以“真”為名，觸動春節(jié)情感共鳴

　　雀巢以品質(zhì)為基石，發(fā)起一場選品質(zhì)，選雀巢的品牌營銷活動，巧妙結(jié)合春節(jié)的溫情氛圍，精心策劃了一場觸動人心的品牌傳播活動。此次活動不僅強(qiáng)化了雀巢作為高品質(zhì)食品品牌的形象，更通過深入的情感溝通，拉近了與消費(fèi)者的距離，提升了品牌的好感度和忠誠度。

　　洞察用戶傳遞“真”實(shí)價(jià)值

　　雀巢敏銳洞察到消費(fèi)者對食品品質(zhì)的追求與日俱增，尤其在春節(jié)期間，人們走親訪友、互贈禮品，對食品的品牌與品質(zhì)更是有著遠(yuǎn)超平日的高要求?；诖耍放七x擇將自身的品質(zhì)承諾與春節(jié)的情感元素相融合，創(chuàng)造出一個(gè)既溫暖又具說服力的故事。通過展現(xiàn)從原材料采購到成品包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，雀巢向公眾展示了其對產(chǎn)品質(zhì)量的一絲不茍，同時(shí)也傳達(dá)出品牌背后那份真誠的人文關(guān)懷。

　　“真”材實(shí)料，“真”情實(shí)感

　　“真”是整個(gè)片子的靈魂

　　從真材走向真實(shí)

　　從真實(shí)走向真情

　　從真情走向真心

　　此次營銷活動圍繞三個(gè)"真"展開——真材、真實(shí)、真情。影片中，雀巢選取了五個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)場景，包括雀巢咖啡云南種植基地、雀巢怡養(yǎng)奶粉實(shí)驗(yàn)室、脆脆鯊質(zhì)檢中心、太太樂雞精和徐福記沙琪瑪生產(chǎn)車間，走遍云南普洱、天津、哈爾濱雙城、上海及廣東東莞5城，用細(xì)膩的鏡頭語言記錄下雀巢人的專業(yè)與付出。

　　真材實(shí)料的品質(zhì)生產(chǎn)流程、真實(shí)的雀巢員工實(shí)操演繹以及真切的人與人之間互相守護(hù)的情感流露，共同構(gòu)成了影片的核心情感表達(dá)。

　　在片中我們可以看到

　　雀巢咖啡中心農(nóng)藝師——侯老師，在精心培育咖啡豆;

　　雀巢脆脆鯊理化分析員——馮江北，正一絲不茍地檢測產(chǎn)品質(zhì)量;

　　雀巢怡養(yǎng)奶粉微生物分析員——馬倩冉，面對培養(yǎng)皿日復(fù)一日地檢驗(yàn)過程;

　　太太樂雞精車間經(jīng)理——徐春鋒，他在工廠里對鮮味的把控和執(zhí)著;

　　徐福記沙琪瑪質(zhì)量總監(jiān)——王耀林，用全蛋液和面創(chuàng)造美味的奇跡;

　　影片最后，我們看到春節(jié)期間千家萬戶共享雀巢美食的溫馨畫面，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿了真情實(shí)感，讓觀眾在感動中深刻體會到雀巢品牌所蘊(yùn)含的溫暖與力量。

　　通過影片，有效加深了大眾對雀巢集團(tuán)旗下品牌的認(rèn)知，通過巧妙的拍攝手法，自然傳遞出雀巢在中國30年，努力拓展商業(yè)版圖，一直致力于為大家提供「優(yōu)質(zhì)食品，美好生活」的理念。

　　創(chuàng)意的紐帶

　　——「小推車」的溫情傳遞之旅

　　為了使不同生產(chǎn)場景之間的轉(zhuǎn)換更加自然流暢，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)引入了小推車這一巧妙的設(shè)計(jì)。這輛擬人化的小推車則成為了貫穿全片的靈魂角色，它象征著雀巢產(chǎn)品從源頭到餐桌的每一步旅程，承載著品牌對品質(zhì)的不懈追求和對消費(fèi)者的深切關(guān)愛。

