民族企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的關(guān)鍵，在于勇于挑戰(zhàn)國(guó)際品牌。在大國(guó)崛起時(shí)代，誰(shuí)能代表中國(guó)在一個(gè)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域成功挑戰(zhàn)外資品牌，推動(dòng)中國(guó)重回世界之巔，誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能就會(huì)得到大幅提升，東極定位咨詢創(chuàng)始人王博講到。

　　在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)中，戰(zhàn)略定位的正確性與精準(zhǔn)性成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。越是變化的時(shí)代，越需要抓住不變的本質(zhì)。在中國(guó)戰(zhàn)略定位咨詢領(lǐng)域，王博是近幾年備受關(guān)注的一位領(lǐng)袖人物。

　　多年來，他拒絕服務(wù)國(guó)外品牌，專注為民族品牌做定位，幫助眾多中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，被譽(yù)為民族企業(yè)反超國(guó)際品牌背后的幕后推手。也因此，東極的專業(yè)實(shí)力不僅得到企業(yè)家高度認(rèn)可，更贏得眾多百億甚至千億級(jí)客戶的選擇，連年入選中國(guó)十大戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)。

　　飛鶴奶粉：破局外資競(jìng)爭(zhēng)，鑄就國(guó)貨脊梁

　　王博帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線，展開全方位調(diào)研。他深知在這樣的困境之下，飛鶴必須找到一個(gè)強(qiáng)大的差異化概念，直擊消費(fèi)者心智，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌與外資品牌的固有認(rèn)知，才能打破僵局。

　　經(jīng)過系統(tǒng)研究，王博指出嬰幼兒奶粉的本質(zhì)，在于讓牛乳配方變得更加接近母乳，這是奶粉產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)與最大價(jià)值點(diǎn)所在。飛鶴多年來在奶源建設(shè)、配方研發(fā)上投入巨大，底蘊(yùn)深厚。于是，王博老師建議飛鶴定位于更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉。

　　這一定位巧妙地借助了一方水土養(yǎng)一方人的常識(shí)觀念，直擊外資奶粉的結(jié)構(gòu)性弱點(diǎn)。外資品牌雖有大品牌光環(huán)，但在貼合中國(guó)寶寶特殊營(yíng)養(yǎng)需求上，存在天然的認(rèn)知短板。飛鶴的這一定位，不僅彰顯了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更搶占了行業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)知到中國(guó)奶粉的巨大差異化價(jià)值。

　　在傳播策略上，飛鶴圍繞這一定位重金投入廣告宣傳，通過央視等權(quán)威媒體，將更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的理念深深植入心智。同時(shí)，在終端門店加強(qiáng)導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)與宣導(dǎo)，讓消費(fèi)者更深入地了解飛鶴奶粉的獨(dú)特配方優(yōu)勢(shì)。

　　一系列精準(zhǔn)的戰(zhàn)略動(dòng)作，讓飛鶴迅速扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，市場(chǎng)份額連年強(qiáng)勢(shì)攀升，營(yíng)收從30多億一路高歌猛進(jìn)，短短六年時(shí)間突破200億大關(guān)，超越所有外資品牌，重塑國(guó)人對(duì)中國(guó)奶粉之信心。

　　玲瓏輪胎：世界一流水準(zhǔn)，彰顯中國(guó)實(shí)力

　　在全球輪胎市場(chǎng)，米其林、馬牌、倍耐力等外資品牌，憑借悠久的歷史、先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的影響力，長(zhǎng)期占據(jù)著主導(dǎo)地位，瓜分了大部分市場(chǎng)份額。玲瓏作為中國(guó)輪胎行業(yè)的翹楚，雖有一定的規(guī)模和技術(shù)積累，但在國(guó)際巨頭的陰影下，品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度相對(duì)較低，面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

　　王博接手玲瓏的戰(zhàn)略定位項(xiàng)目后，對(duì)全球輪胎產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入剖析。他發(fā)現(xiàn)，隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是新能源汽車的崛起，輪胎作為關(guān)鍵零部件，其技術(shù)和品質(zhì)要求愈發(fā)嚴(yán)苛。而玲瓏在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)具備了與國(guó)際品牌一較高下的實(shí)力，缺的只是一個(gè)能在消費(fèi)者心智中“炸開”的強(qiáng)大定位。

