夏日第一口“爆汁”，書亦燒仙草水蜜桃系列飲品上市。

　　進(jìn)入6月，茶飲行業(yè)的“夏日鮮果大戰(zhàn)”再度升級。繼不老莓系列上市兩周銷量突破100萬杯引發(fā)行業(yè)關(guān)注后，書亦燒仙草于6月6日推出水蜜桃系列新品——鮮桃烏龍撞奶與桃桃冰茶，以“鮮切桃肉果粒 + 烏龍茶”的多重香味復(fù)合口感，在競爭激烈的夏日飲品賽道中再度殺出一款熱搜爆款。

　　作為當(dāng)季熱門水果，水蜜桃憑借“粉嘟嘟、水汪汪、清甜不膩”占據(jù)夏日絕對C位，不少茶飲品牌以其為靈感推新。書亦打破水蜜桃“單一口感”局限，首創(chuàng)“鮮桃粒+桃蓉”雙重桃肉組合：精選當(dāng)季新鮮水蜜桃手工去核去皮，果肉現(xiàn)搗，保留大顆粒果肉提升咀嚼感，同時融入優(yōu)質(zhì)水蜜桃果蓉提升飲品的桃子甜香，再搭配烏龍茶茶底和純牛乳做復(fù)配，果香與奶香、茶香交織形成豐富口感層次，成為年輕人夏日“快樂搭子”。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體 應(yīng)季水果高頻上新

　　打開書亦燒仙草點(diǎn)單小程序，首先映入眼簾的就是近期頻頻上新的繽紛真果茶和水果撞奶系列。香甜的漫野鳳梨，清爽的楊梅沙冰，果味濃郁的莓果森林，應(yīng)季鮮橙的橙漫山茶花以及剛上線的清新水蜜桃系列，書亦燒仙草已陸續(xù)推出近10種果香風(fēng)味組合的飲品。憑借花香、果香入茶，多重復(fù)合香味的差異化口感以及真材實(shí)料的產(chǎn)品特性，書亦燒仙草精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)者需求，成功在年輕消費(fèi)群體中掀起一股水果輕乳茶飲品風(fēng)潮。

　　在銷售表現(xiàn)上，書亦也展現(xiàn)了水果輕乳茶這一全新賽道黑馬的實(shí)力。橙漫山茶花在全國上線僅40小時銷量突破100萬杯，上市一周銷量突破200萬杯，多個城市門店持續(xù)爆單。楊梅系列和不老莓系列在上線兩周內(nèi)熱賣100萬杯。社交平臺上眾多用戶驚呼：“書亦這一季的新品太能打！”

　　自誕生之初，書亦便明確“好奶好料”的市場定位，通過不斷打造差異化賣點(diǎn)，在巨頭林立的新茶飲市場穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)。“不做追隨者，而是提供獨(dú)特價值?！睍酂刹軨EO王斌曾對外公開表示。在當(dāng)下多元化的茶飲市場中，通過產(chǎn)品的高頻上新，打造品類創(chuàng)新與持續(xù)爆款出圈，也許正是書亦市場突圍與銷量增長的破局關(guān)鍵。

　　情緒營銷破圈：高顏值加持，推進(jìn)年輕化

　　于書亦來說，推進(jìn)品牌年輕化也是一直不變的策略。此次水蜜桃上新，書亦在包裝上也下足了功夫。采用迎合年輕群體的主視覺，限定粉色包材，單杯即贈的自創(chuàng)“粉粉桃子發(fā)夾”周邊，以年輕化的視覺營銷吸引Z世代人群，一進(jìn)入市場便獲得了年輕人的喜愛。

　　“我們希望能跟年輕人做真朋友。瞄準(zhǔn)年輕人的所需所想，并將它完美融入產(chǎn)品中，讓更多人主動去感受、去認(rèn)可書亦現(xiàn)在變得好看了，也更好喝了。”談到水蜜桃新品的創(chuàng)新理念，書亦營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說道。

　　在茶飲高度競爭的當(dāng)下，書亦燒仙草以“水果輕乳茶”為支點(diǎn)，撬動的不僅是一杯飲品的市場份額，更是對行業(yè)“產(chǎn)品本質(zhì)”的重新審視——唯有讓每一款產(chǎn)品成為連接情緒的載體，讓每一次消費(fèi)成為獨(dú)特的價值體驗(yàn)，品牌才能形成持續(xù)動能。

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