　　這輛小推車不僅是傳遞產(chǎn)品的媒介，更像是連接各個(gè)場景情感紐帶，見證了雀巢產(chǎn)品的誕生過程。隨著小推車緩緩駛?cè)肭Ъ胰f戶，影片的主題得到了升華，雀巢不僅僅是一個(gè)提供高品質(zhì)美味食品的品牌，更是守護(hù)家庭幸福時(shí)刻的伙伴。

　　雀巢 CNY 參加京東超級品牌日，共筑品質(zhì)盛宴

　　年關(guān)之際，雀巢集團(tuán)攜手京東于12月23日至27日傾力呈現(xiàn)了"雀巢集團(tuán)京東超級品牌日"。這場品質(zhì)盛宴不僅詮釋了"選品質(zhì)，選雀巢"的品牌真諦，同時(shí)也點(diǎn)燃了年貨采購的熱潮，為消費(fèi)者帶來了一個(gè)選購高品質(zhì)年貨的機(jī)會?；顒悠陂g，雀巢攜旗下惠氏、超啟能恩、雀巢咖啡、徐福記等十余個(gè)知名品牌強(qiáng)勢登陸，全品類參與，覆蓋母嬰、咖啡、零食、寵物、健康科學(xué)產(chǎn)品、調(diào)味品等多個(gè)品類，全方位滿足家庭消費(fèi)需求。通過一系列優(yōu)惠活動如"1元享巢好品"、"9.9元搶新年盲盒"，以及直播互動中的豪禮贈送，雀巢不僅讓消費(fèi)者享受到了實(shí)惠，更體驗(yàn)到了品牌的誠意與溫暖。此外，"雀巢中國品質(zhì)大使"王安宇的加盟，快閃店"巢好品工廠"的亮相，都為此次活動增色不少，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與參與。

　　全方位媒體覆蓋，深度滲透目標(biāo)群體

　　為了確保信息的有效觸達(dá)，雀巢采取了多渠道、多層次的媒體投放策略。

　　視覺沖擊：9城14地大屏輪播

　　在成都、重慶、南京、天津等九座城市的十四個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行大屏廣告輪播，確保雀巢廣告在各城核心商圈和人流密集區(qū)域的高曝光率。

　　社交互動：朋友圈廣告投放

　　利用社交平臺的精準(zhǔn)定位功能，分兩波將雀巢廣告投放至目標(biāo)消費(fèi)者的朋友圈：第一波12月底投放明星朋友圈有較強(qiáng)互動性，并引流至京東促進(jìn)銷售，第二波1月出初投放卡片式朋友圈，夯實(shí)「選品質(zhì) 選雀巢」的品牌內(nèi)核，提高廣告的針對性和互動性。

　　日常滲透：14城梯媒曝光

　　在上海、廣州、深圳、成都等十四個(gè)城市的居民小區(qū)電梯媒體上投放廣告，覆蓋更多日常生活場景，增加品牌與消費(fèi)者的接觸機(jī)會。

　　明星效應(yīng)：品質(zhì)大使王安宇圈粉

　　充分利用明星個(gè)人社交平臺影響力，品質(zhì)大使王安宇在其微博、小紅書社交平臺發(fā)布雀巢品牌內(nèi)容，吸引大量粉絲關(guān)注，為品牌圈粉更多年輕目標(biāo)群體。　

　　成績斐然，口碑與銷量雙豐收

　　這場CNY營銷活動已經(jīng)初步取得顯著成效，不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，還直接進(jìn)銷售業(yè)績的增長。此外，社交媒體上的熱烈討論也證明了此次活動的成功，相關(guān)話題閱讀量和互動量還在持續(xù)飆升，形成了良好的品牌效應(yīng)和社會影響力。

　　綜上所述，雀巢中國CNY營銷案例憑借精準(zhǔn)洞悉用戶對品質(zhì)的需求、創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作及高效的情感傳遞，成功塑造了一個(gè)既有溫度又有力度的品牌形象。未來，雀巢將繼續(xù)秉持"選品質(zhì)，選雀巢"的承諾，不斷探索新的營銷模式，繼續(xù)深化雀巢食品高品質(zhì)的大眾認(rèn)知。

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