截至6月18日23：59，2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，領(lǐng)跑行業(yè)！京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，多元業(yè)態(tài)同頻共振帶動(dòng)百萬(wàn)線下門店訂單強(qiáng)勁增長(zhǎng)，京東采銷直播成交額同比增長(zhǎng)285%。

　　京東618以簡(jiǎn)單直接的低價(jià)和超乎期待的驚喜再創(chuàng)新高，給用戶帶來(lái)“又好又便宜”的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)京東始終聚焦供應(yīng)鏈，在推動(dòng)中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶好物上行、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

　　全國(guó)消費(fèi)熱點(diǎn)：北京市購(gòu)買力居首 深圳市消費(fèi)最活躍 縣域農(nóng)村用戶數(shù)增超140%

　　京東以用戶為中心，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，持續(xù)為全國(guó)各地消費(fèi)者帶來(lái)更多“又好又便宜”的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　這個(gè)京東618，北京市憑借強(qiáng)勁購(gòu)買力位居全國(guó)各城市的消費(fèi)榜首，深圳市展現(xiàn)出旺盛消費(fèi)需求，成為消費(fèi)最活躍的城市，廣西玉林市成為“以舊換新”滲透率最高的城市，旅游城市?？谑袆t貢獻(xiàn)了全國(guó)最高的客單價(jià)，凸顯其高端消費(fèi)潛力。

　　這個(gè)京東618，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)非?；钴S，訂單量同比增長(zhǎng)超130%，購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超140%，家用電器成交額最高，滿足消費(fèi)者生活品質(zhì)提升需求，而珠寶首飾則成為增速最快的品類，揭示出農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和情感型消費(fèi)的崛起。

　　還有更多的寶藏城市值得關(guān)注。在大西南地區(qū)，成都市、重慶市、昆明市的消費(fèi)力位列前列，他們生活的松弛感、濃郁豐富的美食、神秘生動(dòng)的民族文化都充滿了魅力;在西北地區(qū)，西安和烏魯木齊領(lǐng)跑購(gòu)買力，新疆的可克達(dá)拉和北屯購(gòu)買力增速顯著，消費(fèi)集中于“廚房經(jīng)濟(jì)”與家居升級(jí);在東北地區(qū)，沈陽(yáng)、大連、哈爾濱是名列前茅的購(gòu)買力TOP城市;在華東地區(qū)，蕪湖、臺(tái)州、金華都是購(gòu)買力增速較快的城市;在華中地區(qū)，武漢、鄭州等城市的消費(fèi)力較強(qiáng)，消費(fèi)者偏好選購(gòu)野餐用品;在華南地區(qū)廣東多城市消費(fèi)力排名前列，消費(fèi)者偏好選購(gòu)運(yùn)動(dòng)相機(jī)、3D打印機(jī)等產(chǎn)品。

　　消費(fèi)需求刷新 拉動(dòng)趨勢(shì)品熱銷：新晉青年關(guān)注悅己消費(fèi)、頂格青年注重健康投入、銀發(fā)族重視提升生活充實(shí)感

　　無(wú)論是年輕一代對(duì)個(gè)性化、潮流化產(chǎn)品的追求，還是“頂格青年”群體對(duì)品質(zhì)與實(shí)用性的重視，抑或是銀發(fā)族對(duì)健康與舒適的關(guān)注，深入了解不同年齡層人群的消費(fèi)需求，有助于更好地推動(dòng)相關(guān)趨勢(shì)產(chǎn)品熱銷。

　　這個(gè)京東618，16-25歲的新晉青年消費(fèi)金額占比提升，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。在消費(fèi)時(shí)，他們會(huì)首要考慮“自我需求”，他們表示說(shuō)“我買東西很在意品質(zhì)，但是也非常關(guān)注品質(zhì)與價(jià)格的平衡”，在商品的選擇上非常熱衷于可以給他們帶來(lái)情緒價(jià)值的產(chǎn)品，在數(shù)碼、手機(jī)、家電和服飾美妝上的消費(fèi)投入較為顯著，其中智能穿戴和電競(jìng)裝備等成交額同比激增超100%，吸頂音響、潮流玩偶等產(chǎn)品增長(zhǎng)超160%。

