春節(jié)期間，全國(guó)各地的華熙LIVE街區(qū)搖身一變，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)與潮流深度融合的消費(fèi)狂歡。在華熙LIVE，古老的年俗被注入了現(xiàn)代活力、經(jīng)典的非遺文化化身為互動(dòng)體驗(yàn)、藝術(shù)空間解鎖了文化消費(fèi)的場(chǎng)景……華熙LIVE憑借創(chuàng)新的“文化+消費(fèi)”模式，重新構(gòu)建商業(yè)與大眾之間的情感連接，讓消費(fèi)者在享受消費(fèi)樂趣的同時(shí)，也能感受到中華文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

　　在多元文化的沖擊下成長(zhǎng)起來的年輕一代，消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻變化。在春節(jié)這樣闔家團(tuán)圓的重大節(jié)日里，他們渴望從傳統(tǒng)文化中找尋歸屬感與情感依托，但又希望通過參與獨(dú)具特色的活動(dòng)，獲得與眾不同的儀式感。于是，個(gè)性化消費(fèi)浪潮掀起波瀾，互動(dòng)性、社交性、創(chuàng)意性兼?zhèn)涞奈幕顒?dòng)成為年輕消費(fèi)者的心頭好，華熙LIVE推出的一系列別具一格的年俗體驗(yàn)活動(dòng)便成為了他們展示獨(dú)特生活方式的絕佳素材，“曬單”和“打卡”也由此形成一種新的社交文化現(xiàn)象。

　　華熙LIVE精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求，將傳統(tǒng)年俗進(jìn)行創(chuàng)新演繹。在華熙LIVE·五棵松的新春妙市上，拓印體驗(yàn)、吹糖人等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)吸引了大量年輕人的目光，他們親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并通過社交媒體分享自己的感受與經(jīng)歷。這一舉動(dòng)不僅帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的文化體驗(yàn)消費(fèi)，還為商圈內(nèi)的餐飲等其他消費(fèi)場(chǎng)所引流。華熙LIVE·528則以非遺技藝為核心，融入猜燈謎、手作元宵等互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了家庭客群、年輕情侶等不同年齡段的消費(fèi)者。在這里，不同代際的人在同一場(chǎng)景中找到了情感共鳴，“代際共融”的設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)文化在年輕群體中煥發(fā)出新的活力。

　　今年春節(jié)，各地華熙LIVE街區(qū)燃爆全城，其所構(gòu)建的“文化+消費(fèi)”融合模式是“破圈”的關(guān)鍵。在華熙LIVE的各個(gè)街區(qū)，文化體育、文化娛樂、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合。以位于華熙LIVE·五棵松的北京時(shí)代美術(shù)館為例，春節(jié)期間舉辦的新疆傳統(tǒng)模戳印花活動(dòng)，吸引了大量觀眾動(dòng)手參與DIY植物胸針。觀眾在參與活動(dòng)的過程中，還能通過打卡集章兌換禮物、贏取商圈消費(fèi)券，形成了“看展—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)，有效帶動(dòng)了相關(guān)業(yè)態(tài)的銷售增長(zhǎng)。與此同時(shí)，華熙LIVE·528還緊跟熱點(diǎn)，將春節(jié)檔熱門電影《哪吒2》的元素融入元宵節(jié)燈會(huì)，讓魔童降臨與大家共度元宵，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　為了提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，華熙LIVE一方面借助技術(shù)手段創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。華熙LIVE·528舉辦的花燈會(huì)，設(shè)置了“好運(yùn)上上簽”NPC互動(dòng)、線上猜燈謎等活動(dòng)，同時(shí)推出線上年貨大集，整合場(chǎng)內(nèi)商家的年貨禮盒和單品，既方便了消費(fèi)者購(gòu)物，又通過優(yōu)惠活動(dòng)吸引了更多人參與，延長(zhǎng)了消費(fèi)者在商圈內(nèi)的停留時(shí)間，促進(jìn)了消費(fèi)。另一方面， 華熙LIVE還針對(duì)不同圈層消費(fèi)者開展多樣化活動(dòng)，以此激活消費(fèi)黏性。針對(duì)追求潮流的Z世代，通過抽獎(jiǎng)、打卡等互動(dòng)方式，鼓勵(lì)他們?cè)谏缃幻襟w上分享，實(shí)現(xiàn)了年輕客群的傳播裂變。王心凌演唱會(huì)在華熙LIVE·魚洞舉辦期間，大量粉絲通過線上打卡、集章手冊(cè)等活動(dòng)進(jìn)一步提升了活動(dòng)的影響力和商業(yè)價(jià)值。

　　整個(gè)春節(jié)期間，從北京五棵松到成都、重慶，華熙LIVE以文化為紐帶、以消費(fèi)為核心，重構(gòu)了商業(yè)綜合體的價(jià)值鏈，將流量轉(zhuǎn)化為留量。在華熙LIVE，傳統(tǒng)年俗被賦予全新活力，更多消費(fèi)者在駐足觀賞、互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也將目光投向了周邊商戶，并對(duì)整個(gè)商業(yè)綜合體有了品牌記憶。在這里，消費(fèi)者不再旁觀，而是參與到文化的傳承與傳播里。在“文化+消費(fèi)”的融合模式里，“在華熙LIVE過年”有望成為年輕消費(fèi)者的新選擇。在未來，“文化+消費(fèi)”的融合模式將會(huì)引領(lǐng)春節(jié)消費(fèi)新風(fēng)尚，掀起商業(yè)綜合體發(fā)展新變革。

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