　　經(jīng)過反復(fù)斟酌，王博為玲瓏確立了“全球領(lǐng)先車企青睞”的全新定位，并提煉出極具沖擊力的廣告語(yǔ)“全球10大車企，7家選玲瓏輪胎”。這一定位的精妙之處在于，它巧妙地借助全球領(lǐng)先車企的公信力和高標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者傳遞出玲瓏輪胎的國(guó)際領(lǐng)先品質(zhì)。能夠獲得全球頂尖車企的認(rèn)可，意味著玲瓏在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、性能穩(wěn)定性等方面，都達(dá)到了世界一流水平。

　　為了讓這一定位落地生根，玲瓏一方面加大研發(fā)投入，與全球知名車企展開深度合作，為其量身定制輪胎解決方案；另一方面，在廣告宣傳、展會(huì)推廣等方面，全方位傳播這一定位。很快，玲瓏輪胎的品牌形象煥然一新，在新能源配套市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，銷量連年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，成功打入全球主流汽車供應(yīng)鏈，成為比亞迪第一大輪胎供應(yīng)商，入選全球十大最具價(jià)值輪胎品牌，向世界展示出中國(guó)輪胎的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力。

　　貓人內(nèi)衣：科技引領(lǐng)全球，突圍內(nèi)衣紅海

　　貓人作為知名內(nèi)衣品牌，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)衣市場(chǎng)，貓人需要找到一條差異化的突圍之路。

　　經(jīng)過系統(tǒng)研究，王博敏銳洞察到，服裝行業(yè)正在掀起一場(chǎng)科技革命?？萍济媪系膽?yīng)用，正成為重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。而回顧貓人的發(fā)展歷程，其最早以保暖內(nèi)衣起家，通過創(chuàng)新使用發(fā)熱科技面料，實(shí)現(xiàn)了保暖內(nèi)衣的輕薄化、時(shí)尚化，積累了深厚的科技基因。

　　基于此，王博建議貓人順應(yīng)時(shí)代潮流，定位于科技內(nèi)衣，搶占科技這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)，將貓人打造成一家科技型內(nèi)衣企業(yè)，強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)優(yōu)衣庫(kù)、維秘等國(guó)際品牌。在這一戰(zhàn)略定位的指引下，貓人開啟全方位的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　在產(chǎn)品打造上，貓人加大科技研發(fā)投入，推出一系列科技感十足的產(chǎn)品，例如采用全球領(lǐng)先發(fā)熱纖維的熱八度保暖內(nèi)衣，與全球領(lǐng)先文胸生產(chǎn)商維珍妮戰(zhàn)略合作打造的蜂巢杯科技文胸。

　　一系列組合拳下來，貓人品牌勢(shì)能大幅拉升，GMV從69億增長(zhǎng)突破120億，成為全球首個(gè)百億級(jí)科技內(nèi)衣品牌，成功躋身中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)先地位，讓世界看到了中國(guó)品牌的創(chuàng)新力量。

　　東極定位，以打造民族品牌為使命

　　如上所述，多年來王博帶領(lǐng)東極定位專家團(tuán)隊(duì)，以其卓越的戰(zhàn)略眼光、深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成功助力眾多民族企業(yè)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)國(guó)際品牌，為他們確立極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化概念。他所倡導(dǎo)的民族品牌戰(zhàn)略方法，為民族企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提供了清晰的方向指引，助力企業(yè)打破同質(zhì)化困境，實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

　　欲動(dòng)天下，當(dāng)動(dòng)天下之心，欲動(dòng)天下之心，當(dāng)具有大本大源。從飛鶴奶粉，到玲瓏輪胎，在到從貓人內(nèi)衣，這些成功案例無不彰顯著戰(zhàn)略定位的強(qiáng)大威力。正如王博所一再?gòu)?qiáng)調(diào)的，一個(gè)正確的定位概念不僅可助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的飛躍增長(zhǎng)，更能重塑民族品牌之自信，助力民族企業(yè)走出國(guó)門，閃耀全球競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。

　　最后，在未來的商業(yè)征程中，我們也希望有更多專業(yè)的戰(zhàn)略定位機(jī)構(gòu)，能夠像東極這樣繼續(xù)秉持初心，以創(chuàng)新為筆，以智慧為墨，為更多民族企業(yè)勾勒宏偉戰(zhàn)略藍(lán)圖。

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