　　這個(gè)京東618，35-45歲的頂格青年，在消費(fèi)表現(xiàn)上則聚焦于“保持狀態(tài)增多更多健康投入”，會(huì)更加關(guān)注自身的健康管理、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景消費(fèi)及注意健康飲食的攝入，其中戶外運(yùn)動(dòng)裝備如騎行和羽毛球器械增長(zhǎng)超110%，低糖低卡健康食品消費(fèi)更是增長(zhǎng)超150%，健康投入勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　這個(gè)京東618，銀發(fā)族與年輕一代在AI產(chǎn)品、徒步戶外等消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生交集，展現(xiàn)跨代際活力，“老年輕了”的趨勢(shì)顯著，比如AI智能產(chǎn)品，徒步戶外產(chǎn)品等均在銀發(fā)族中實(shí)現(xiàn)了較強(qiáng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)，銀發(fā)族群體還十分注重個(gè)人形象的打造，定制西裝、女裝套裝等成交額同比增長(zhǎng)超170%，凸顯銀發(fā)族的品質(zhì)消費(fèi)需求。

　　“科技+傳統(tǒng)文化”驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌創(chuàng)新升級(jí)：“AI元素”、“非遺元素”中國(guó)品牌產(chǎn)品受關(guān)注

　　通過(guò)將AI技術(shù)、傳統(tǒng)非遺元素與產(chǎn)品深度融合，中國(guó)品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和文化傳播等方面實(shí)現(xiàn)了突破，更在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)出獨(dú)特的東方魅力。

　　這個(gè)京東618，熱度TOP100品牌中超7成是中國(guó)品牌，“AI元素”中國(guó)品牌產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超120%，手機(jī)、數(shù)碼等品類更受關(guān)注;“非遺元素”中國(guó)品牌產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超270%，服飾、食品等品類更受關(guān)注。

　　這個(gè)京東618，AI技術(shù)深度驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，AI筆記本電腦成交額增長(zhǎng)151%，AI平板電腦增長(zhǎng)149%，AI學(xué)習(xí)硬件和智能機(jī)器人分別實(shí)現(xiàn)120%與108%的漲幅，華為、小米、大疆等AI關(guān)聯(lián)品牌的關(guān)注用戶數(shù)增速均超10倍;還有更多傳統(tǒng)文化元素賦能中國(guó)品牌，服飾、食品等品類更受關(guān)注。皮影戲、黃梅戲、英歌舞成為熱度更高的非遺文化，帶有非遺元素的茶寵擺件成交額同比增長(zhǎng)939%，美妝護(hù)膚禮盒增長(zhǎng)911%，連衣裙增長(zhǎng)826%。

　　中國(guó)品牌正突破傳統(tǒng)制造邊界，通過(guò)科技硬實(shí)力與文化軟實(shí)力的賦能，構(gòu)建起兼具智能體驗(yàn)與東方美學(xué)的新消費(fèi)范式。

　　寶藏“好東西”：廣東荔枝、盱眙小龍蝦等農(nóng)產(chǎn)品熱銷 產(chǎn)業(yè)帶紙品訂單量超千萬(wàn)

　　大量來(lái)自全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)商品獲得關(guān)注，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和性價(jià)比的雙重追求。

　　這個(gè)京東618，有很多來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的“好東西”受到消費(fèi)者歡迎，來(lái)自鹽城和宿遷的麒麟西瓜銷量增長(zhǎng)超過(guò)7倍，來(lái)自廣東的荔枝銷量同比增長(zhǎng)5倍，盱眙小龍蝦銷量同比增長(zhǎng)4倍。還有更多隱藏特產(chǎn)被京東采銷挖掘推薦給消費(fèi)者，并受到歡迎，如新疆三文魚(yú)、四川米易枇杷、廣西北?？鞠跳喌暗?。

　　這個(gè)京東618，京喜自營(yíng)“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃帶動(dòng)了很多產(chǎn)業(yè)帶日用百貨產(chǎn)品的熱銷，其中，產(chǎn)業(yè)帶紙品訂單量超1000萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)帶廚具訂單量超805萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)帶服飾訂單量超360萬(wàn)。

　　今年4月11日，京東推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持計(jì)劃，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這個(gè)京東618中有很多曾經(jīng)“出?！钡漠a(chǎn)品被廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，并取得了很好的銷售成績(jī)。在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品銷售上，數(shù)碼辦公類的產(chǎn)品成交額超過(guò)2。6億元，母嬰玩具類的產(chǎn)品成交額超過(guò)1.3億元，日用百貨類的產(chǎn)品成交額超過(guò)1.1億元。

