當"捐錢"不再是慈善的唯一打開方式，廣州慈善事業(yè)或許正在迎來一個新風口。

　　12月20日，2024年度廣州慈善捐贈榜樣以及捐贈分析報告在“質(zhì)躍未來”2024粵港澳大灣區(qū)企業(yè)ESG發(fā)展年會上正式發(fā)布。早在2016年，廣州發(fā)布了第一份廣州慈善榜樣名單，此后每年都會將年度慈善捐贈足跡收錄到名單之中，并在全市表彰，以此弘揚慈善文化，激勵人人慈善。

　　作為當?shù)刈钊?、最權威的慈善捐贈榜單之一，如今的廣州慈善榜樣已經(jīng)成為觀察和分析廣州慈善捐贈以及慈善事業(yè)發(fā)展的重要窗口。而13.86億元，這是2024年廣州慈善捐贈的"成績單"。這份剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)背后，藏著廣州慈善事業(yè)的新變局，也展現(xiàn)了慈善事業(yè)突破的新風口——

　　從數(shù)據(jù)上看，TOP10捐贈機構占比高達63%，企業(yè)基金會正在成為捐贈主力軍，中小額捐贈機構數(shù)量和金額雙雙提升，慈善力量多元化；慈善參與從"簡單捐錢"向"深度參與項目"轉型，在ESG發(fā)展大潮下，慈善與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的融合也駛入快車道，慈善風口正悄然顯現(xiàn)。

　　放眼2025，廣州慈善事業(yè)的突破口已經(jīng)浮出水面：未來，建立慈善合伙人制度、推動數(shù)字化轉型、深化ESG融合，或?qū)⒊蔀閺V州慈善事業(yè)的突破口。

　　今天，讓我們一起解碼這份報告背后的深層邏輯和風口之源。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年度慈善捐贈金額排前十位的機構合計捐贈7.68億元，捐贈金額最高的是廣東省哥弟菩及公益基金會，該機構連續(xù)第二年蟬聯(lián)捐贈榜首。

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　　解碼捐贈單位榜樣數(shù)據(jù)：

　　向善，成為越來越多企業(yè)的標配

　　誰在引領廣州慈善的發(fā)展新趨勢？數(shù)據(jù)給出了一份清晰的答案：

　　2024年“捐贈單位榜樣”按捐贈金額分為“一星“到”五星”（對應的捐贈金額分別為“10萬（含）至50萬元””50萬（含）至100萬元”“100萬（含）至500萬元”“500萬（含）至1000萬元”“1000萬元（含）以上”）。今年企業(yè)以8.13億元的年度捐贈額繼續(xù)扮演主力軍，占比67%；而公益慈善機構的捐贈額達3.66億元，占比從2022年的25%躍升至30%，展現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭。

　　這個變化，在大額捐贈領域表現(xiàn)得更為明顯。16家年度捐贈過千萬的機構共計貢獻8.61億元，占據(jù)機構捐贈的重要份額（67%）。值得關注的是，在這個群體中，公益慈善組織的占比從2022年的27%增至33%，成為慈善領域的一支重要新力量。同時，從2024年“捐贈單位榜樣”中的數(shù)據(jù)分析可以看出來，大額捐贈的來源行業(yè)更加多元，顯示企業(yè)與慈善組織合作開展捐贈的情況更為普遍。

　　向善的行動，覆蓋面不斷在鋪開。

　　在662家上榜機構中，一個現(xiàn)象格外引人注目：313家持續(xù)深耕的機構貢獻了89%的捐贈總額，成為慈善事業(yè)發(fā)展的中堅力量；同時，349家新加入的機構為慈善事業(yè)注入新活力，占入選機構總數(shù)量的53%。而總體來看，今年一到三星級的捐贈金額占比從2022年的17%增長到2024年的22%，這一變化折射出重要信號：慈善事業(yè)正在向全社會更廣泛地延伸，說明社會的捐贈意識更加普及。

　　多個熱心慈善的大企業(yè)，連續(xù)5年位列五星捐贈榜，體現(xiàn)了大企業(yè)強烈的社會責任感和擔當；另一方面有大量的新生力量不斷進入慈善領域，雖然剛開始捐贈的金額不高，但發(fā)展?jié)摿捎^。

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　　聚焦個人捐贈數(shù)據(jù)：

　　從數(shù)據(jù)看人人慈善大趨勢

　　2024年“捐贈達人榜樣”按個人捐贈金額劃分為“一星達人”到“五星達人”（對應的捐贈金額分別為“1萬元（含）至5萬元”“5萬（含）至20萬元”“20萬（含）至50萬元”“50萬（含）至100萬元”“100萬元（含）以上”）。個人年度捐贈累計1萬元以上即可上榜，這個頗接地氣的傳統(tǒng)，也告訴著每個人：在這座城市善意無分大小，人人皆可慈善，而有心者皆可為榜樣。

　　在這一規(guī)定之下，每年的廣州慈善榜樣都會涌現(xiàn)不少的新面孔和不留名的愛心人士。而在2024年，這個相關的數(shù)字格外醒目：46990筆——這是年度"愛心人士"的捐贈總次數(shù)。他們默默付出，不求回報，合計捐贈2223.1萬元，平均每筆捐贈473元。這些不留名的善舉，讓“愛心人士”捐贈總額同比增長34%，在個人捐贈中的占比從去年的22%，躍升至53%，提升了31個百分點。

