本文從當下國內(nèi)外藝術(shù)品市場由多元化到多極化的內(nèi)外部轉(zhuǎn)向特征出發(fā)，分析了市場多元化的發(fā)展邏輯，及其向多極化轉(zhuǎn)向下的市場系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與市場新業(yè)態(tài)構(gòu)成，指出了藝術(shù)品市場正在轉(zhuǎn)態(tài)。并且圍繞市場演進維度、底層邏輯，圍繞一個核心、一條主線、三縱三橫闡釋了市場演進的基本動力，基于這種發(fā)展趨勢，分別從審美文化、消費需求、線上平臺、數(shù)智場境、國際交流、藝術(shù)品資產(chǎn)推動與科技融合發(fā)展等方面，分析論述了市場演進的狀態(tài)與趨勢。

　　藝術(shù)品市場從來沒有像今天這樣復雜與繁雜，充滿未知與不確定性，表現(xiàn)在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在縮表，新業(yè)態(tài)在生發(fā)擴張，很多業(yè)內(nèi)觀察者依然在用傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的思維慣性、分析話語和分析方法看待已經(jīng)發(fā)生改變的市場。如何看待新業(yè)態(tài)、新形態(tài)的市場?這就需要用新視角、新范式、新邏輯、新方法去觀察和研究。藝術(shù)品市場在大環(huán)境下發(fā)展放緩，有市場的原因，有觀察視角的原因，更重要的原因在于市場不是在轉(zhuǎn)型而是在轉(zhuǎn)態(tài)。在這一轉(zhuǎn)態(tài)的過程中，最為關(guān)鍵的因素是藝術(shù)品市場正從多元化向多極化轉(zhuǎn)換，探討這一轉(zhuǎn)換的動力與演進，具有非常重大的現(xiàn)實意義。

　　一、藝術(shù)品市場發(fā)生了什么？

　　觀察研究藝術(shù)品市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，今天的藝術(shù)品市場已不同于以往的藝術(shù)品市場的發(fā)展，它更加復雜，更加難以分析與認知，我們以至于必須利用系統(tǒng)分析的方法去研究與觀察其發(fā)展的狀態(tài)與趨勢。究其原因，就是藝術(shù)品市場不僅僅是在轉(zhuǎn)型，更重要的是，它在向多極化發(fā)展。梳理藝術(shù)品市場從多元化到多極化轉(zhuǎn)態(tài)的內(nèi)外部表現(xiàn)，以下幾個方面應(yīng)引起重視：即傳統(tǒng)市場交易規(guī)模在萎縮、高端藝術(shù)品市場交易在縮表、市場交易體系更加扁平化、市場形態(tài)更加多元化復合化、市場發(fā)展的取向更加多極化、市場消費顯現(xiàn)出高凈值與大眾化雙向促進的態(tài)勢、藝術(shù)金融服務(wù)的作用日益凸顯等。具體的可以分析如下：

　　(一)傳統(tǒng)市場交易萎縮

　　根據(jù)巴塞爾藝術(shù)展(Art Basel)與瑞銀集團(UBS)聯(lián)合發(fā)布的《全球藝術(shù)市場報告2024》(The Art Basel and UBS Art Market Report 2024)統(tǒng)計，2023年全球藝術(shù)品銷售總計約為650億美元，同比下降4%，仍高于疫情前2019年的644億美元。傳統(tǒng)藝術(shù)品市場由一級市場(畫廊及經(jīng)銷商)、二級市場(拍賣行)以及新興市場(藝術(shù)博覽會、線上交易等)組成賣方市場，而買方市場則由個人、企業(yè)或藝術(shù)機構(gòu)藏家、藝術(shù)金融投資人士或相關(guān)機構(gòu)構(gòu)成。上述環(huán)節(jié)的相互作用也形成藝術(shù)品市場最主要的傳統(tǒng)形態(tài)(圖1)。

　　圖1 藝術(shù)品市場的傳統(tǒng)市場形態(tài)，筆者繪

　　在美國高利率持續(xù)，全球主要經(jīng)濟體高通脹和中美地緣政治不確定因素等國際背景下，盡管市場交易額有所下降，但2023年全球藝術(shù)品市場的交易總量卻增至約3940萬件，同比增長4%，其中，年銷售額低于50萬美元的中小經(jīng)銷商的年平均銷售額同比增長了11%，這一變化趨勢也表明傳統(tǒng)一、二級市場在中、低端市場價格水平下的交易相對活躍，而高端市場交易則出現(xiàn)一定回調(diào)降低，反映出市場需求愈發(fā)轉(zhuǎn)向大眾消費主體。此外，在線銷售同比也增長了7%，總銷售額達118億美元，占市場總額的18%，超過了疫情前2019年的兩倍，預(yù)示著數(shù)字化交易趨勢已經(jīng)形成并逐步擴散。

　　(二)高端市場交易縮表

　　據(jù)英國藝術(shù)研究機構(gòu)ArtTactic統(tǒng)計，2023年佳士得(Christies)、蘇富比(Sotheby's)和富藝斯(Phillips)三家全球頂級拍賣行的拍賣成績總體下降了近19%，其中，佳士得年報顯示其公開拍賣業(yè)績降幅達31%。

　　根據(jù)雅昌藝術(shù)研究院(ARAA)發(fā)布《2023年中國文物藝術(shù)品拍賣市場報告》統(tǒng)計，盡管國內(nèi)拍賣市場呈恢復態(tài)勢，但下行壓力仍較大，受內(nèi)外部受環(huán)境以及社會流動資金減少等因素影響，國內(nèi)藝術(shù)品價格仍在下調(diào)，各拍賣公司也在根據(jù)行情調(diào)低拍品價位結(jié)構(gòu)。從交易數(shù)據(jù)來看，2023年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場交易率同比下降4.5%，拍品均價下降18%，成為2011年以來最低點。市場中低價作品數(shù)量增多，單價5萬美元以下的拍品市場實現(xiàn)低增長。高端藝術(shù)品成交持續(xù)縮減，其中，單件售價超過1000萬美元的拍品，在2021年和2022年成為增長最快的細分市場，但在2023年交易量同比下降25%，交易額同比下降40%，反映出同全球藝術(shù)品市場相一致的傳統(tǒng)交易萎縮、高端交易縮表態(tài)勢。

　　另據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》統(tǒng)計，隨著疫情后國內(nèi)拍賣活動逐步恢復常態(tài)，且部分拍賣企業(yè)2022年秋季拍賣會延遲至2023年舉辦影響，2023年國內(nèi)實際開展文物藝術(shù)品拍賣經(jīng)營活動企業(yè)227家，落槌金額合計284.01億元人民幣(不含買方傭金)，同比增長72.4%(截止2024年5月共計131.28億元)。同時，2023年全國文物藝術(shù)品拍賣主營業(yè)務(wù)收入21.21億元，利潤率6.76%，同比下降0.88%，且僅有15.41%的拍賣企業(yè)實現(xiàn)盈利，顯示市場交易額與實際收益之間的差距擴大。

　　2023年全球藝術(shù)品一級市場也出現(xiàn)了一定程度的“閉店潮”，擁有27年歷史的Cheim&Read畫廊、擁有52年歷史的Washburn Gallery、新興當代畫廊JTT Gallery、Denny Gallery等先后退出市場。坐擁數(shù)十家分店的全球頂級畫廊高古軒(Gagosian Gallery)也關(guān)閉了其位于倫敦的一間畫廊。伴隨傳統(tǒng)畫廊業(yè)務(wù)在全球范圍的逐漸縮表，一些以代銷商業(yè)藝術(shù)品為主的經(jīng)銷業(yè)務(wù)卻在美國穩(wěn)步回升。其中美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機構(gòu)，在2023年下半年增長了5%。英國相比2019年也增加了近14%，顯示大眾消費類藝術(shù)品市場正成為主流。此外，受藝術(shù)品自身特征與經(jīng)營習慣影響，2023年傳統(tǒng)藝術(shù)品一級市場仍以繪畫、雕塑類作品為主，合計占銷售額的76%。傳統(tǒng)畫廊經(jīng)銷商與數(shù)字藝術(shù)的融合度仍占比較小，也是其逐漸與線上交易方式及新興消費需求漸行漸遠的重要原因。