　　服務(wù)升級(jí)助力消費(fèi)體驗(yàn)提升：自營(yíng)家政服務(wù)成交額破億養(yǎng)車門店服務(wù)訂單增長(zhǎng)158%

　　京東不斷打造更多元的服務(wù)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，拓展服務(wù)場(chǎng)景，讓消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升，上萬(wàn)名京東客服7x24小時(shí)為消費(fèi)者提供暖心服務(wù)。

　　這個(gè)京東618，有很多服務(wù)類產(chǎn)品被消費(fèi)者關(guān)注并使用，也持續(xù)收獲好評(píng)。自營(yíng)家政服務(wù)有近四萬(wàn)名勞動(dòng)者為用戶服務(wù)并推出“先享后付”功能，成交額突破億元;自營(yíng)家電清洗服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)211%，成交額增長(zhǎng)187%;自營(yíng)洗衣服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。京東服務(wù)+空調(diào)送裝一體服務(wù)覆蓋全國(guó)100%區(qū)縣，訂單量同比增長(zhǎng)120%。京東買藥秒送訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，京東護(hù)士到家中醫(yī)護(hù)理服務(wù)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。京東養(yǎng)車門店服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)158%，電動(dòng)自行車摩托車上門維修服務(wù)覆蓋城市超100個(gè)。

　　與此同時(shí)，京東全方位的服務(wù)保障為大促消費(fèi)體驗(yàn)護(hù)航。包郵、211限時(shí)達(dá)和送貨上門是使用頻次最高的服務(wù)。免費(fèi)上門退換、閃電退款和極速審核是消費(fèi)者滿意度最高的售后服務(wù)。消費(fèi)者最關(guān)注的特色服務(wù)包括免費(fèi)上門測(cè)量、免費(fèi)安裝和不愛(ài)吃包退。材質(zhì)保障、品質(zhì)檢測(cè)和名酒鑒真是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的新服務(wù)。

　　根植實(shí)體經(jīng)濟(jì) 豐富多樣業(yè)態(tài)：京東外賣日單量突破2500萬(wàn) 京東MALL擴(kuò)至24家

　　京東外賣業(yè)務(wù)、即時(shí)零售業(yè)務(wù)都與零售核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生“巨大的協(xié)同價(jià)值”，也產(chǎn)生了助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更多價(jià)值。

　　三尺柜臺(tái)，是京東創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，也是京東根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)、成長(zhǎng)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以及服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的原點(diǎn)。這個(gè)京東618，多種線下業(yè)態(tài)齊聚，綜合類消費(fèi)商業(yè)體京東MALL已擴(kuò)至24家，消費(fèi)者還可以在超1。7萬(wàn)家遍布城鄉(xiāng)的京東家電專賣店、3000多個(gè)京東之家、京東手機(jī)數(shù)碼專賣店、2300多家京東養(yǎng)車門店，以及京東七鮮超市、京東華冠超市、京東拼拼團(tuán)購(gòu)店、京東便利店、京東大藥房、京東奧萊、京東全球購(gòu)跨境體驗(yàn)店，這樣非常豐富的百萬(wàn)門店享受到同樣又好又便宜的商品和服務(wù)。

　　調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)外賣品質(zhì)有著很高的需求：90.2%的消費(fèi)者下單外賣時(shí)擔(dān)憂衛(wèi)生問(wèn)題，60.5%的消費(fèi)者關(guān)注商家的實(shí)體門店與資質(zhì)信息，82.9%的消費(fèi)者傾向點(diǎn)更高品質(zhì)的餐食，食品安全和健康成為品質(zhì)外賣首要標(biāo)準(zhǔn)。京東外賣堅(jiān)持“品質(zhì)外賣”定位，讓消費(fèi)者放心，讓優(yōu)質(zhì)商家經(jīng)營(yíng)更好，讓騎手更有保障和尊嚴(yán)，6月1日數(shù)據(jù)顯示，京東外賣日訂單量突破2500萬(wàn)單，品質(zhì)餐飲門店入駐超過(guò)150萬(wàn)家。

