“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”。過(guò)去的十年間，中國(guó)品牌以一股不可忽視的力量，不僅成為了推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)固基石，也化身為構(gòu)建全新發(fā)展格局的重要驅(qū)動(dòng)力。如今，中國(guó)建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)比以往任何時(shí)候都更有方向、更有底氣、更有力量。

　　回顧這十年，中國(guó)品牌群像璀璨。格力空調(diào)勇攀科技巔峰，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新；小米智能生態(tài)產(chǎn)品以科技點(diǎn)亮日常生活，賦予未來(lái)無(wú)限可能；華為手機(jī)緊握核心技術(shù)鑰匙，開(kāi)啟智能時(shí)代新篇章；問(wèn)界汽車(chē)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，駛向國(guó)際市場(chǎng)；艾思萊薩則以商務(wù)健步鞋為筆，書(shū)寫(xiě)了商務(wù)鞋履舒適新標(biāo)準(zhǔn)。這些品牌，無(wú)一不以品質(zhì)為基，創(chuàng)新為翼，共同繪就了中國(guó)品牌“百花齊放”的輝煌時(shí)代。在這一黃金時(shí)代里，中國(guó)品牌以品質(zhì)立本、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，更在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)出了非凡的魅力與實(shí)力，成為了連接中國(guó)與世界的重要橋梁。

　　創(chuàng)新“商務(wù)健步鞋”，搶占消費(fèi)新周期先機(jī)

　　近期，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，2025年要實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)。在此背景下，品牌的價(jià)值超越了其作為標(biāo)志或名稱(chēng)的范疇，它深植于企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)與承諾之中，成為在消費(fèi)者心中建立信任、激發(fā)情感共鳴，以及獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。而這一切的基石，在于精準(zhǔn)洞察并滿(mǎn)足消費(fèi)者的核心需求。

　　Nint任拓與CBNData聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字零售增長(zhǎng)白皮書(shū)》顯示，2024年的消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革，消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，品類(lèi)創(chuàng)新成為了品牌突破重圍的關(guān)鍵。消費(fèi)者的需求已從單純的“解決問(wèn)題”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆柏S富生活”，細(xì)分需求的涌現(xiàn)正催生出新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　在此背景下，以艾思萊薩為代表的一眾品牌意識(shí)到，現(xiàn)代消費(fèi)者的追求已超越單一產(chǎn)品，而是能夠跨越多個(gè)生活場(chǎng)景的整體解決方案。因此，品牌以商務(wù)、休閑、工作等多場(chǎng)景為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代消費(fèi)者的輕商務(wù)需求，以“舒適”為核心，設(shè)計(jì)出了能夠融入多場(chǎng)景的艾思萊薩商務(wù)健步鞋這一品類(lèi)，完成了需求聚合。

　　品牌生產(chǎn)工廠(chǎng)外景

　　據(jù)悉，艾思萊薩是際華3515公司旗下的高端商務(wù)鞋履品牌。自1951年3月15日成立以來(lái)，際華3515公司便以堅(jiān)韌不拔的精神和精湛的工藝，被載入新中國(guó)工業(yè)史冊(cè)。21世紀(jì)，際華3515更是堅(jiān)守“做中國(guó)好鞋，做好中國(guó)鞋”的初心，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向智能化生產(chǎn)的華麗轉(zhuǎn)身，榮獲國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心等殊榮。

　　2023年9月，艾思萊薩攜手際華三五一五公司舉辦了“商務(wù)舒適皮鞋雙密度注射工藝技術(shù)研討會(huì)”，邀請(qǐng)了眾多行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行深入探討，最終開(kāi)創(chuàng)性地推出了“商務(wù)健步鞋”這一全新品類(lèi)。不同于傳統(tǒng)品牌以品類(lèi)、價(jià)格、功能為區(qū)隔，艾思萊薩將“商務(wù)健步鞋”定位為集舒適、高品質(zhì)與多場(chǎng)景應(yīng)用于一體的生活方式象征，這一獨(dú)特定位迅速贏(yíng)得了目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，成功在消費(fèi)者心中樹(shù)立了“艾思萊薩=高端商務(wù)人士舒適鞋履首選”的品牌形象。

　　艾思萊薩始終將消費(fèi)者對(duì)鞋履的“舒適”需求放在首位，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷革新行走體驗(yàn)。近日，品牌全新推出了商務(wù)健步鞋AcePro系列，該系列以“艾思萊薩，Ace Your Way”為設(shè)計(jì)理念，融合了前沿科技，創(chuàng)新性地打造了“0重力鞋艙”與“6維硬核舒適系統(tǒng)”，專(zhuān)為追求品質(zhì)生活的現(xiàn)代精英量身打造。

　　在鞋履行業(yè)迎來(lái)新周期的背景下，艾思萊薩憑借對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察與技術(shù)創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的煥新與突破，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

　　多維精耕，聚力打造中國(guó)商務(wù)鞋履品牌

　　科技創(chuàng)新作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，正不斷催生新產(chǎn)業(yè)、新模式與新動(dòng)能，成為品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在這一背景下，如何因地制宜地發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多具有影響力的品牌，成為了眾多企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。艾思萊薩，一個(gè)專(zhuān)注于高端商務(wù)鞋履的品牌，通過(guò)“品質(zhì)立牌”、“科技創(chuàng)牌”與“匠心護(hù)牌”的戰(zhàn)略，給出了自己的答案。

　　1.實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

　　艾思萊薩深知，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源泉。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，品牌匯聚了包括中國(guó)工程院院士石碧、著名鞋楦設(shè)計(jì)大師陳國(guó)學(xué)在內(nèi)的12位行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家及200余名科研人員，共同成立了際華皮革皮鞋研究院。該團(tuán)隊(duì)不僅致力于產(chǎn)品研發(fā)、樣品試制、檢測(cè)及標(biāo)準(zhǔn)起草，更以“為國(guó)人打磨真正舒服的鞋”為使命，已累計(jì)獲得236項(xiàng)授權(quán)專(zhuān)利，參與起草84項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，科研實(shí)力不容小覷。