　　(三)市場交易更加扁平化

　　據(jù)英國保險公司Hiscox發(fā)布《全球藝術(shù)品在線交易趨勢報告2023》統(tǒng)計，2023年有42%的問卷受訪者表示其在購買藝術(shù)品時會關(guān)注社交媒體平臺信息，這是自該公司2015年進行問卷調(diào)查統(tǒng)計以來的最高水平。2023年通過圖像類社交平臺Instagram購買藝術(shù)品的買家比例已由2015年的34%增長至74%，Instagram憑借其在大眾消費群體社交中的高占比，成為當下年輕買家群體最為青睞的線上交易渠道之一。Facebook的占比則只有12%，遠低于2015年的52%。顯示社交媒體用戶關(guān)注趨勢的變化對于藝術(shù)品在線交易平臺選擇的直接影響。

　　全球藝術(shù)品在線銷售規(guī)模在2020年翻了一番，達到124億美元，成為疫情期間主要的交易方式。2022年，隨著多數(shù)國家和地區(qū)線下藝博會與展覽拍賣的恢復，線上交易額下降至110億美元，這一數(shù)值在2023年又增長至118億美元，同比增長7%，幾乎達到2019年60億美元的近兩倍。然而，與線下拍賣主要以100萬美元以上的中、高端市場不同，2023年藝術(shù)品線上拍賣中有超過85%的交易單價低于5萬美元。以上可以看出，線上交易在疫情后仍然持續(xù)增長，成為年輕一代關(guān)注較多的藝術(shù)品新興交易市場。同時，受限于互聯(lián)網(wǎng)交易特質(zhì)，以及線上藝術(shù)品類別數(shù)量影響，主要以中低端大眾消費需求為支撐。

　　另據(jù)中拍協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)拍賣上拍343282件(套)，成交159766件(套)，落槌金額14.38億元人民幣，占比分別下降15.36%、16.59%和5.1%。國內(nèi)線上拍賣的不升反降，顯示出傳統(tǒng)市場交易需求端動力不足，需要更多新的交易形態(tài)與產(chǎn)品品類促進潛在新興買家群體需求的釋放。

　　當前，在線拍賣平臺的興起為藏家提供了更多參與機會，同時也降低了拍賣交易的交易成本。例如蘇富比在2022年上線Buy Now在線交易平臺，從高端藝術(shù)收藏品到中低端藝術(shù)消費品，均可即時下單購買。富藝斯在2023年推出售賣當代藝術(shù)家與品牌聯(lián)名限定藝術(shù)品的Dropshop線上平臺。類似主打“即時購藏”的線上交易平臺也成為近年來國際拍賣行繼線下拍賣、私人洽購、線上拍賣之后的第四種交易創(chuàng)新模式。國內(nèi)的北京保利公司在其2023年秋拍現(xiàn)場也應(yīng)用了“雅昌3D拍品預(yù)展”場景技術(shù)，將拍品動態(tài)視頻、交易數(shù)據(jù)、圖文資料等整合，打造圍繞拍品交易而生的“信息島”，探索解決傳統(tǒng)展覽中拍品相關(guān)知識獲取、細節(jié)觀察方面的痛點。在數(shù)字化全面影響衣食住行的當下，藝術(shù)品一、二級市場的邊界正在逐漸消失，新的綜合性交易平臺將成為破圈的主導力量。

　　(四)市場形態(tài)更加多元化

　　盡管存在諸多投機風險與安全隱患，相關(guān)交易趨勢卻并未止步。2023年7月，蘇富比在1小時內(nèi)以120萬美元售出500件由藝術(shù)家Vera Molnár創(chuàng)作的NFT生成藝術(shù)品。這年的三十余場NFT相關(guān)藝術(shù)品的線上成交率也達到了87%，創(chuàng)該品類多項新紀錄。包括洛杉磯郡藝術(shù)博物館(LACMA)、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)和法國蓬皮杜藝術(shù)中心均展出了NFT相關(guān)藝術(shù)藏品。

　　(五)審美取向更加大眾化

　　藝術(shù)品市場審美取向呈現(xiàn)出不同業(yè)態(tài)由美學研究向?qū)徝牢幕霓D(zhuǎn)變。在新時代經(jīng)濟與科技進步的推動下，新的審美文化不斷生發(fā)。特別是在審美主義、消費主義及都市化潮流的融合中，當代中國文化藝術(shù)在發(fā)展、解構(gòu)與重塑過程中，使得審美文化的走向日趨世俗化、工具化、碎片化、時尚化、新奇化、娛樂化、快餐化，并且?guī)缀醭蔀橐环N不可阻擋的潮流。如何沿著中國傳統(tǒng)文化精神的向度，重新鑒視與體驗雄渾的中國文化品格，正大光明的中國文化體格，在立足悠久的歷史資源、豐富的民族文化形態(tài)中實現(xiàn)當代中國審美文化的重構(gòu)。

　　市場經(jīng)濟下的消費行為已不再是單純的工具性，而是呈現(xiàn)出審美化取向下的符號性活動。一方面，要看到并正視市場作為主要力量介入審美價值建構(gòu)中的事實。另一方面，市場需求真切反映大眾審美需求和消費意愿，特別是要關(guān)注到大眾多層次、多樣態(tài)的文藝與精神需求。事實上市場力量參與審美文化的建構(gòu)和審美文化的發(fā)展并非對立的矛盾關(guān)系，問題在于是否真正認識市場，理清其發(fā)展的邏輯規(guī)律。只有真正把握市場力量介入審美文化建構(gòu)的態(tài)勢、互動機制、發(fā)展路徑，才能看清審美文化在市場機制、消費時代下的發(fā)展走向。

　　(六)高端化與大眾化相互促進

　　藝術(shù)品市場既要服務(wù)高凈值人群(HNWI)投資需要，也要迎合大眾化人群消費需求，因此呈現(xiàn)出兩者在投資與消費驅(qū)動下的雙向促進趨勢。

　　據(jù)胡潤研究院發(fā)布《2024中國高凈值人群家族教育報告》顯示，中國擁有千萬元人民帀凈資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量為208萬戶。招商銀行發(fā)布《2023中國私人財富報告》將可投資資產(chǎn)(主要包括個人金融資產(chǎn)、投資性房產(chǎn)等)超過1000萬元人民幣的個人統(tǒng)稱為“高凈值人士”。報告顯示，“創(chuàng)造更多財富”已不再是該群體最重要的目標。隨著財富原始積累階段的完成，以及全球經(jīng)濟增長放緩等多重不確定性因素影響，高凈值人群的財富目標也趨于多元化，相應(yīng)走向“人、家、企、社”需求演變路徑，即從個人需求延伸至家庭、企業(yè)和社會公益與慈善領(lǐng)域。對比不同類別和年齡段的高凈值人群，由于人生階段、財富來源、專業(yè)知識、體驗訴求的不同，其消費需求的差異化也愈加明顯。

　　在對富裕藏家的調(diào)查顯示，該群體2023年財富投資組合下的藝術(shù)品占比僅為19%，同比下降5%。在經(jīng)濟前景不確定的時期，較低的財務(wù)信心往往會使高凈值人士對奢侈品和藝術(shù)品等非必需品的消費需求降低。然而，因為藝術(shù)品同其他投資標的之間的關(guān)聯(lián)性較低，一些藏家也將藝術(shù)品等實物資產(chǎn)作為抵御投資風險的有效方式。因此，近期海外高凈值人士藝術(shù)品收藏的降低可能也與美國等西方國家持續(xù)的高利率有關(guān)，這也使得以往國外高凈值人士普遍傾向于通過抵押融資等藝術(shù)金融方式收藏和投資藝術(shù)品的實際收益明顯降低。

　　(七)藝術(shù)金融服務(wù)功能突顯

　　隨著藝術(shù)品市場形態(tài)更加多元化，取向更加多極化，以及高端化與大眾需求的相互影響，相應(yīng)的藝術(shù)金融服務(wù)在交易中的促進提升也日益凸顯。

