“今年年貨買(mǎi)了嗎?”隨著春節(jié)腳步越來(lái)越近，年味的問(wèn)候此起彼伏，在熱烈的節(jié)日氛圍下，植物蛋白領(lǐng)軍者六個(gè)核桃憑借春節(jié)神曲《六六大順》和賀歲禮盒，融合深厚產(chǎn)品底蘊(yùn)與品牌影響力，再次在年貨市場(chǎng)中脫穎而出，成為過(guò)年走親訪友必送的“硬通貨”!
　　行業(yè)人士指出，在中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中，90.98%消費(fèi)者會(huì)選擇送禮。作為細(xì)分市場(chǎng)占有率高達(dá)80%以上的“國(guó)民品牌”，六個(gè)核桃通過(guò)“人、貨、場(chǎng)”多維度打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足了春節(jié)期間消費(fèi)者的實(shí)際需求和情感需求。這一策略在年貨市場(chǎng)中有效激發(fā)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)了品牌的新一輪發(fā)展。

　　連續(xù)二十年，續(xù)寫(xiě)春節(jié)熱銷(xiāo)傳奇

　　2025年貨市場(chǎng)熱鬧非凡，其中六個(gè)核桃再次成為商家貨架上的“走量王”。無(wú)論是在線(xiàn)下的大型連鎖超市、商場(chǎng)還是傳統(tǒng)零售網(wǎng)點(diǎn)，六個(gè)核桃始終占據(jù)著黃金陳列位置，銷(xiāo)量持續(xù)火爆;除了線(xiàn)下市場(chǎng)熱銷(xiāo)，線(xiàn)上直播間也被包括東方甄選、與輝同行、辛巴等超百位主播的強(qiáng)力推薦。六個(gè)核桃“六六大順”新年禮盒再次成為年貨市場(chǎng)的“扛把子”，完美適配家庭聚會(huì)、朋友聚餐、商務(wù)贈(zèng)禮等多元春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在春節(jié)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，為什么六個(gè)核桃連續(xù)二十年領(lǐng)跑禮品市場(chǎng)?其秘訣在于始終為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。這一點(diǎn)從艾媒智庫(kù)發(fā)布的“中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)年貨消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)”中得到了印證，數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)置年貨時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量(54.64%)和產(chǎn)品是否健康養(yǎng)生、具有功能性(53.74%)是他們的首要關(guān)注因素。

　　為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，六個(gè)核桃從原料采集入手，精心在新疆、云南、太行山這三個(gè)核桃生長(zhǎng)的黃金地帶建立了專(zhuān)屬原料基地，每年消耗的核桃量超過(guò)一億公斤，從而確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)與健康屬性。2024年9月，國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文授予六個(gè)核桃“全國(guó)核桃采購(gòu)量第一”的認(rèn)證，這一榮譽(yù)進(jìn)一步鞏固了六個(gè)核桃在原料純正性上的堅(jiān)守。

　　為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，六個(gè)核桃深入挖掘核桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，通過(guò)自主研發(fā)，打造了行業(yè)領(lǐng)先的三大核心工藝技術(shù)。其中，“5·3·28”工藝成功解決了核桃乳口感不佳和營(yíng)養(yǎng)流失的問(wèn)題;獨(dú)創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”實(shí)現(xiàn)了對(duì)核桃仁種皮苦澀成分的精準(zhǔn)去除，同時(shí)完整保留了核桃及其種皮的營(yíng)養(yǎng)成分;而“五重細(xì)化研磨”工藝則將核桃乳的研磨顆粒直徑降至納米級(jí)別，僅在物理狀態(tài)上做出改變，既保證了營(yíng)養(yǎng)的全面性，又提高了人體對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的吸收率。

　　最有“烙印”的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，六個(gè)核桃以“情感”鏈接消費(fèi)者

　　除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身，六個(gè)核桃?guī)缀趺磕甓紩?huì)推出極具共鳴和“烙印感”的春節(jié)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，頻頻引發(fā)熱議，使消費(fèi)者深刻地將六個(gè)核桃與春節(jié)送禮場(chǎng)景緊密聯(lián)系在一起。

　　例如，今年元旦剛過(guò)，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃便重磅推出了《六六大順》這首品牌歌曲，成為又一席卷全國(guó)的新春熱門(mén)曲目。這首歌曲旋律輕快、易于傳唱，擁有令人難以忘懷的“耳蟲(chóng)效應(yīng)”，為其廣泛傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。六個(gè)核桃在歌曲中進(jìn)一步強(qiáng)化了“順”文化的傳播，歌詞中“祝你身體/家庭/財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃 順順順”不僅傳遞了濃厚的節(jié)日氣氛，更在當(dāng)前環(huán)境下引發(fā)了消費(fèi)者的深刻共鳴。

　　今年新春佳節(jié)，六個(gè)核桃還推出專(zhuān)屬春節(jié)禮盒包裝，圍繞“六六大順”“和和美美”主題，融入紅色、金色等傳統(tǒng)節(jié)日元素及象征如意順?biāo)斓膱D案，進(jìn)一步深化了“春節(jié)送禮即六個(gè)核桃，即六六大順”品牌認(rèn)知。

　　此外，春節(jié)期間，六個(gè)核桃運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，通過(guò)在全國(guó)高鐵站、主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、時(shí)尚電梯廣告及央視、衛(wèi)視等主流媒體的多場(chǎng)景廣泛信息投放，成功構(gòu)建了“六個(gè)核桃，六六大順”與“春節(jié)送禮，六個(gè)核桃”的深刻品牌聯(lián)想，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，為春節(jié)銷(xiāo)售旺季注入強(qiáng)勁動(dòng)力，穩(wěn)固了其春節(jié)送禮首選的市場(chǎng)地位。
　　“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕”。每一年的春節(jié)禮品市場(chǎng)，六個(gè)核桃總能帶來(lái)令人印象深刻的情感營(yíng)銷(xiāo)，串聯(lián)起人們的春節(jié)記憶。例如，2024年，六個(gè)核桃推出“六六大順”賀歲罐，以全新形象助力生活更加順?biāo)臁?023年，品牌攜手G666高鐵開(kāi)展“超順回家路”公益活動(dòng)，有效緩解民眾購(gòu)票與返鄉(xiāng)難題，傳遞溫馨的“六六大順”祝福，助力萬(wàn)千家庭春節(jié)團(tuán)圓。以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，依托巧妙走心的營(yíng)銷(xiāo)，六個(gè)核桃屢屢在春節(jié)禮品市場(chǎng)火爆出圈，穩(wěn)坐年貨市場(chǎng)的傳奇單品寶座。

　　春節(jié)期間的消費(fèi)市場(chǎng)特色鮮明，不僅持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且消費(fèi)場(chǎng)景多樣，需求增長(zhǎng)顯著，成為推動(dòng)全年消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)日。六個(gè)核桃在春節(jié)期間的熱銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，也為中國(guó)的“年貨經(jīng)濟(jì)”注入了新的活力，有效推動(dòng)了市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

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