面對國際市場環(huán)境變化，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為外貿(mào)企業(yè)尋求增長的新路徑。據(jù)此，京東于近日宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，即在未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。憑借自營模式和強大的供應(yīng)鏈能力，京東為潔鮮生、典匠等廚具外貿(mào)企業(yè)打出了一套精準幫扶的“組合拳”，推動了外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模與質(zhì)量的雙重增長。

　　具體而言，一方面，京東將通過安排專業(yè)采銷隊伍駐點直采、開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，從源頭上把控品質(zhì)，并通過流量傾斜和全渠道營銷支持加快打開銷路，防止低價內(nèi)卷。另一方面針對入駐京東的外貿(mào)商家，將提供密集培訓、大力補貼及各類資源支持，助力商家快速適應(yīng)國內(nèi)市場規(guī)則。

　　深圳市聚億新材料科技股份有限公司旗下的潔鮮生，就是在京東出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃內(nèi)的重點幫扶對象之一。潔鮮生長期專注于新型功能性塑料薄膜材料相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旗下產(chǎn)品遠銷海外市場。在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的大環(huán)境下，潔鮮生面臨產(chǎn)品標準差異需重新設(shè)計產(chǎn)品線、國內(nèi)外庫存模式不同致庫存周轉(zhuǎn)難、國內(nèi)品牌認知度低市場影響力待建等困境。

　　針對潔鮮生的痛點，京東制定了一系列精準幫扶政策。在資源引流方面，京東在廚具會場、超級18、品類家倍日等會場預(yù)留資源位，極大提升了品牌曝光度。為解決庫存問題，京東建立快速響應(yīng)機制，與潔鮮生溝通庫存產(chǎn)品解決方案，開通綠色通道助力產(chǎn)品快速入駐京東專區(qū)，并給出庫存清理方案。同時，京東利用消費大數(shù)據(jù)精準定位居家消費場景，助力潔鮮生優(yōu)化開發(fā)國內(nèi)市場新品，并通過C2M模式提前預(yù)估生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)精準供應(yīng)。在京東多項政策扶持下，潔鮮生業(yè)績增長顯著，并實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化布局。

　　以出口為主的鍋具企業(yè)典匠，深耕外貿(mào)領(lǐng)域多年，在傳統(tǒng)品類上積累了深厚經(jīng)驗，但在國內(nèi)市場中面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏差異化競爭力等困境。京東基于自有消費大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，琺瑯鍋在國內(nèi)存在一定的市場空白，且具備高附加值潛力。結(jié)合數(shù)據(jù)反饋與典匠的工藝優(yōu)勢，京東建議其調(diào)整品線布局，新增琺瑯鍋為戰(zhàn)略品類，并針對性提供全鏈路支持：通過大消費數(shù)據(jù)解析國內(nèi)用戶對鍋具材質(zhì)、設(shè)計風格等方向的偏好，指導(dǎo)典匠從產(chǎn)品功能、價位段設(shè)定及器型設(shè)計等維度開發(fā)本土化琺瑯鍋產(chǎn)品，從而幫助其開發(fā)更符合國內(nèi)消費者需求的鍋具。

　　除了增加戰(zhàn)略品類，京東還通過多個維度助力典匠強化市場競爭力。在背書強化與行業(yè)洞察層面，京東為典匠產(chǎn)品進行特色打標，突出競爭優(yōu)勢，并積極爭取營銷層面的品類流量扶持，助力產(chǎn)品快速打開市場。成本優(yōu)化方面，除了從降扣等環(huán)節(jié)入手，切實降低品牌運營成本，京東還提出包銷采入策略打造爆品，以價格優(yōu)勢激發(fā)市場購買活力。效率提升上，京東憑借自身高效的物流體系，將優(yōu)化典匠的物流分揀流程，實施“8倉聯(lián)動”策略，提升配送時效，并通過專業(yè)物流和客服服務(wù)為其塑造高端品牌形象。渠道拓展方面，京東整合旗下家電專賣店、超體、京東mall等全渠道資源，精準觸達用戶。

　　此外，京東還通過加大補貼及各類資源支持，緩解典匠的資金壓力，助力其打造爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。目前，京東自營渠道成交額在典匠品牌的內(nèi)銷業(yè)務(wù)中占比更是達到80%，年同比增長50%以上。

　　憑借這些切實有效的幫扶政策，京東已成為眾多廚具外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的首選合作伙伴。未來，京東將繼續(xù)攜手更多廚具外貿(mào)企業(yè)，共同探索國內(nèi)市場的新機遇，實現(xiàn)互利共贏，推動國內(nèi)廚具市場邁向更加繁榮的新階段。

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