　　過去十年間，全球范圍內(nèi)有43%的高凈值藏家曾使用信貸購買藝術(shù)品，其信貸融資藏品價值占其總收藏的比重約為29%。同時，個人財富超過5000萬美元的超高凈值人士(UHNWI)藏家的融資比例更是高達39%。由此可見，富裕人士隨著財富的增加，對于藝術(shù)類資產(chǎn)的投資與融資需求也會同步增加。藝術(shù)品在其財富投資與保值增值中的作用也將明顯增強。

　　2022至2023年，美聯(lián)儲的快速加息政策，引發(fā)了藝術(shù)品金融市場的變動。由于藝術(shù)品市場與金融市場相關(guān)性較低，通常受通貨膨脹和利率上升的影響較小，使得藝術(shù)品在利率不確定時期具有更高吸引力。與此同時，以往通過信貸方式購藏藝術(shù)品的高凈值藏家比例也因為持有藝術(shù)品的機會成本升高而降低相關(guān)信貸額度。特別是對于一些市場經(jīng)營主體來說，高利率低需求也意味著運營成本的增加，這也是傳統(tǒng)市場交易萎縮，高端市場交易縮表的原因之一。

　　以上藝術(shù)品市場發(fā)生的這些新動向，一方面預(yù)示著藝術(shù)品市場正在從傳統(tǒng)的形態(tài)邁向現(xiàn)代形態(tài)，這種進化是一種趨勢。另一方面預(yù)示著藝術(shù)品市場從傳統(tǒng)的發(fā)展模式與研究規(guī)范，不斷向新發(fā)展模式和研究范式轉(zhuǎn)變，這是藝術(shù)品市場正在發(fā)生的重大趨勢與變化。

　　二、多元化到多極化的市場演進

　　要研究分析藝術(shù)品市場的多極化，就必須將其置于多元化——多極化的演進過程中進行考察分析。目前藝術(shù)市場在新形態(tài)下表現(xiàn)出的新特點，歸納起來的核心就是由多元化向多極化演進，也就是說，藝術(shù)品市場越來越向多極化發(fā)展。藝術(shù)品市場多極化的形成原因是多方面的，但根本原因在于，以往傳統(tǒng)的市場形態(tài)是很多圈子形成的市場形態(tài)，在各圈子內(nèi)部信息基本透明、共享，服務(wù)基本到位，但出了這個范圍就宛如隔著一座山，信息很難穿透。而互聯(lián)網(wǎng)市場形態(tài)的最大突破就是打破了交易標的物的物理時空限制。到了數(shù)字化市場形態(tài)，圍繞建構(gòu)數(shù)字化場景，就需要把公信力數(shù)字化，把沉浸式的體驗數(shù)字化，這就使得其人群覆蓋面更加廣泛。如今的數(shù)字化市場形態(tài)擁有非常精準的客戶管理，為實施以信用管理為核心的場景建構(gòu)了數(shù)據(jù)驅(qū)動的環(huán)境，在這個時候市場演進的動力實際上是綜合性的，但數(shù)字化的主導越來越明顯。當然，目前存在的一個重要的問題就是，我們很多時候還在用傳統(tǒng)市場形態(tài)的方法論來觀察市場，用傳統(tǒng)形態(tài)的話語來言說市場、解釋市場，遠沒有形成新的研究視角與范式。

　　以上對于國內(nèi)外藝術(shù)品市場在由多元化向多極化新形態(tài)演進的概述可以看出，市場多極化的形成原因在于以往傳統(tǒng)市場形態(tài)是由一級市場、二級市場和其他新興市場所形成的基于不同藝術(shù)品類別的一個個圈層市場形態(tài)，在各圈層內(nèi)部市場信息基本透明共享，市場服務(wù)相對完善有序，而一旦跳出原有圈層文化范圍，不同圈層間的信息交互相對就如同“對牛彈琴”，這種信息壁壘與認知隔閡也因為互聯(lián)網(wǎng)市場形態(tài)的出現(xiàn)而被逐步打破，特別是隨著疫情對于線下物理空間的限制，線上交易模式的快速推廣也讓這種“破圈”效應(yīng)加速演進。隨著互聯(lián)網(wǎng)對于市場形態(tài)的重塑，更適合網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的數(shù)字化藝術(shù)品及其交易模式也讓市場逐漸過渡到數(shù)字化市場形態(tài)，并建構(gòu)其以數(shù)字化場景為新基礎(chǔ)設(shè)施，以平臺公信力為技術(shù)支撐，以消費體驗為需求導向的數(shù)字化平臺交易體系。人工智能(AI)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字化平臺技術(shù)的迭代與整合，也使得藝術(shù)品市場的數(shù)字化市場形態(tài)正在向數(shù)智化市場形態(tài)演進。在這一快速轉(zhuǎn)態(tài)的過程中，很多市場參與者與研究者卻還在用傳統(tǒng)藝術(shù)品市場形態(tài)下的觀察角度與研究方法論來分析市場，用傳統(tǒng)市場形態(tài)的話語體系來加以解釋，自然難以窺見全局。

　　(一)多元化的市場發(fā)展邏輯

　　為什么強調(diào)市場的多元化的邏輯?以往在談藝術(shù)品市場的時候，往往是假設(shè)我們面對的是一個相對靜態(tài)的市場形態(tài)，也就是說面對的是一個單一的市場形態(tài)。所以，單一市場形態(tài)下談市場多元化是比較合適的。但是，現(xiàn)實的情況是，目前藝術(shù)品市場的狀態(tài)是由多個不同的基礎(chǔ)設(shè)施及在其基礎(chǔ)上建構(gòu)的市場形態(tài)綜合而成的一個市場的狀態(tài)。在這個時候既有傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，與它相對應(yīng)的是傳統(tǒng)的市場形態(tài)，以及在這個基礎(chǔ)上的市場多元化;同樣，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的市場形態(tài)，以及在這個市場形態(tài)上的市場多元化;還有在平臺基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的市場形態(tài)與其相對應(yīng)的市場多元化;更有數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上對應(yīng)的市場形態(tài)，以及在這個形態(tài)上的市場多元化;再就是數(shù)智基礎(chǔ)設(shè)施和與之相對應(yīng)的市場形態(tài)，以及在這個基礎(chǔ)上的市場多元化。以往談及藝術(shù)品市場，往往將其假設(shè)為一個以傳統(tǒng)市場形態(tài)為主體，新興市場為補充，相對靜態(tài)的半封閉圈層化市場形態(tài)。而在當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于實體藝術(shù)空間的迭代，數(shù)字技術(shù)對于實物藝術(shù)品類的迭代，數(shù)智技術(shù)對于藝術(shù)創(chuàng)作固有形式的迭代，以及三者交互融合趨勢下所形成的綜合性數(shù)智化平臺新基礎(chǔ)設(shè)施對于以往一、二級市場形態(tài)下的傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)市場形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字市場形態(tài)下的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的整合，原有市場的多元化圈層發(fā)展邏輯，也正在朝著打破圈層，重塑并形成市場多極生態(tài)邁進(圖2)。

　　圖2 藝術(shù)品市場多元化基礎(chǔ)設(shè)施及其市場形態(tài)，筆者繪

　　可以說現(xiàn)實的藝術(shù)品市場狀態(tài)，其本身是基于不同基礎(chǔ)設(shè)施之上的市場形態(tài)的多元化。談市場多元化往往是針對某一個基礎(chǔ)設(shè)施以及相對應(yīng)的市場形態(tài)基礎(chǔ)上的市場多元化。這樣來研究問題和看待問題，實際上很難去真正的認清現(xiàn)實市場的本質(zhì)，真正去全面的系統(tǒng)的去分析市場的底層結(jié)構(gòu)與邏輯，這就是為什么現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)對藝術(shù)品市場越來越難以看透，越來越難以看清，越來越難以判斷的主要原因。這就要求我們必須面對現(xiàn)實的藝術(shù)品市場發(fā)展態(tài)勢，客觀、全面、系統(tǒng)地去研究分析藝術(shù)品市場發(fā)展過程中問題。

