從泡面工廠到三大球國(guó)家隊(duì)贊助，從王者榮耀聯(lián)名到辣條拌面出圈，白象用一系列年輕化操作證明：老字號(hào)也能玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
　　線下“泡面工廠”是白象年輕化的經(jīng)典案例。這個(gè)巡回十多個(gè)城市的快閃活動(dòng)，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)從麥子到面條的全過(guò)程。在長(zhǎng)沙、成都等城市，泡面工廠引發(fā)打卡熱潮，單日客流最高突破萬(wàn)人。這種沉浸式體驗(yàn)不僅有趣，更潛移默化傳遞了白象的品質(zhì)理念。一位00后消費(fèi)者說(shuō)：“原來(lái)泡面可以DIY，白象讓我重新認(rèn)識(shí)了方便食品。”

　　電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)是另一個(gè)成功嘗試。白象敏銳捕捉到游戲與宵夜的消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，與王者榮耀推出聯(lián)名款火雞面。游戲中的"五殺"對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的“五倍辣”，這種創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)讓玩家直呼“雙廚狂喜”。相關(guān)話題閱讀量破億，產(chǎn)品上市即售罄，證明了跨界營(yíng)銷(xiāo)的威力。

　　贊助中國(guó)女足、女排、女籃三大國(guó)家隊(duì)，展現(xiàn)了白象的營(yíng)銷(xiāo)智慧。雖然女子運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值曾被低估，但白象看中的是精神共鳴。正如品牌負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“我們與女足都經(jīng)歷過(guò)低谷，都渴望重返巔峰?！边@種價(jià)值觀的契合，讓贊助超越了商業(yè)層面，升華為精神對(duì)話。

　　社交媒體運(yùn)營(yíng)同樣可圈可點(diǎn)。白象鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，比如#誰(shuí)家泡面送一大把香菜啊#話題下，消費(fèi)者自發(fā)分享創(chuàng)意吃法，形成裂變傳播。抖音頂流白冰免費(fèi)代言的事件，更是引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論。這種“讓用戶成為代言人”的策略，比硬廣更能贏得年輕人信任。

　　產(chǎn)品本身是最好的營(yíng)銷(xiāo)載體。香菜面附贈(zèng)5棵新鮮香菜的設(shè)計(jì)，本身就具備社交屬性;辣條拌面的聯(lián)名包裝成為收藏品;泡面工廠的DIY體驗(yàn)適合拍照分享。這些設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品自帶傳播基因，降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。香菜面在2023年5月上架首日即售罄，并接連登上了抖音糧油米面品牌、店鋪、直播、商品榜TOP1，至今仍是全網(wǎng)爆品。

　　數(shù)字化能力支撐著營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。白象建立了一套完整的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從10億級(jí)社交話題中捕捉年輕人偏好。比如發(fā)現(xiàn)“辣味+宵夜+游戲”的高關(guān)聯(lián)度后，迅速推出相應(yīng)產(chǎn)品和活動(dòng)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)，確保了創(chuàng)意的精準(zhǔn)落地。

　　效果是檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。2022年白象銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近100%，2023年雙十一霸榜天貓、抖音多個(gè)榜單，多款產(chǎn)品持續(xù)斷貨。更難得的是，白象的年輕消費(fèi)者占比逐年提升，證明其年輕化戰(zhàn)略成效顯著。

　　白象的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化史，是一部傳統(tǒng)國(guó)貨的轉(zhuǎn)型教科書(shū)。它證明老字號(hào)年輕化不是簡(jiǎn)單的更換包裝、請(qǐng)流量明星，而是要真正理解年輕人的文化和價(jià)值觀。當(dāng)品牌既能做出好產(chǎn)品，又能玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)，就能跨越代際鴻溝，贏得持久生命力。

　　在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，白象用實(shí)力證明：好的營(yíng)銷(xiāo)不是制造噱頭，而是創(chuàng)造價(jià)值。

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