　　總體數(shù)據(jù)方面，今年的"一星"和"二星"級捐贈共計1214萬元，占個人捐贈總額的29%，其中"一星"捐贈同比增長18%。此外，在個人榜樣中，349位首次入選者貢獻了3587萬元，占個人捐贈總額的85%，較去年提升17個百分點。這些新加入的力量，與140位堅持重復捐贈的群體一起，共同構建起廣州慈善事業(yè)的良性生態(tài)。這些數(shù)據(jù)均傳遞出重要信號：慈善事業(yè)正在走向"大眾化"。

　　小額捐贈的增長顯示慈善正在走向"人人可及"；匿名捐贈的上升體現(xiàn)慈善文化日益成熟。

　　丨分析善款去向：

　　描繪廣州慈善精準助力圖

　　"善款要用在刀刃上"，是廣州人的務實智慧。2024年，13.94億元的慈善捐贈在流向何方？數(shù)據(jù)勾勒出一幅精準助力的公益地圖。

　　報告顯示，2024年廣州慈善捐贈支出共計13.94億元，其中來自機構捐贈的慈善支出13.35億元，來自個人捐贈的慈善支出0.59億元。按捐贈資金支出的具體用途分析，“教育助學”“鄉(xiāng)村振興”“慈善行業(yè)支持”“醫(yī)療健康”和“社區(qū)發(fā)展”是資金流向的五大主要領域，合計占全年慈善捐贈支出的68%。其中，“教育助學”的占比從2023年度的17%增長到2024年度的21%。此外，“慈善行業(yè)支持”的慈善捐贈支出占比同樣出現(xiàn)較明顯提升，由2023年度11%增長到2024年度14%。

　　按機構和個人分析，機構更愿意把慈善資金用于“教育助學”“鄉(xiāng)村振興”和“慈善行業(yè)支持”三大領域，而個人則更喜歡投向“生態(tài)環(huán)境保護”“社區(qū)發(fā)展”和“鄉(xiāng)村振興”三大領域，其中生態(tài)環(huán)境保護捐贈支出占個人捐贈支出的23%。在捐贈方式上，一個有趣的現(xiàn)象浮現(xiàn)：雖然資金捐贈都是主流選擇，但機構更傾向于傳統(tǒng)的線下渠道，占比高達69%；而個人捐贈則呈現(xiàn)出線上線下平分秋色的態(tài)勢。這個數(shù)據(jù)，也反映了不同群體的行為習慣，也預示著慈善方式的數(shù)字化轉型趨勢。

　　丨分析善款去向：

　　描繪廣州慈善精準助力圖

　　報告顯示，廣州長期堅持捐贈的機構和個人數(shù)量眾多，中小額捐贈機構的數(shù)量和捐贈金額占比均有提升，社會慈善捐贈意識在不斷增強。

　　捐贈分析報告的發(fā)展建議中指出，廣州慈善要探索創(chuàng)新慈善合伙人模式。

　　企業(yè)發(fā)起的基金會逐步成為重要的捐贈主體的這一趨勢表明，捐贈人對于公益慈善事業(yè)正處于“從單一捐款捐物到關注項目效益，再到深度參與項目”的轉變過程當中，這對廣州慈善事業(yè)的運營策劃提出了更高的要求。公益慈善行業(yè)應該要把握慈善事業(yè)發(fā)展的新形勢和規(guī)律，借鑒“1％俱樂部經(jīng)驗”尋找更多高質(zhì)量合伙人，精準對接需求，通過社群的方式有效形成大額捐贈人合力；同時要善于應用數(shù)字科技等，簡化優(yōu)化捐贈流程，提高捐贈效率，提升捐贈體驗。

　　另外，進行社會動員，做深做細全域全民慈善也很重要。

　　目前的實踐證明，個人捐贈發(fā)展?jié)摿薮笈c慈善捐贈服務有效供給不足的矛盾明顯存在，從近幾年廣州慈善捐贈榜樣中的捐贈情況來看，個人捐贈占總體捐贈的比重低。因此要充分發(fā)揮群眾的力量，依靠群眾、發(fā)動群眾，通過捐贈款物、社會互助、志愿服務等多種方式參與慈善事業(yè)，推動慈善理念跟群眾生活日常相結合。

　　此外，要推動慈善與ESG的跨界融合賦能高質(zhì)量發(fā)展。

　　ESG已經(jīng)成為影響企業(yè)經(jīng)營管理和投資決策的重要因素。企業(yè)踐行ESG理念，首先應重視ESG理念和行動，將之深度融入企業(yè)戰(zhàn)略和運營管理中，通過ESG來展示企業(yè)良好的社會形象和指導自身社會責任實踐；其次，公益慈善組織、行業(yè)商協(xié)會等社會組織應當重視ESG研究，主動關注企業(yè)ESG信息披露，利用大數(shù)據(jù)等新興技術賦能中小企業(yè)實施ESG；同時，還應圍繞ESG的環(huán)境與社會層面，深入融入到企業(yè)的ESG行動中，探索“社會公益+市場激勵”新實踐。

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