　　(二)多元化到多極化的市場系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　藝術(shù)品市場由多元化轉(zhuǎn)型向多極化的轉(zhuǎn)態(tài)發(fā)展，講的是藝術(shù)品市場已經(jīng)不斷由單一基礎(chǔ)設(shè)施及在其之上的單一市場形態(tài)向多元基礎(chǔ)設(shè)施及在其上建構(gòu)的復合市場形態(tài)轉(zhuǎn)變(見下圖3)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化快速發(fā)展的今天，尤其如此。藝術(shù)品市場由多元化到多極化的轉(zhuǎn)態(tài)，最重要的發(fā)展特征是原有以傳統(tǒng)一、二級藝術(shù)品市場為主導的圈層化半封閉市場形態(tài)正在發(fā)生重大內(nèi)外部轉(zhuǎn)態(tài)。隨著傳統(tǒng)市場交易萎縮、高端市場交易縮表，原有交易方式、交易品類也因供需不平衡出現(xiàn)了較大的去泡沫化，加之疫情對于線下交易體系的持續(xù)性、顛覆性影響，使得以往依賴特定空間、定期拍賣展會所維系的傳統(tǒng)市場交易體系正在被更具便捷化、即時性的線上交易所取代，市場交易也更趨扁平化。此外，隨著年輕化新消費群體的崛起，基于區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)的NFT類數(shù)字藝術(shù)品與數(shù)智化“元宇宙”平臺化社交場境的出現(xiàn)，也讓藝術(shù)品市場加速呈現(xiàn)多極化創(chuàng)新趨勢與圈層化融合態(tài)勢的并行演進。原有的建立在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施上的半封閉圈層藝術(shù)品市場，逐漸轉(zhuǎn)向有多元化基礎(chǔ)設(shè)施之上的復合型市場新形態(tài)，即藝術(shù)品市場的多極化轉(zhuǎn)態(tài)。

　　圖3 藝術(shù)品市場從多元化到多極化的市場系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，筆者繪

　　從上圖3可以看出，傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場研究分析一般是基于某一單一基礎(chǔ)設(shè)施及之上的單一市場形態(tài)所進行的觀察與研究。它研究的是這一種市場形態(tài)下，市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)、交易模式、業(yè)態(tài)形式與分布及生態(tài)的變化而產(chǎn)生的多元化研究的視角。這種研究視角一般是解釋的是這一種市場形態(tài)下，它內(nèi)在的系統(tǒng)要素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)功能與系統(tǒng)行為，揭示的是這種市場形態(tài)下市場發(fā)展內(nèi)在規(guī)律與態(tài)勢。所以說這種傳統(tǒng)的研究方法是基于傳統(tǒng)單一的市場形態(tài)、靜態(tài)的視角下進行的。當面對越來越復雜、不確定性增加的藝術(shù)品市場狀態(tài)，傳統(tǒng)的、互聯(lián)網(wǎng)的、平臺的、數(shù)字化的、數(shù)智化的基礎(chǔ)設(shè)施多元發(fā)展的時候，如果僅僅用一種靜態(tài)的、單一的分析視角、分析方法，就無法解釋藝術(shù)品市場這一復雜的狀態(tài)。所以，要基于這種多元基礎(chǔ)設(shè)施以及在之上建立的復合市場形態(tài)，來研究復雜的市場問題。這個時候研究的市場狀態(tài)，它就是一個多元化基礎(chǔ)設(shè)施與復合性市場形態(tài)共存的一個問題。在這個問題中，那些重要的能夠穿透不同的市場形態(tài)的要素，就被提煉出來。這種可以穿透不同的市場形態(tài)的要素，我們叫極化要素，也就是推動多極化的發(fā)展要素。市場的多極化就是在這些極化要素的作用下形成的。多極化的視角、多極化的市場狀態(tài)，我們稱之為藝術(shù)品市場的多極化，這種市場多極化發(fā)展的趨勢就是藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)態(tài)過程。也就是說，從一種基礎(chǔ)設(shè)施及其之上的單一市場形態(tài)，到多元的基礎(chǔ)設(shè)施及其之上的復合市場形態(tài)的多極化轉(zhuǎn)變，這就叫藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)態(tài)。藝術(shù)品市場由多元化向多極化的這種轉(zhuǎn)態(tài)之所以非常重要，就是因為我們無法用單一市場形態(tài)來分析復雜的市場狀態(tài)，必須用多極化的視角、多極化的要素來分析復雜的、多元化的不確定的市場形態(tài)。

　　傳統(tǒng)藝術(shù)品市場研究一般基于半封閉的某一類基礎(chǔ)設(shè)施及其市場形態(tài)(如畫廊與一級市場、拍賣行與二級市場等)，其研究的是單一市場形態(tài)下的圈層化市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、交易方式、業(yè)態(tài)分布與上下游生態(tài)變化。分析的是單一研究視角下的市場內(nèi)在系統(tǒng)要素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)功能與系統(tǒng)行為，揭示的是靜態(tài)市場觀察視角下的市場發(fā)展規(guī)律與未來演進態(tài)勢。當面對傳統(tǒng)市場、互聯(lián)網(wǎng)市場、數(shù)字化市場、數(shù)智化市場愈發(fā)復雜多變且交互融合的市場環(huán)境時，原有的觀察視角與分析路徑就會導致由認知局限所形成的“幸存者偏差”。因此也需要打破原有市場認知格局，重塑市場底層邏輯，構(gòu)筑全新的動態(tài)市場系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型。同時將那些重要的能夠穿透不同市場形態(tài)的基礎(chǔ)性要素(即極化要素)提煉出來，作為分析與推動多極化市場轉(zhuǎn)態(tài)的重要“抓手”。只有選對抓手、找準方向，才能更加高效精準地概括藝術(shù)品市場多極化轉(zhuǎn)態(tài)下的市場要素、結(jié)構(gòu)、功能及其行為，只有掌握了市場要素、市場結(jié)構(gòu)、市場功能、市場行為，才能真正的抓住其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律及其發(fā)展趨勢，看清市場的本質(zhì)、底層邏輯與趨勢。

　　(三)多極化演進正塑造市場新業(yè)態(tài)

　　藝術(shù)品市場由多元化向多極化的轉(zhuǎn)變是一個過程，并且這個過程是隨著藝術(shù)市場新形態(tài)的不斷深化而深化。歷史的看，傳統(tǒng)藝術(shù)品市場形態(tài)在向互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)品市場形態(tài)轉(zhuǎn)變的過程中，就經(jīng)歷了一個比較復雜的發(fā)展過程。這個過程需要互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)與完善，互聯(lián)網(wǎng)市場形態(tài)才會在這個基礎(chǔ)上建立并發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)向平臺化形態(tài)轉(zhuǎn)變的過程中，同樣也面對這樣的問題，也就是說平臺化的基礎(chǔ)設(shè)施和平臺建設(shè)相關(guān)技術(shù)在不斷發(fā)展中走向成熟，這個時候，對互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)向平臺化市場形態(tài)的轉(zhuǎn)變才能夠順利的進行。而數(shù)字化市場形態(tài)是一個新興起的市場形態(tài)，需要在不斷的深化發(fā)展的過程中去完善、進化。同時數(shù)字化市場形態(tài)還有一個高級形態(tài)就是數(shù)智化市場形態(tài)，從數(shù)字化市場形態(tài)到數(shù)智化市場形態(tài)可以說是有一個比較大的跨越，它除了要建構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施之外，還需要場景化建構(gòu)這個核心。在這個基礎(chǔ)上，人工智能的應(yīng)用就成為數(shù)字化到數(shù)智化市場形態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。在這一轉(zhuǎn)化的過程中，如何能夠做到新技術(shù)、新機制的應(yīng)用是關(guān)鍵的問題。如如何基于元宇宙基座來發(fā)展數(shù)智化技術(shù)，如何展開AIGC等技術(shù)的應(yīng)用等，不斷的推動數(shù)智化場景的建設(shè)、數(shù)智化市場形態(tài)的不斷深入發(fā)展。這一過程也就是藝術(shù)品市場多極化進化發(fā)展的過程。因為一個市場形態(tài)到另一個市場形態(tài)，它不是推倒重來，它是一個包容發(fā)展進化的一種關(guān)系，是一種共生共存的一種關(guān)系。

