuǎn)向“心間共鳴”的烘焙新時代正在到來。