在全球化競爭日益激烈的今天，中國品牌正以前所未有的速度崛起，掀起一股國潮風(fēng)云。近日發(fā)布的《2024國潮品牌系列榜單》中，八大榜單將目光聚焦于中國消費產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)秀的國貨潮品、國貨潮牌以及青年創(chuàng)業(yè)家、投資機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等。其中，東鵬飲料旗下的電解質(zhì)水品牌“補水啦”榮登《2024國潮品牌榜單·新品潮物百強榜》，成為年度最具行業(yè)和消費者影響力的爆品。這一殊榮不僅彰顯了東鵬飲料在創(chuàng)新研發(fā)和市場推廣方面的卓越實力，更展示了中國民族品牌在全球化競爭中的強勁生命力和無限潛力。

　　東鵬補水啦產(chǎn)品圖

　　引爆消費者影響力，補水啦領(lǐng)銜電解質(zhì)水新風(fēng)尚

　　自2023年初上市以來，東鵬補水啦便以其獨特的品牌定位、精準(zhǔn)的市場洞察和高效的營銷策略，迅速在競爭激烈的電解質(zhì)水市場中脫穎而出。據(jù)企業(yè)最新財報顯示，2024年前三季度，補水啦的銷售收入已達到12。11億元，同比增長近300%，成為東鵬飲料旗下繼東鵬特飲之后的第二個十億級大單品。

　　補水啦的成功并非偶然。在電解質(zhì)水賽道逐漸紅?；?、競爭趨于白熱化的背景下，補水啦憑借其差異化且極具記憶點的品類心智定位，成功抓住了消費者的補水訴求。通過將電解質(zhì)飲料與“補水”需求強綁定，補水啦不僅在日常工作、學(xué)習(xí)及運動健身等多個場景中贏得了消費者的青睞，更在激烈的市場競爭中樹立了獨特的品牌形象。

　　補水啦贊助籃球賽事

　　此外，補水啦在營銷方面也下足了功夫。從命名到包裝，再到價格策略，補水啦都精準(zhǔn)地把握了消費者的心理和需求。朗朗上口的產(chǎn)品名、醒目且富有設(shè)計感的包裝、顯著的價格優(yōu)勢，使得補水啦在貨架上具備了足夠的可見性和吸引力。同時，通過布局運動場館、校園、景區(qū)等“汗點”場景，以及官宣品牌代言人、贊助高熱劇集等多種方式，補水啦成功貫穿了消費圈層，提升了品牌知名度和美譽度。

　　三大引擎合力，助推東鵬飲料增長提速

　　實際上，補水啦的戰(zhàn)績，只是東鵬飲料旗下產(chǎn)品家族的一個縮影。短短兩年間，東鵬飲料的股價從80元到企穩(wěn)270元大關(guān)，跑出了超三倍的加速度，成為A股唯一一家市場破千億的功能性飲品公司。亮眼成績的背后，離不開其強大的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力三大引擎的合力助推。

　　在品牌力方面，東鵬飲料始終堅持以消費者需求為導(dǎo)向，積極擁抱數(shù)字化時代，通過明星代言、熱門影視植入、大型體育賽事贊助、涉獵游戲電競等多種方式，實現(xiàn)線上飽和式傳播。同時，作為一家民族企業(yè)，東鵬飲料積極履行社會責(zé)任。與韓紅基金會、姚基金、職基會等公益機構(gòu)合作，持續(xù)支持鄉(xiāng)村醫(yī)療、體育教育及貨車司機群體，為需要幫助的人提供關(guān)懷，不僅提升了品牌美譽度，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了深層動力。

　　東鵬飲料公益籃球場

　　在產(chǎn)品力方面，東鵬飲料始終保持著敏銳的市場洞察和創(chuàng)新精神。從東鵬特飲到補水啦，再到其他系列新品的推出，東鵬飲料不斷在產(chǎn)品線上進行拓展和優(yōu)化，以滿足消費者日益多樣化的需求。同時，東鵬飲料還積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)智決策網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過數(shù)據(jù)分析為決策提供更科學(xué)的依據(jù)，進一步提高決策的準(zhǔn)確性和效率。

　　在渠道力方面，東鵬飲料在全國范圍內(nèi)布局了十二個生產(chǎn)基地，構(gòu)建了100%覆蓋全國地級市的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并不斷拓展終端網(wǎng)點。目前，東鵬飲料的經(jīng)銷商合作伙伴已達2982家，全國活躍終端門店近400萬家。這種多元立體、廣泛的渠道布局，為東鵬飲料的市場覆蓋率及競爭力的提升發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

　　榮譽加身彰顯生命力，東鵬飲料民族品牌崛起

　　在成功上市A股，業(yè)績連年攀升的榮光之下，是東鵬飲料從未止步的向上生命力。

　　在不久前舉辦的中國企業(yè)家博鰲論壇上，東鵬飲料憑借其持續(xù)上升的品牌力和創(chuàng)新的營銷實踐，榮耀入選《世界品牌年鑒2024》。這一殊榮不僅是對東鵬飲料品牌價值的認(rèn)可，更彰顯了中國民族品牌在全球舞臺上嶄露頭角、釋放活力的積極風(fēng)貌。

　　此外，東鵬飲料還連續(xù)三年入選凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，并登上Brand Finance“全球軟飲料品牌價值50強”、福布斯中國“年度好品牌Top50”等多個權(quán)威榜單。這些榮譽的獲得，充分展示了東鵬飲料在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面的卓越成就，也進一步鞏固了其在民族飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　結(jié)語

　　東鵬飲料的崛起，是中國品牌勇立潮頭的生動寫照，更折射出中國品牌在更加成熟的經(jīng)濟階段所展現(xiàn)出的潛力與韌性。從一個小小的草根企業(yè)到如今的民族飲料千億巨頭，東鵬飲料正在書寫著屬于自己的品牌故事，為中國品牌走向世界貢獻更多的“東鵬能量”。

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