長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)企業(yè)重生產(chǎn)輕營(yíng)銷的模式根深蒂固，隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，這一模式的弊端日益凸顯。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，南極電商2024年6月果斷出擊，宣布與分眾傳媒旗下公司簽訂2億元廣告投放合作，標(biāo)志著南極人營(yíng)銷戰(zhàn)略重大升級(jí)，也為其邁向世界級(jí)品牌的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

　　為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變局，南極人還在品牌宣傳、研發(fā)投入、原輔料采購(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行了全面升級(jí)。通過(guò)引入國(guó)際化的工藝工坊團(tuán)隊(duì)，南極人采用了“大牌平替”和“大牌平移”的策略，致力于開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，一系列舉措的核心目標(biāo)是將南極人品牌從本土知名品牌打造成全球消費(fèi)者信賴的世界級(jí)品牌。

　　從華西證券新近發(fā)布行業(yè)深度研究報(bào)告來(lái)看，2024年南極人邀請(qǐng)謝霆鋒擔(dān)任品牌代言人，并在上海虹橋和浦東機(jī)場(chǎng)包下大屏廣告。同時(shí)，2024年開(kāi)始在微博、小紅書(shū)、抖音等多平臺(tái)開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷。品牌LOGO方面，南極人將原來(lái)的紅底白字的“南極人”換成了白底黑子的“NANJIREN”，突出年輕時(shí)尚、“國(guó)貨真香”。據(jù)南極電商近期發(fā)布的2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32億至35億元，同比增長(zhǎng)約18.9%至30%。

　　值得一提的是，南極人于2024年全面推出南極人輕奢系列，在產(chǎn)品定價(jià)及品質(zhì)方面全面升級(jí)。目前，輕奢系列主要包括自采商品+加盟商品，目前自采部分(秋冬款)包括保暖內(nèi)衣、保暖背心、內(nèi)褲、襪子等15個(gè)SKU，2024年底加盟產(chǎn)品約1000+SKU，而銷售端自采、加盟占比大約為3:7，數(shù)據(jù)顯示南極人輕奢系列處于top10位置，日銷GMV達(dá)1600萬(wàn)元左右，自采產(chǎn)品線上銷售超900萬(wàn)件，線下快閃店銷售約1.8萬(wàn)件，產(chǎn)品消費(fèi)者反饋的整體好評(píng)率在95%以上。

　　如今，南極人打出“輕奢品味，逆天價(jià)格”的Slogan，目標(biāo)是“要做比優(yōu)衣庫(kù)更便宜的lululemon”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，南極人與諸多國(guó)際奢侈品牌的戰(zhàn)略合作伙伴合作，包括“御用拉鏈供應(yīng)商”YKK、頂級(jí)縫紉線制造商英國(guó)高士(Coats)、新材料之王福建永榮錦江等確保了產(chǎn)品質(zhì)量，并打通全產(chǎn)業(yè)鏈渠道，讓產(chǎn)品成本降下來(lái)。因此，一條使用澳洲棉花和羊毛、日本大和機(jī)械縫制的瑜伽褲，如果在大牌中售價(jià)至少1000元，而在南極人只需89元。

　　南極人一系列舉措，不僅展現(xiàn)了其在市場(chǎng)變局中的敏銳洞察力和果敢行動(dòng)力，更彰顯了其打造世界級(jí)品牌的堅(jiān)定決心。隨著南極人逐步構(gòu)建起自己的品牌護(hù)城河，相信在不久的將來(lái)，南極人將以其自身品牌魅力和卓越產(chǎn)品品質(zhì)，贏得全球消費(fèi)者的青睞與信賴。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。