一場籃球賽，激活商業(yè)綜合體運(yùn)營活力

　　2025年6月14日，漢中市漢臺(tái)區(qū)第七屆幼兒籃球聯(lián)賽在漢中吾悅廣場火熱開賽。65所幼兒園、3000名萌娃同場競技，以賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)客流、銷售業(yè)績提升，展現(xiàn)了“體育+商業(yè)”模式的巨大潛力。這場持續(xù)五年的賽事IP，已從單純的體育活動(dòng)進(jìn)化為城市級(jí)現(xiàn)象，而背后的商業(yè)邏輯，為實(shí)體商業(yè)的轉(zhuǎn)型提供新思路。

　　以小博大：從“小眾賽事”到“現(xiàn)象級(jí)IP”的五年躍遷

　　該賽事自2021年由漢中吾悅廣場承辦以來，始終秉持“小投入、大回報(bào)”的運(yùn)營理念，已成功連續(xù)舉辦五屆，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與影響力的跨越式發(fā)展。參賽規(guī)模從21所幼兒園、1000余名小運(yùn)動(dòng)員，增長至65所、3000余名小運(yùn)動(dòng)員;期間客流提升顯著，增長16%;銷售業(yè)績提升48.13%。成為陜南地區(qū)最具影響力的幼兒體育盛事之一。

　　本屆賽事以“政府引導(dǎo)-校企聯(lián)合-商業(yè)賦能”的創(chuàng)新模式，漢中市體育局、漢中體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校、市籃球協(xié)會(huì)為指導(dǎo)單位、漢臺(tái)區(qū)教育體育局主辦、漢臺(tái)區(qū)體育運(yùn)動(dòng)中心承辦、漢中吾悅廣場協(xié)辦，聯(lián)動(dòng)漢臺(tái)區(qū)青少年體育俱樂部等群體，形成“政企學(xué)”三位一體的高效協(xié)作機(jī)制。漢中吾悅廣場于2024年榮獲“陜西省體育服務(wù)綜合體試點(diǎn)單位，2025年"漢中市體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作單位"稱號(hào)，詮釋了新城控股集團(tuán)“雙向奔赴、與人歡喜”的文化內(nèi)核。

　　賽事經(jīng)濟(jì)"雙卡聯(lián)動(dòng)"、提升商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化

　　本屆賽事與吾悅年中慶活動(dòng)深度融合，以周周有花樣為基點(diǎn)，深入用戶洞察與會(huì)員畫像分析，針對親子家庭、年輕客群推出"99元?dú)g喜卡、159元抖音補(bǔ)補(bǔ)卡"超值禮包，聯(lián)合45+家核心業(yè)態(tài)，涵蓋"餐飲滿減+游樂體驗(yàn)+電影代金券"等組合福利，并通過試點(diǎn)"商管傭金提成"創(chuàng)新機(jī)制，卡券銷售1683+，銷售額23.6萬+，助力商戶銷售提升，精準(zhǔn)增強(qiáng)客群粘性。

　　本次賽事采用"展演+實(shí)戰(zhàn)"雙賽制模式，"籃球操展演+3V3實(shí)戰(zhàn)"延長停留時(shí)間階梯式促消費(fèi)，設(shè)置多層級(jí)激勵(lì)措施：滿88元抽運(yùn)動(dòng)禮品，滿288/588/2888元贈(zèng)運(yùn)動(dòng)禮品。這一"體育聚客-場景留客-消費(fèi)轉(zhuǎn)化"的完整商業(yè)閉環(huán)，成功實(shí)現(xiàn)場內(nèi)品牌銷售業(yè)績的聯(lián)動(dòng)提升。

　　賽事運(yùn)營成效：聚集優(yōu)質(zhì)客群，借力營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，形成可持續(xù)的運(yùn)營模式，檔期客流高質(zhì)突破，銷售業(yè)績環(huán)比提升，成功實(shí)現(xiàn)"賽事聚客、營銷變現(xiàn)"的商業(yè)價(jià)值閉環(huán)。

　　破圈傳播：從“本地活動(dòng)”到“城市名片”

　　賽事前期，65所幼兒園通過線上投票角逐決賽，41所幼兒園晉級(jí)。漢中吾悅廣場利用私域社群精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，持續(xù)推送賽程預(yù)告、花絮等內(nèi)容，累計(jì)覆蓋7萬+參與用戶，曝光量突破20萬+，為活動(dòng)預(yù)熱造勢。