　　這個(gè)京東618，多種創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)的銷售取得顯著增長(zhǎng)，京東七鮮線上訂單同比增長(zhǎng)近150%，自有品牌商品銷售同比增長(zhǎng)340%，擊穿價(jià)商品增長(zhǎng)165%，有機(jī)商品增長(zhǎng)168%。京東拼拼團(tuán)購(gòu)店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數(shù)同比增長(zhǎng)34倍。

　　京東發(fā)揮高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓新業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生更大的協(xié)同價(jià)值，讓創(chuàng)新模式與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大的協(xié)同價(jià)值，讓供應(yīng)鏈上的每一個(gè)品牌、商家和從中受益的消費(fèi)者，都可以享受到同樣滿意的產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)。

　　圈層化消費(fèi)特點(diǎn)明顯 六大驚喜日引爆京東618

　　這個(gè)京東618，驚喜日以六大主題場(chǎng)景為引擎，生動(dòng)呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化與可持續(xù)化交織的消費(fèi)新生態(tài)。發(fā)燒友驚喜日精準(zhǔn)聚焦3C數(shù)碼領(lǐng)域愛(ài)好者，超3000萬(wàn)發(fā)燒友涌入，黑膠唱片成交量同比增長(zhǎng)超10倍;美食驚喜日通過(guò)珍稀食材拍賣、時(shí)令美食促銷及全球尖貨直供，激發(fā)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)休閑食品、酒類、生鮮成交額同比增長(zhǎng)超100%;六一驚喜日帶動(dòng)兒童節(jié)相關(guān)產(chǎn)品熱銷，IP聯(lián)名兒童玩具銷量同比增長(zhǎng)超5倍;潮流驚喜日吸引大量年輕消費(fèi)者參與，潮流服飾、潮鞋成交額同比增長(zhǎng)100%;愛(ài)家驚喜日為消費(fèi)者提供有趣的互動(dòng)體驗(yàn)玩法，疊加多重補(bǔ)貼及優(yōu)惠促銷，超3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超300%;電競(jìng)驚喜日為電競(jìng)玩家提供眾多品質(zhì)好物，游戲IP定制品成交額同比增長(zhǎng)200%。

　　這個(gè)618，透過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)還看到更多有意思的新消費(fèi)熱點(diǎn)：

　　 體重管理。是今年上半年當(dāng)之無(wú)愧的頂流熱詞，這屆消費(fèi)者在體重管理中，從消費(fèi)表現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，他們不僅管住了嘴，而且邁開(kāi)了腿，運(yùn)動(dòng)健身的相關(guān)裝備中，這個(gè)京東618，夾腿器、筋膜球等隨時(shí)隨地大小練的裝備尤其被喜歡。

　　個(gè)護(hù)儀式感消費(fèi)。這屆消費(fèi)者的美容戰(zhàn)場(chǎng)早已不再局限于臉，調(diào)研中有65%的消費(fèi)者認(rèn)為頭部、手部、口腔都是自己的“第二張臉”。在這個(gè)京東618，更多精細(xì)化的個(gè)護(hù)產(chǎn)品受到關(guān)注，如美發(fā)產(chǎn)品中的高顱頂、假發(fā)片等;口腔護(hù)理中的電動(dòng)牙刷、水牙線等，進(jìn)階的口腔護(hù)理中，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從“抓基礎(chǔ)”轉(zhuǎn)向到“摳細(xì)節(jié)”。身體護(hù)理當(dāng)中的成分、香味都會(huì)非常精細(xì)的做篩選，個(gè)人護(hù)理成為消費(fèi)者愛(ài)自己的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　重生式消費(fèi)。美妝減碳、以舊換新等正創(chuàng)造可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)，彩妝體驗(yàn)裝成交額同比增長(zhǎng)102%，以舊換新咖啡機(jī)增長(zhǎng)241%，以舊換新按摩器增長(zhǎng)491%。

　　新品消費(fèi)。今年“京東小魔方”升級(jí)為“京東新品”，為消費(fèi)者提供更好的新品購(gòu)物體驗(yàn)。微單相機(jī)新品成交額同比增長(zhǎng)201%，潮流盲盒新品增長(zhǎng)150%，智能手表新品增長(zhǎng)301%。

　　每一組數(shù)字都是來(lái)自消費(fèi)者的聲音，每一份趨勢(shì)洞察都有機(jī)會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的方向。這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者信任的凝聚，也是京東持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)的成績(jī)單。

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