近日，尼爾森IQ(NIQ)攜手World Data Lab、SPATE發(fā)布《美業(yè)未來：全球代際消費者趨勢指南》，關(guān)注未來十年的美業(yè)市場，全面揭示從Alpha世代、Z世代、Y世代(千禧一代)、X世代，到嬰兒潮世代的不同世代消費者的美業(yè)消費趨勢和偏好。

　　該報告揭示了消費者的代際偏好、消費習(xí)慣、價值觀、優(yōu)先事項、購物動機(jī)、購物行為及其對全球美業(yè)趨勢的影響，強(qiáng)調(diào)了每一代人在未來十年中對消費者偏好和消費方面的重要影響。

　　報告顯示，千禧一代將是這一趨勢的引領(lǐng)者，他們的消費額將近占全球美業(yè)消費額的一半，達(dá)到1.930億美元，Z世代緊隨其后，達(dá)到1.580億美元。此外，全球美業(yè)正以前所未有的速度增長，達(dá)到1.1萬億美元，預(yù)計到2034年將增長7.000億美元，其中亞洲將貢獻(xiàn)3.100億美元。

　　NIQ全球美業(yè)副總裁Claire Marty表示，“在NIQ，我們認(rèn)識到，了解代際差異是駕馭不斷發(fā)展的美業(yè)的關(guān)鍵。這是企業(yè)超越‘一刀切’做法，為每一代消費者量身定制戰(zhàn)略的機(jī)會。我們的消費趨勢和銷售數(shù)據(jù)將幫助美妝品牌發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，了解消費者的價值觀，并洞悉零售業(yè)格局?！?/p>

　　報告主要發(fā)現(xiàn)：

　　千禧一代將在未來十年主導(dǎo)美業(yè)：

　　·1981-1996年出生的千禧一代將在未來十年引領(lǐng)全球美業(yè)市場的增長，并將在2034年超過X世代，成為美業(yè)消費的主力軍，占全球美業(yè)消費額的24%。

　　·2024年，千禧一代在護(hù)膚和護(hù)發(fā)方面的消費增長將超過美國和世界其他地區(qū)的總體市場。超過一半的千禧一代(56%)在大部分時間里都會考慮自己的容貌，他們最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作為替代品。

　　·到2034年，千禧一代在美容服務(wù)方面的支出將增長最多。歐洲正引領(lǐng)這一趨勢，歐洲千禧一代有57%的美業(yè)預(yù)算花在美容服務(wù)上，僅6%用于化妝品，相比之下，北美千禧一代的化妝品支出占11%。

　　·千禧一代受到TikTok流行趨勢的影響，#makeupover30是TikTok的熱門標(biāo)簽，年增長率為194.9%，反映出他們在尋找適合自己年齡特點的化妝技巧和產(chǎn)品。例如，TikTok搜索顯示了人們對使用牛油進(jìn)行皮膚護(hù)理的興趣日益增加，每周平均瀏覽量達(dá)1.410萬次。

　　X世代是最大的美業(yè)消費群體：

　　·1965-1980年出生的X世代是2024年至2034年美業(yè)消費最有價值的一代，在未來10年內(nèi)消費額將增長1.500億美元。北美和亞太地區(qū)將拉動超過一半的X世代的美業(yè)消費增長，而中國的中產(chǎn)階級和印度的富裕階層將是主要貢獻(xiàn)者。

　　·X世代在美業(yè)方面的參與度很高，在80%的美妝個護(hù)分析類別中，他們的滲透率都高于總?cè)丝?。護(hù)膚品作為其中一個品類，將在未來10年迎來最快的增長，其年同比增長率為 4.9%(約268億美元)。

　　·X世代的渠道選擇以便捷為先，他們很可能在Amazon和大型超市等一站式購物場所購物。

　　·X世代在TikTok上觀看彩妝的瀏覽量已增至53%，#over40makeup在2024年成為熱門標(biāo)簽(690萬次觀看)。在TikTok上，針對手抖消費者的眼線工具等產(chǎn)品正在受到一些X世代創(chuàng)作者的追捧。

　　NIQ中國個護(hù)家清行業(yè)(東區(qū))零售研究負(fù)責(zé)人程璐梓表示：“在X世代消費者推動下，中國美業(yè)市場正蓬勃發(fā)展，品牌和零售商需策略性地調(diào)整其產(chǎn)品及服務(wù)以滿足這一關(guān)鍵人群的需求，專注于產(chǎn)品的性價比和質(zhì)量，并充分利用數(shù)字平臺尤其是內(nèi)容電商，借助KOL影響力，以有趣的內(nèi)容吸引X世代消費者。同時，面對老齡化人口對于保濕、肌膚緊致和煥活產(chǎn)品的需求日益增長，品牌需提供天然、成分安全的解決方案。此外，本土品牌以其高性價比和中藥成分在X世代中頗受歡迎，跨國公司可通過與本土KOL合作提升品牌信譽(yù)。零售商則可通過虛擬試穿工具和個性化推薦來優(yōu)化購物體驗。這些策略將助力品牌和零售商抓住中國X世代美業(yè)市場的增長機(jī)遇?！?/p>

　　此外，隨著千禧一代和Z世代將健康和環(huán)境需求放在首位，他們正關(guān)注美容產(chǎn)品在可持續(xù)發(fā)展的不同方面。千禧一代可能會選擇對環(huán)境影響小或零影響的產(chǎn)品或服務(wù)(+3.2百分比)，而Z世代則會購買重視社會平等或支持處于風(fēng)險中的群體或少數(shù)群體的產(chǎn)品(+1.2百分比)。

　　《美業(yè)未來：全球代際消費者趨勢指南》提供了全球美業(yè)消費者的全面視角。該報告涵蓋：

　　- 對未來10年全球美業(yè)的預(yù)測。

　　- 各代際人群購買行為的主要驅(qū)動因素。

　　- Google和TikTok的新興美容趨勢。

　　關(guān)于NIQ

　　NielsenIQ(NIQ)是全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實現(xiàn)整合。如今，NIQ在全球超過95個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，覆蓋了97%的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)，憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌(Full View ?)。

　　關(guān)于世界數(shù)據(jù)實驗室

　　World Data Lab創(chuàng)建前瞻性專有數(shù)據(jù)，以量化和預(yù)測消費者趨勢、消費支出、人口結(jié)構(gòu)變化以及直至2034年實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)展。我們采用的先進(jìn)數(shù)據(jù)科學(xué)方法經(jīng)過了同行評審并發(fā)表在《自然》雜志上，覆蓋180個國家和6.000多個城市的人口統(tǒng)計群體，具有無與倫比的準(zhǔn)確性、新穎性和一致性。

　　關(guān)于SPATE

　　Spate是人工智能驅(qū)動的市場研究平臺，它分析全球超過200億個搜索信號和6000萬個TikTok視頻，幫助品牌深刻了解不斷變化的消費趨勢。通過Spate的數(shù)據(jù)，品牌能更好地了解快節(jié)奏的美妝世界，以及與年齡相關(guān)的主要顯著變化，例如Google Search和TikTok上對熟齡肌膚彩妝的興趣日益增加。

　

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