　　2023年5月，艾思萊薩在國(guó)內(nèi)率先建立了全景模擬步?jīng)r測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心。該中心能夠真實(shí)模擬多種路況及極端環(huán)境，通過(guò)真人穿著試驗(yàn)與生物力學(xué)分析，精確獲取關(guān)鍵參數(shù)。商務(wù)健步鞋AcePro系列的鞋底采用了高分子濕地防滑配方，防滑系數(shù)甚至超過(guò)了部分安全鞋的防滑指標(biāo)，讓穿著者能夠輕松駕馭多種地面與天氣。這一創(chuàng)新不僅能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品的舒適性與功能性，更為品牌的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

　　際華皮革皮鞋研究院運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)采集區(qū)

　　在A(yíng)cePro系列商務(wù)健步鞋的設(shè)計(jì)中，品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)5%、50%、95%三種百分位的人體實(shí)驗(yàn)，精確測(cè)量了不同腳型與體重下的足底壓力分布，并據(jù)此對(duì)鞋腔設(shè)計(jì)和材料參數(shù)進(jìn)行了多維度優(yōu)化。最終，品牌推出了“0重力鞋艙”設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了腳部與鞋面的均勻體壓分布，有效緩解了長(zhǎng)時(shí)間站立或行走帶來(lái)的不適感。

　　此外，艾思萊薩還通過(guò)“6維硬核舒適系統(tǒng)”，從足尖到足跟，包括足底、足背及步態(tài)等六大維度全面升級(jí)了消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)。AcePro系列采用了fitgo專(zhuān)利自適應(yīng)系統(tǒng)、ortholite專(zhuān)業(yè)鞋墊、超疏水皮革、超臨界發(fā)泡材料等高科技材料與先進(jìn)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的支撐與貼合感。這一系列商務(wù)健步鞋不僅適合商務(wù)場(chǎng)合穿著，更能在多種場(chǎng)景下展現(xiàn)出出色的性能與舒適度，實(shí)現(xiàn)了一鞋多穿、無(wú)界性能的全新體驗(yàn)。

　　2.注重質(zhì)量和品質(zhì)

　　在當(dāng)今的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)已逐漸從速度和數(shù)量的競(jìng)賽轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)量和品質(zhì)的深度追求。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了消費(fèi)者需求的升級(jí)，也預(yù)示著品牌競(jìng)爭(zhēng)的新格局。作為國(guó)內(nèi)軍用與特種鞋靴的研發(fā)生產(chǎn)基地，艾思萊薩的母公司際華3515，憑借其占地超700畝的廣闊廠(chǎng)區(qū)、15條先進(jìn)制鞋生產(chǎn)線(xiàn)以及高達(dá)600多萬(wàn)雙的年產(chǎn)量，成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)，際華3515還通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證以及OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，這些榮譽(yù)無(wú)疑為其產(chǎn)品質(zhì)量提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

　　有人說(shuō)，鞋的生命不僅在于其外觀(guān)與功能，更在于設(shè)計(jì)師以鞋楦為基礎(chǔ)，精心打造的適宜腳活動(dòng)的鞋內(nèi)腔，這是確保穿著者腳部舒適性的關(guān)鍵。在A(yíng)cePro系列的研發(fā)過(guò)程中，品牌的核心關(guān)注點(diǎn)始終是“舒適”。中國(guó)人的腳型與外國(guó)人存在很大差異，歐洲人的腳型細(xì)窄且腳背高，亞洲人則普遍腳寬且腳背高，這導(dǎo)致許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)鞋子時(shí)常常遇到不合腳的問(wèn)題。針對(duì)中國(guó)人腳型的特點(diǎn)，艾思萊薩攜手被譽(yù)為“中國(guó)鞋楦第一人”的著名鞋楦設(shè)計(jì)大師陳國(guó)學(xué)，共同研發(fā)了商務(wù)健步鞋AcePro系列的專(zhuān)屬鞋楦設(shè)計(jì)。將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合，充分考慮中國(guó)人的腳型特點(diǎn)，量身定制了專(zhuān)屬寬鞋楦，從而確保了鞋子的合腳性和舒適度。

　　3.品牌要具有國(guó)際化視野

　　在消費(fèi)者心中，品牌強(qiáng)國(guó)意味著能夠享受到更多高質(zhì)量、有保障的產(chǎn)品。而對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，有價(jià)值的品牌不僅需要卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)，更需具備深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的品牌影響力。除了對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，艾思萊薩還具備國(guó)際化的視野。2024年6月，艾思萊薩在天津時(shí)裝周上驚艷亮相，榮獲“都市時(shí)尚獎(jiǎng)”，并成功打入韓國(guó)高爾夫鞋市場(chǎng)，入駐首爾ICEBERG高端專(zhuān)賣(mài)店，與全球頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技。艾思萊薩始終以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以科技為驅(qū)動(dòng)，以匠心為守護(hù)，不斷塑造著品牌的新高度。

　　展望未來(lái)，艾思萊薩將繼續(xù)致力于為消費(fèi)者提供更加舒適、高品質(zhì)的鞋履產(chǎn)品，立足中國(guó)，面向世界，搶占商務(wù)鞋履產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的制高點(diǎn)。艾思萊薩堅(jiān)信，只有具備國(guó)際化視野和卓越品質(zhì)的品牌，才能在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，讓世界真正認(rèn)識(shí)并信賴(lài)中國(guó)品牌!

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