　　比賽期間，漢中日報(bào)、漢中廣播電視臺(tái)、漢中融媒體等權(quán)威媒體全程報(bào)道，聚焦幼兒籃球3V3對抗賽與籃球操展演，漢中吾悅廣場官方媒體通過直播、短視頻等形式多維度呈現(xiàn)賽事盛況，線上直播互動(dòng)人數(shù)超1W+人，媒體曝光量累計(jì)破百萬。引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，市民李女士表示："女兒今年參加了籃球操展演，這類活動(dòng)不僅能提升孩子的體能和協(xié)調(diào)能力，場地布置也格外用心。希望未來能持續(xù)舉辦這樣的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)。"

　　賽后，漢中市體育局、漢臺(tái)發(fā)布等官方平臺(tái)連續(xù)三日刊發(fā)專題報(bào)道，強(qiáng)化賽事IP的社會(huì)影響力，為漢中建設(shè)“國家運(yùn)動(dòng)健康城市”注入新動(dòng)能。

　　體商融合：打造長期商業(yè)發(fā)展新典范

　　賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，不僅在于短期銷售增長，更在于長期品牌塑造。漢中吾悅廣場將"周周有花樣"打造為可持續(xù)的健康IP，拓展更多體育+文化主題活動(dòng)，樹立商業(yè)體參與城市體育建設(shè)的標(biāo)桿。此賽事為實(shí)體商業(yè)探索一種新的可能——用體育激活流量，用場景留住消費(fèi)，用長期主義塑造品牌。

　　同時(shí)，西北區(qū)域漢中吾悅廣場堅(jiān)持踐行“品質(zhì)空間、與人歡喜、專業(yè)匠心、綠色智能、雙向奔赴”五邊形經(jīng)營理念。秉持初心，懷抱信心，堅(jiān)守恒心，做有人格的商業(yè)。相信通過不斷豐富消費(fèi)場景和提升購物體驗(yàn)，漢中吾悅廣場將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，為漢中市消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　新城控股集團(tuán) 1993 年創(chuàng)立于江蘇常州，現(xiàn)總部設(shè)于上海。經(jīng)過 32 年的快速發(fā)展，新城控股集團(tuán)已成為跨足住宅地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)的綜合性房地產(chǎn)集團(tuán)，截至 2025年 1月25日，新城控股集團(tuán)在全國開業(yè)及在建的吾悅廣場城市綜合體已達(dá)到 200 座，足跡遍布上海、天津、重慶、南京、長沙、長春、西安等國內(nèi)136 個(gè)大中城市，已開業(yè)吾悅廣場達(dá)到 173 座。

　　圍繞“穩(wěn)中求進(jìn)、地域深耕、運(yùn)營優(yōu)先、科技賦能”的戰(zhàn)略核心，新城控股集團(tuán)堅(jiān)持“住 宅+商業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)長期戰(zhàn)略模式，逐步完成全國中心城市和重點(diǎn)城市群的深耕布局，深刻洞察消費(fèi)者的訴求，在住宅、商業(yè)以及多元化業(yè)務(wù)領(lǐng)域，秉承高質(zhì)量、生態(tài)化的發(fā)展理念，用產(chǎn)品、服務(wù)為人民幸福生活賦能，同時(shí)運(yùn)用科技創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)升級(jí) ，給消費(fèi)者安居樂業(yè)提供幸福保障,"吾悅廣場”是新城控股集團(tuán)旗下的城市綜合體項(xiàng)目品牌。以“深度運(yùn)營為運(yùn)營模式，以“用戶思維”為根本，致力于從空間運(yùn)營到用戶運(yùn)營、從招商思維到經(jīng)營思維、從客流營造到用戶服務(wù)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建以用戶為核心，滿足業(yè)主商家、用戶和商管等多方價(jià)值訴求的新型價(jià)值關(guān)系，

　　秉承“讓幸福變得簡單”的企業(yè)使命，新城控股集團(tuán)將在2025年持續(xù)務(wù)實(shí)各項(xiàng)能力，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，為客戶創(chuàng)造幸福生活，并積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任成為新時(shí)代的企業(yè)公民。未來，新城控股集團(tuán)將堅(jiān)持高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)、生態(tài)化可持續(xù)發(fā)展，成為一家持續(xù)百年的中國企業(yè)，屹立于世界優(yōu)秀企業(yè)之林。

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