　　藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)態(tài)不可能一蹴而就，而是需要一個演進的時段，且這個時段會隨著市場多元形態(tài)的不斷融合而深化。回顧過去十余年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及歷程就是傳統(tǒng)藝術(shù)品市場形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)態(tài)的進程。隨著畫廊線上網(wǎng)站的設(shè)立，拍賣行線上拍賣的舉行，原有線下空間實物交易的歷史逐漸被改寫，藉由新興收藏群體的年輕化、大眾化消費需求轉(zhuǎn)變，畫廊、藝博會等售賣空間也在適應(yīng)變化，將更多數(shù)字化、大眾消費化作品納入其中。諸如美國當代波普藝術(shù)家KAWS將其藝術(shù)符號化提取并與奢飾品牌LV、大眾品牌優(yōu)衣庫等的聯(lián)名售賣，也成為當下藝術(shù)數(shù)字化衍生的成功范例。類似的還有日本的村上隆、草間彌生，以及中國當代藝術(shù)家徐震及其所創(chuàng)辦的沒頂畫廊、沒頂美術(shù)館等藝術(shù)新業(yè)態(tài)。同時，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也讓數(shù)字平臺成為藝術(shù)品市場的全新展示空間。從一個個圈層化的畫廊、拍賣行、美術(shù)館等藝術(shù)機構(gòu)自建網(wǎng)站，再到當下國外流行的Instagram、X(原Twitter)社交網(wǎng)站，國內(nèi)的抖音(TikTok)、B站(Bilibili)等自媒體平臺，藝術(shù)大眾化、生活化的創(chuàng)作與體驗方式正在將原有的多元圈層文化轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤诤系臄?shù)字化平臺內(nèi)容，即基于UGC(用戶生成內(nèi)容)的藝術(shù)化生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，近年來隨著元宇宙概念、ChatGPT技術(shù)的發(fā)展，所呈現(xiàn)的由數(shù)智化(即數(shù)字技術(shù)+人工智能技術(shù))基礎(chǔ)設(shè)施所搭建的數(shù)智化場景及其市場形態(tài)，也在將AIGC(人工智能生成內(nèi)容)融入UGC平臺內(nèi)容，打破原有傳統(tǒng)市場、互聯(lián)網(wǎng)市場、數(shù)字化市場邊界，重塑市場系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，形成融合新業(yè)態(tài)。

　　這個重塑的過程即藝術(shù)品市場從多元化圈層市場形態(tài)向多極化融合市場形態(tài)的演進過程。這種演進是一個包容進化的迭代進程，是一種共生共存的聯(lián)結(jié)關(guān)系。在這一多極化轉(zhuǎn)態(tài)中，需要關(guān)注的是演進的次序、結(jié)構(gòu)與趨勢，以及這種動力趨勢形成的維度、底層邏輯與轉(zhuǎn)態(tài)機制。所以，在這種情況下，如何推動不同市場形態(tài)的進化發(fā)展?如何做到共生共存、共同進化發(fā)展，是藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的重要的問題。

　　三、市場多極化的演進機制

　　目前，藝術(shù)品市場現(xiàn)實發(fā)展的復雜性與不確定性，已經(jīng)超出了我們已有的認知界限，有必要進行新范式、新方法的建構(gòu)研究，這一切都根源于藝術(shù)品市場演進的動力的復合性、綜合性，但是數(shù)字化主導藝術(shù)品市場發(fā)展的形態(tài)越來越清晰。問題是我們還在用傳統(tǒng)市場形態(tài)形成的方法論來觀察市場、用傳統(tǒng)市場形態(tài)的話語來言說市場、解釋市場，用傳統(tǒng)的范式去觀察研究市場。由于藝術(shù)品市場從多元化到多極化轉(zhuǎn)態(tài)進程的復雜性與持續(xù)性，對其由數(shù)字化圈層形態(tài)到數(shù)智化融合業(yè)態(tài)的演進研究，也應(yīng)拋棄原有的市場形態(tài)模型與話語體系，基于新范式、新方法分析其演進維度、底層邏輯與動力機制。

　　(一)市場演進的維度

　　當下關(guān)于藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)型或者是重塑的研究與探討，實際上就是對中國藝術(shù)品市場發(fā)展現(xiàn)實進行研究觀察視角的選擇，與傳統(tǒng)的研究觀察不同，我們需要在三個維度上深化對藝術(shù)品市場的認知：

　　第一，藝術(shù)品市場規(guī)模及其結(jié)構(gòu)的變化所帶來的影響，突出的就是禮品市場規(guī)模向價值投資市場規(guī)模的轉(zhuǎn)化，即市場規(guī)模結(jié)構(gòu)發(fā)生了迭代，以及由此帶來的市場結(jié)構(gòu)變化;

　　第二，藝術(shù)品市場業(yè)態(tài)的不斷豐富及其主導業(yè)態(tài)的進化與迭代發(fā)展，新興業(yè)態(tài)正在成為藝術(shù)品市場的主流與主導性業(yè)態(tài)，藝術(shù)品市場多元業(yè)態(tài)迭代及其驅(qū)動導向業(yè)態(tài)的更替，即數(shù)字化到數(shù)智化新興業(yè)態(tài)的生發(fā)正在成為市場演進的核心驅(qū)動來源;

　　第三，數(shù)字化不斷深化給藝術(shù)品市場帶來的系統(tǒng)解構(gòu)與重塑的基本格局，這種解構(gòu)與重塑不是局部的、應(yīng)激性的，而是全局性的、趨勢性的，數(shù)智化進程的不斷深化給藝術(shù)品市場帶來的從局部性、應(yīng)激性的解構(gòu)到全局性、趨勢性的重塑趨勢加速形成。

　　從以上三個維度來系統(tǒng)研究藝術(shù)品市場，就能很好地抓住現(xiàn)實的藝術(shù)品市場發(fā)展的脈搏，認知藝術(shù)品市場發(fā)展的底層邏輯，掌握藝術(shù)品市場發(fā)展的底層邏輯與發(fā)展趨勢。

　　(二)市場演進的底層邏輯

　　現(xiàn)實藝術(shù)品市場的研究觀察，必須利用綜合性的系統(tǒng)方法，分析研究其底層發(fā)展邏輯。對現(xiàn)實藝術(shù)品市場來說，我們不能就市場研究市場，必須要關(guān)注市場背后的思潮與背景，這樣我們才能夠看清市場的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢。特別是現(xiàn)實藝術(shù)品市場在發(fā)展過程中展現(xiàn)出這樣一個底層邏輯主線，應(yīng)該特別予以關(guān)注：那就是美學轉(zhuǎn)型--審美文化的興起--人均GDP的不斷提升孕育了新消費等興起--推動了精神消費需求的不斷增長--互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展融合又激發(fā)了這種趨勢--新形態(tài)藝術(shù)品市場迅速崛起發(fā)展。它揭示了這樣一個邏輯遞進關(guān)系：研究藝術(shù)品市場的發(fā)展趨勢邏輯，既要打破舊有分析框架，運用新范式、新方法深入研究市場轉(zhuǎn)向的核心態(tài)勢，也要跳出市場現(xiàn)狀，去分析其背后所依存的社會經(jīng)濟運行的底層邏輯所在。既要關(guān)注需求端所遵循的當代美學轉(zhuǎn)型，又要分析審美文化普及及體驗性消費興起，還要聚焦人文精神性消費需求不斷增長，以及供給端所遵循的數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施的迭代融合對于上述需求端趨勢的回應(yīng)與促進。其實，它揭示出市場演進的底層遞進邏輯關(guān)系：

　　第一，當代美學轉(zhuǎn)型所導致的審美文化普及是藝術(shù)品市場多極化演進的思想根源與精神基礎(chǔ);

