年關將至，最近霸占年貨熱銷榜的國民品牌六個核桃發(fā)布了一首《六六大順》的歌曲，并刷爆網(wǎng)絡，其話題熱度之高與傳唱之廣，有望在春節(jié)期間成為下一首爆款神曲。

　　行業(yè)觀察人士指出，借助“春節(jié)神曲”的廣泛傳播，六個核桃不僅提升了品牌的曝光度，更深刻地觸動了春節(jié)期間消費者的情感，一套組合拳下來，成功實現(xiàn)了品牌情感共鳴與銷售的共贏，為品牌在年貨市場上獨占鰲頭的勢頭持續(xù)賦能。
　　全網(wǎng)參與，引爆指數(shù)級傳播

　　六個核桃《六六大順》為代表的“超級神曲”在廣告營銷領域具有顯著影響力，它不僅可增加品牌曝光度，更能通過“耳蟲”效應，在消費者心中埋下了難以磨滅的品牌印象。

　　據(jù)了解，《六六大順》的旋律靈感源自東南亞流行的閩南語祝福歌《興旺發(fā)》，這首歌本就煙火氣十足，傳唱度頗高。而原曲中的“興、旺、發(fā)”所傳達的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。基于這種契合，六個核桃品牌對這首歌曲進行了精心改編，在保留原曲精髓的同時，巧妙地融入中國的“順”文化等元素，并結合了六個核桃獨有的品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃 順順順”的歌詞，傳遞出更加豐富深刻的祝福意蘊。魔性旋律令人一遍遍“上癮”，與寓意吉祥的歌詞交織共鳴，共同鑄就了新一代過年神曲。

　　社交平臺爆款歌曲的出現(xiàn)，往往離不開二次創(chuàng)作，六個核桃《六六大順》神曲之所以能有如此高的關注度，其中一個關鍵因素便是眾多網(wǎng)友對二次創(chuàng)作的熱烈參與。在“六個核桃神曲挑戰(zhàn)賽”中，網(wǎng)友紛紛展示出腦洞大開的原創(chuàng)作品，從古裝中國風到花棉襖的混搭，從單人“獨舞”到家庭組團出戰(zhàn)，各式各樣的二次創(chuàng)作視頻在抖音、快手等短視頻平臺上實現(xiàn)了現(xiàn)象級的病毒傳播。

　　除了超級神曲，六個核桃還將品牌超級視覺符號“大核桃”、超級語言符號“六六大順”融入《六六大順》TVC中，通過三大超級符號合一，不僅打造了一場深刻的品牌記憶盛宴，還將品牌與春節(jié)場景強綁定，為節(jié)日旺銷再添強助攻。
　　春節(jié)禮盒創(chuàng)意滿滿， 六個核桃引領年味升級

　　在中國傳統(tǒng)文化中，“禮”是社會和諧與人際關系的基石。滿載文化底蘊和美好祝福的春節(jié)禮盒，是打開收禮人心扉的一把鑰匙。

　　在神曲引爆全網(wǎng)的同時，六個核桃新春禮盒也成為了消費者關注的焦點。禮盒以“六六大順”和“和和美美”為主題，融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如象征紅紅火火的紅金色搭配，象征富貴吉祥的牡丹圖案，以及代表順利如意的“六六大順”……多重祝福的疊加，加之《六六大順》春節(jié)神曲對品牌印象的深度強化，使得“春節(jié)送禮即六個核桃，即六六大順”的品牌聯(lián)想在消費者心中牢牢扎根。

　　作為年貨扛把子，六個核桃“霸屏”禮品市場二十年，成為不止一代人的“春節(jié)記憶”。究其原因，除了成功營銷的助力，更多還在于長期以來對高品質(zhì)的堅守。為了從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，公司對全國二十余個省市的核桃種植區(qū)進行了深入勘察，開展了大量的基礎研究及數(shù)據(jù)分析。經(jīng)過嚴格篩選，最終確定新疆、云南以及太行山三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)作為原料的核心供應基地，每年核桃采購量超一億公斤，從源頭確保每一顆入選的核桃都符合高品質(zhì)標準。

　　為進一步提升核桃乳口感和營養(yǎng)價值，六個核桃深挖核桃營養(yǎng)，自主研發(fā)出三大領先工藝：“5·3·28”工藝解決核桃乳苦澀膩及營養(yǎng)浪費問題;CET冷萃工藝靶向去除核桃仁苦澀物質(zhì);“五重細化研磨”工藝將核桃乳顆粒細化至納米級，確保營養(yǎng)完整且易吸收，滿足消費者對營養(yǎng)與口感的雙重需求。

　　從“春節(jié)神曲”到節(jié)日禮盒，六合核桃以一系列精準而富有創(chuàng)意的營銷動作，不僅成功占領消費者心智空間，更在情感方面與消費者建立了深厚的連接，從而在蛇年春節(jié)市場搶得先機，為終端市場的旺銷之勢帶去強大賦能。

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