　　第二，精神消費的興起是根本，也就是說，人文精神性消費的興起是市場演進的根本動力。精神消費的興起有三個原因：一是人均GDP的不斷提升促進了精神消費需求的快速增長;二是審美文化的發(fā)展孕育了新消費市場形態(tài)的不斷興起;三是科技融合發(fā)展推動了藝術(shù)大眾化、時尚化，進一步激發(fā)了精神消費需求的不斷增長。

　　第三，在數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大背景下，新消費的數(shù)字化場景不斷建構(gòu)，審美文化進入了快速轉(zhuǎn)型期，消費的多樣態(tài)、多元化與個性化不斷深化，藝術(shù)消費規(guī)?；l(fā)展的同時，藝術(shù)大眾化得到了科技機制層面的支撐，藝術(shù)消費成為一種時尚，精神消費不斷崛起，推動了新形態(tài)藝術(shù)品市場發(fā)展大幕不斷開啟。在數(shù)字經(jīng)濟賦能實體經(jīng)濟的趨勢背景下，數(shù)字場景的建構(gòu)，審美文化的轉(zhuǎn)型，消費業(yè)態(tài)的多元，體驗經(jīng)濟的融合，以及人工智能的應(yīng)用等，共同推動了藝術(shù)品市場形態(tài)由數(shù)字場景向融合多極化數(shù)智場境轉(zhuǎn)變。

　　(三)市場演進的動力機制

　　現(xiàn)實的藝術(shù)品市場的發(fā)展是一個狀態(tài)，它是由不同的市場形態(tài)共生共存的。藝術(shù)品市場的演進生發(fā)于市場共生共存的生態(tài)體系之中，由不斷迭代融合的市場形態(tài)所構(gòu)成。其主要包括傳統(tǒng)(一二級)市場形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)(平臺)市場形態(tài)、數(shù)字(場景)市場形態(tài)、數(shù)智(場境)市場形態(tài)等。市場演進的動力機制主要圍繞一個核心、一條主線、三縱三橫展開：

　　首先，一個核心：即價值發(fā)現(xiàn)是核心，價值發(fā)現(xiàn)與價值管理是藝術(shù)品市場動力演進的機制核心。在不同的市場形態(tài)下，藝術(shù)品市場價值發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容與形式(即形態(tài))不同，其價值管理的方式(即治理機制)也不同;

　　其次，一條主線：即藝術(shù)品的生產(chǎn)、流通、消費、傳播與服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈流程是其動力主線，不同的市場形態(tài)其機制與模式也不同;

　　再次，三縱三橫：三縱即藝術(shù)品交易制度與體系、藝術(shù)品定價制度與體系、藝術(shù)品投資制度與體系;三橫即藝術(shù)品(商品)體系、運營管理體系、支撐服務(wù)體系。在不同的市場形態(tài)下，其制度與體系的內(nèi)涵與外延也不同。

　　實際上，在不同的市場形態(tài)下，這些內(nèi)容有了完全不同的內(nèi)涵。如以藝術(shù)品市場交易制度與體系為例，其融合發(fā)展過程主要經(jīng)歷了以下幾個大的階段：傳統(tǒng)交易發(fā)展階段、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段、平臺化發(fā)展階段、基于數(shù)字化的數(shù)字場景化發(fā)展階段及基于數(shù)智化的數(shù)字場境化發(fā)展階段等。但在藝術(shù)品市場發(fā)展的過程中，研究與探討市場的交易制度與體系的進化與變遷，對與探索藝術(shù)品市場新形態(tài)交易制度與體系的建構(gòu)意義重大。隨著藝術(shù)品市場亂相的不斷聚集，越來越多的研究者開始關(guān)注與研究藝術(shù)品市場的交易制度與體系問題，以求找到更多的解決之道，這個過程最為突出的問題就是藝術(shù)品市場交易體系與功能的問題。其實，在藝術(shù)品市場交易體系融合發(fā)展過程中，其實一直存在藝術(shù)品交易制度及體系功能泛化與定位異化問題的討論，只是這種討論，隨著數(shù)字化時代的到來，交易體系的邊界不再清晰，融合發(fā)展成為大的趨勢，特別是數(shù)字場景的進一步建構(gòu)，面對新形態(tài)市場交易制度與體系的重塑與建構(gòu)，變得不再那么重要與迫切。

　　由此可見，市場演進動力的出現(xiàn)是有條件、有載體、有機制、有模式的。在不同的條件下，它會有不同的表現(xiàn)形式。所以，在分析現(xiàn)實藝術(shù)品市場的時候，市場演進動力要根據(jù)具體的形態(tài)來適配相應(yīng)的動力機制。動力機制的演進，市場演進動力的聚合就是在具體市場形態(tài)中發(fā)生，而新的市場形態(tài)對演進動力具有很強的聚合作用。藝術(shù)品市場演進的發(fā)展動力的形成有賴于以下幾個方面的作用：即思潮的涌動、需求的拉動、消費的驅(qū)動、系統(tǒng)內(nèi)部的互動以及科技融合的推動等，藝術(shù)品市場新形態(tài)演進作為大勢的引導也很重要。這幾種現(xiàn)實市場的作用力，它的載體就是不同的市場形態(tài)。針對不同的市場形態(tài)，這幾種作用力的表現(xiàn)形式、發(fā)揮作用的方式方法不同。所以說，我們在分析市場演進動力的時候，一定要看具體的市場形態(tài)，這是它內(nèi)在的動力的形成、作用的發(fā)揮作用的一個原則性問題。同時，要高度重視藝術(shù)品市場新形態(tài)對市場發(fā)展趨勢的引導作用。重視藝術(shù)品市場新形態(tài)所產(chǎn)生的新作用力的表現(xiàn)形式和機制，這是非常重要的研究觀察的視角。只有認清了市場新形態(tài)下市場演進的動力，才能更好的分析觀察市場，更好的揭示市場的發(fā)展趨勢。這是藝術(shù)品市場研究的一個非常重要的視角轉(zhuǎn)換，也是研究范式的一個重要轉(zhuǎn)變。因此，在分析當下藝術(shù)品市場的演進動力時，要根據(jù)具體的市場形態(tài)選擇適配的動力機制。同時，新的市場形態(tài)對于舊有市場形態(tài)的迭代與融合也是演進動力不斷聚合與重塑的基礎(chǔ)。這種演進的動力趨勢主要沿著：思潮的涌動、需求的拉動、消費的驅(qū)動、系統(tǒng)內(nèi)部的互動以及科技融合的推動等，結(jié)合市場新形態(tài)的生發(fā)和演進而展開。數(shù)字化就是給我們提供了這樣一個機會，讓我們有一個契機來觀察與實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變。

　　四、市場演進的動力

　　關(guān)于市場由多級化向多元化的演進動力，總的說來，可以分為五個方面，一是需求的不斷提升與需求結(jié)構(gòu)的變化。隨著人均GDP的增長，藝術(shù)品作為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)被廣大的財富家庭及其高凈值人群所關(guān)注，人們越來越多的希望把優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品資產(chǎn)作為自己的資產(chǎn)配置，來進一步優(yōu)化自己的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，管理自己的財富。二是科技融合的發(fā)展推動了藝術(shù)品市場的演進?？萍歼M步的融合發(fā)展是新形態(tài)、新業(yè)態(tài)不斷的生發(fā)與發(fā)展，人們的需求進一步被激發(fā)與發(fā)掘，從而使需求進一步釋放，更加多元化、多樣態(tài)、個性化地滿足人們的不同需要。第三就是審美文化的興起和審美取向的不斷變化，也是推動力的一個重要的方面。由于美學的轉(zhuǎn)型使審美文化不斷的興起，審美文化的興起又進一步推動了新消費形態(tài)的崛起，而新消費業(yè)態(tài)的發(fā)展又使精神消費越來越多地占據(jù)了人們消費的中心位置，人們越來越愿意打破已有的消費慣性，發(fā)展新的消費形態(tài)就成為消費發(fā)展的一個趨勢。四是藝術(shù)品市場演進變化的一個重要方面，是市場消費者的結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，越來越多的年輕人、時尚界人士、財富人群在介入藝術(shù)品市場的運作之中，從而使藝術(shù)品的收藏市場不僅僅是傳統(tǒng)玩家的固有領(lǐng)地，更多新進入的財富人群、年輕人新勢力、時尚人士等等，借助新的理念、技術(shù)手段等，比如說數(shù)字技術(shù)等等，使消費呈現(xiàn)出全新的趨勢，這是一個大方向。五是藝術(shù)品市場演進動力就是綜合服務(wù)能力在提升完善。數(shù)字化的發(fā)展使服務(wù)進一步提升與完善的基礎(chǔ)。數(shù)字化推動藝術(shù)品市場綜合服務(wù)進一步的科學化、方案化與技術(shù)化，這進一步使藝術(shù)品市場的演進向縱深發(fā)展，推動了藝術(shù)品的資產(chǎn)化、金融化的進程，也為財富人群、時尚人士與多的年輕群體提供了數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的服務(wù)，這從根本上改變了藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)。具體來說，藝術(shù)品市場由多元化向多極化的演進動力主要有以下幾個主要方面：

　　(一)審美文化的大眾化轉(zhuǎn)型

　　關(guān)于市場由多元化向多極化的演進動力，首先是審美文化的轉(zhuǎn)型，這是美學轉(zhuǎn)型和審美文化的綜合結(jié)果。這其中的邏輯關(guān)系可以分析為：

　　第一，美學轉(zhuǎn)型促進審美文化普及;

　　第二，審美文化的普及推動新消費崛起;

　　第三，新消費的崛起不斷培育人文精神消費;

　　第四，人文精神消費的規(guī)?；l(fā)展改變藝術(shù)品市場底層結(jié)構(gòu)。

　　(二)藏家需求的年輕化推動

　　藏家年輕化的推動，如今新的藏家已經(jīng)成為市場的一只重要力量，特別是作為拍賣市場的主力軍之一，他們更注重的是體驗、時尚以及藏品給他帶來的新的身份上的認識。隨著新生代消費群體逐漸成為市場消費主力軍，藝術(shù)體驗、藝術(shù)時尚以及數(shù)字藏品也成為時下從線下藝博會到線上即時購藏最重要的增長來源。

　　第一，藏家需求的年輕化正在改變市場購買力結(jié)構(gòu);

　　第二，藏家需求的年輕化伴隨美學轉(zhuǎn)型，正在深度影響消費的審美取向，目前藝術(shù)品市場中發(fā)生的很多現(xiàn)象，就是這一取向直接導致的;

　　第三，藏家需求的年輕化使市場消費業(yè)態(tài)構(gòu)成及其運行機制重塑;

　　第四，藏家需求的年輕化加速科技媒介融合加速藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)態(tài)。

　　(三)線上交易的扁平化發(fā)展

　　線上交易的增長給市場帶來了顛覆性的力量，是藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)態(tài)的基礎(chǔ)與深化發(fā)展的推動力。線上交易的便捷性、即時性正在顛覆以往藝術(shù)品市場形態(tài)的時間與空間結(jié)構(gòu)，成為市場轉(zhuǎn)態(tài)的基礎(chǔ)以及市場演進的重要動力源。

　　第一，線上交易的增長的事實實現(xiàn)了線上虛擬交易到數(shù)字場景建構(gòu)的轉(zhuǎn)變，落實了公信力數(shù)字化與沉浸式體驗數(shù)字化，以及以客戶為中心與以信用管理為核心的基本訴求。線上交易正隨著平臺端的技術(shù)迭代與消費端的需求變革，從單一線上虛擬交易平臺為數(shù)字化場景建構(gòu)下的泛藝術(shù)品交易平臺;

　　第二，與線上交易相適配的綜合服務(wù)支撐體系與生態(tài)不斷完善發(fā)展，是線上交易的增長的基礎(chǔ)。線上交易正借助平臺端的技術(shù)增信提升數(shù)字化公信力，進而優(yōu)化相適配的服務(wù)支撐體系與信用管理體系的生態(tài)化完善;

　　第三，線上交易的增長改變了市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)與格局。線上交易正通過數(shù)字化沉浸式體驗到數(shù)智化生態(tài)的轉(zhuǎn)態(tài)，解構(gòu)與重塑市場規(guī)模結(jié)構(gòu)與藝術(shù)品交易格局;

　　第四，線上交易的模式與生態(tài)培養(yǎng)了市場運營隊伍與市場消費群體。線上交易正依托市場規(guī)模重塑與市場生態(tài)培育重構(gòu)市場運營管理理念、模式與市場交易策略，從而適應(yīng)大眾化藝術(shù)新消費群體的崛起。

　　(四)場景設(shè)施的數(shù)智化重構(gòu)

　　數(shù)字化趨勢與新業(yè)態(tài)生發(fā)，數(shù)字化最根本的就是在新的基礎(chǔ)設(shè)施上建構(gòu)數(shù)字場景。數(shù)字場景解決的是公信力的數(shù)字化和沉浸式體驗的數(shù)字化，從而達到解決以客戶為中心，以信用管理為核心的目的，這種趨勢是一個新的根本性的轉(zhuǎn)變。數(shù)字經(jīng)濟趨勢下消費新業(yè)態(tài)的生發(fā)，最為基礎(chǔ)的演進動力就是數(shù)智化新基礎(chǔ)設(shè)施對于市場已有圈層化的數(shù)字場景的整合與重構(gòu)，從而形成基于數(shù)智化市場形態(tài)的生態(tài)，以審美文化為導向，以大眾化消費為牽引的數(shù)智化，進一步塑造時空融合場境與新形態(tài)空間的生產(chǎn)與消費。

　　第一，以數(shù)字場景建構(gòu)為驅(qū)動的市場底層邏輯顛覆了傳統(tǒng)市場邏輯、互聯(lián)網(wǎng)市場邏輯與平臺市場邏輯。以數(shù)智化場境為驅(qū)動的市場演進力量正借助AI的力量重構(gòu)傳統(tǒng)市場、互聯(lián)網(wǎng)市場與數(shù)字化市場的底層運行邏輯;

　　第二，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的場景化技術(shù)需求個性化的訴求，真正實現(xiàn)客戶的精準化及時性管理。以數(shù)智化場境為載體的大數(shù)據(jù)+人工智能精準分析各圈層受眾消費個性化訴求，實現(xiàn)需求導向下的供需精確及時管理;

　　第三，藝術(shù)品市場數(shù)字化是一種新的市場形態(tài)，它不僅改變了市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)、交易結(jié)構(gòu)，而且改變了人們的消費結(jié)構(gòu)，加劇了審美文化的形成。以數(shù)智化場境為依托的審美文化轉(zhuǎn)型，通過重構(gòu)基于大眾化體驗消費需求的市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)，重塑市場從收藏、消費與投資的全方位生態(tài)。

　　第四，新的數(shù)字化市場形態(tài)正在改變與造就全新的藝術(shù)品市場生態(tài)，包括從市場運營理念、藏品種類及結(jié)構(gòu)、交易模式、交易形態(tài)、消費形態(tài)、服務(wù)系統(tǒng)等，都面臨著系統(tǒng)全面的重塑。

　　(五)市場業(yè)態(tài)的“再國際化”

　　“再國際化”正在進行，目前國內(nèi)的市場仍然較封閉，對于國際藝術(shù)市場的現(xiàn)狀并需要進一步明晰，必須通過“再國際化”才能開辟出新的發(fā)展出路。市場業(yè)態(tài)的“再國際化”即堅持開放共贏發(fā)展理念，圍繞“一帶一路”下的國內(nèi)外貿(mào)易新通道重塑市場機遇，促進中國人文資源更好走向世界。

　　第一，“再國際化”是中國藝術(shù)品市場未來發(fā)展的一個不可逆進程;

　　第二，目前國際化進程受阻，國際化區(qū)域組織化、碎片化成為一種趨勢;

　　第三，美學轉(zhuǎn)型、技術(shù)融合與文化互鑒的穿透力將推進再國際化的深化發(fā)展?！霸賴H化”是中國通過美學轉(zhuǎn)型、技術(shù)融合與文明互鑒，打破地緣政治封鎖，重塑國內(nèi)國外市場新格局，助力大國文化外交的戰(zhàn)略選擇;

　　第四，本土化與國際化的博弈，在新的國際化發(fā)展過程中面臨一個新的狀態(tài)，它需要在新的再國際化過程中取得平衡?！霸賴H化”是藝術(shù)品市場本土化策略與國際化博弈的新平衡點，

　　第五，再國際化過程就是要在市場發(fā)展過程中形成一種新的審美共識，也是在百年未有之大變局下市場形成文化自信的新審美共識。

　　(六)藝術(shù)品及其資源數(shù)字化、資產(chǎn)化的推動

　　藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會進一步推進藝術(shù)品市場的演進速度，也會不斷生發(fā)數(shù)字藝術(shù)金融的發(fā)展進程。如今金融服務(wù)的頭部企業(yè)都在悄然開展藝術(shù)金融服務(wù)，這些企業(yè)給客戶提供的金融服務(wù)可以說是無所不包。如果不重視藝術(shù)金融服務(wù)，那么在新的市場轉(zhuǎn)態(tài)的過程中就會出現(xiàn)盲點。特別是藝術(shù)金融及其產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展，將進一步改進藝術(shù)金融服務(wù)的支撐，推進藝術(shù)品資源化、系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、金融化、證券化(大眾化)深化發(fā)展，進而優(yōu)化市場多極化轉(zhuǎn)態(tài)的路徑選擇。

　　第一，數(shù)字化使藝術(shù)品資源從廣度到深度都有了質(zhì)的飛越，藝術(shù)品資源系統(tǒng)化就成了一個重要課題，這導致藝術(shù)品資源價值發(fā)現(xiàn)及其管理就更加復雜。特別是數(shù)智化創(chuàng)新，促進了藝術(shù)品資源的多樣態(tài)形成，及其多樣態(tài)資源的系統(tǒng)化價值發(fā)現(xiàn)與價值管理;

　　第二，數(shù)字化使藝術(shù)品資源資產(chǎn)化進程加快，使藝術(shù)品資產(chǎn)更加豐富與多元，市場中個性化的需求更容易找到適配的資產(chǎn)。數(shù)智化創(chuàng)新基于區(qū)塊鏈與人工智能技術(shù)使藝術(shù)資源的資產(chǎn)化進程因資源樣態(tài)更豐富與資源需求更適配而加快推進;

　　第三，數(shù)字化使藝術(shù)品資產(chǎn)金融化形態(tài)更加多元化，模式更加多元化，業(yè)態(tài)更加活躍多樣化。數(shù)字形態(tài)下，新的市場形態(tài)、新的業(yè)態(tài)、新的模式被不斷創(chuàng)造出來，這已經(jīng)成為市場發(fā)展的常態(tài)。

　　第四，藝術(shù)金融的證券化是雙刃劍，一邊連著大眾化，一邊連著資本，所以，它是時尚化與審美取向大眾化的有力推手與建構(gòu)者。數(shù)智化創(chuàng)新使藝術(shù)資源由系統(tǒng)化、資產(chǎn)化進而形成金融化、證券化形態(tài)，從而促進高端化投資需求與大眾化消費需求的雙向促進融合。

　　(七)科技融合及新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)

　　科技融合是藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)態(tài)發(fā)展的重要的推動力，特別是數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)的影響是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)上去中心化、強調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動與在數(shù)據(jù)驅(qū)動的基礎(chǔ)上進行治理，即基于web3.0技術(shù)基礎(chǔ)為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)奠定了非常重要的基礎(chǔ)。WEB3.0是一個強調(diào)自組織、去中心化的一種技術(shù)機制，它使藝術(shù)品市場形態(tài)能夠快速的分散化、下沉化、大眾化，使市場與產(chǎn)業(yè)的門檻不斷降低，從而使參與度、參與人群空前放大。所以說，科技融合的發(fā)展與新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生是基于技術(shù)融合機制上的藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)態(tài)，一個非常重要的基礎(chǔ)就是這種科技融合機制的創(chuàng)新發(fā)展。

　　1、科技融合發(fā)展的重要使命就是要建構(gòu)與技術(shù)融合相適配的基礎(chǔ)設(shè)施，如數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展的的重要使命就是要建構(gòu)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

　　2、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施，科技融合發(fā)展創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)，產(chǎn)生新的服務(wù)(產(chǎn)品)，挖掘并釋放的新的需求。

　　3、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施建構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為一種使命。

　　4、基于新的基礎(chǔ)設(shè)施，科技融合驅(qū)動建構(gòu)新的治理理念與體系。治理理念與體系的提出與實踐，是藝術(shù)品市場的管理與監(jiān)管不再是單向度的，更是一種共建共享的共生關(guān)系。

　　現(xiàn)實藝術(shù)品市場的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移已經(jīng)進入了新的形態(tài)，那就是藝術(shù)品市場正在轉(zhuǎn)態(tài)。在新形態(tài)下，藝術(shù)品市場演進的動力是什么?如何發(fā)展?其結(jié)構(gòu)與趨勢是什么?發(fā)展的內(nèi)在決定性與規(guī)律又是什么?這可以說是人們普遍關(guān)心、關(guān)注的問題。只有掌握了藝術(shù)品市場新形態(tài)的變化，才能把握藝術(shù)品市場的脈搏和內(nèi)在的規(guī)律，在藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)態(tài)的過程中，掌握分析研究藝術(shù)品市場發(fā)展的主動權(quán)，為藝術(shù)品市場的持續(xù)健康發(fā)展提供源源不斷的動力。

　　五、結(jié)語

　　我們認為，當下藝術(shù)品市場的發(fā)展正在由多元化圈層市場逐漸轉(zhuǎn)向多極化融合市場新形態(tài)。藝術(shù)品市場在新的形態(tài)下表現(xiàn)出了新的特點，這些特點歸納起來有一個核心的要點，那就是由多元化向多極化轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變實質(zhì)上就是藝術(shù)品市場的轉(zhuǎn)態(tài)。多極化并不是一個簡單的概念，它是在藝術(shù)品市場發(fā)展的過程中逐漸形成的，它是與藝術(shù)品市場新形態(tài)相匹配的。在這一演進趨勢下，市場多元化的發(fā)展邏輯是什么，由多元化到多極化的時長系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如何形成，其形成的多極化市場新業(yè)態(tài)具有哪些特征等，這也是業(yè)界與學界普遍關(guān)心的問題。為此，只有了解市場演進的三個基本維度，掌握市場演進的三個底層邏輯趨勢，才能看清市場演進的基本動力機制：即以藝術(shù)品市場的價值發(fā)現(xiàn)與價值管理為核心，以藝術(shù)品的生產(chǎn)、流通、傳播與服務(wù)為主線，以藝術(shù)品交易制度與體系、藝術(shù)品定價制度與體系、藝術(shù)品投資制度與體系為縱軸，藝術(shù)品(商品)體系、運營管理體系、支撐服務(wù)體系為橫軸，由傳統(tǒng)(一二級)市場形態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)(平臺)市場形態(tài)、數(shù)字(場景)市場形態(tài)、數(shù)智(場境)市場形態(tài)所形成的AI+元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施下的市場演進動力及其機制路徑。

　　只有抓住了藝術(shù)品市場多極化這一市場最突出的特點，也就抓住了藝術(shù)品市場新業(yè)態(tài)發(fā)展的總開關(guān)。藝術(shù)品新形態(tài)多極化的發(fā)展是一個大的趨勢，它的演進不僅有自己的規(guī)律，并且還有自己的動力集成的推動。當下，認知實現(xiàn)藝術(shù)品市場發(fā)展底層的邏輯，才能夠掌握藝術(shù)品市場發(fā)展現(xiàn)狀與大的趨勢，在趨勢面前，我們才能更加理性、更加有針對性、更加有解釋力、更加智慧。

　　注：

　　本文系根據(jù)2024年1月5日西沐在北京舉行的“第二屆藝術(shù)市場新年學術(shù)論壇”上的發(fā)言整理整合

　　

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