12月15日，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在杭州落下帷幕，國羽選手榮獲三金一銀的佳績，其中，雅思組合最后一舞奪冠，實(shí)現(xiàn)總決賽三連冠，鄭思維為自己的國際競賽職業(yè)生涯畫上圓滿句號，再次引發(fā)球迷熱議。作為中國羽毛球隊官方供應(yīng)商，板材頭部品牌大王椰也是牢牢抓住了本次比賽的熱勢，以“上場為王”為主題，用溫情的表達(dá)觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)人群。

　　跳出傳統(tǒng)體育營銷“輸贏”論，上場為王深化品牌溫情

　　相較于傳統(tǒng)體育營銷中強(qiáng)調(diào)輸贏的競技觀，大王椰洞察到國民對體育精神本身的關(guān)注度大幅提升。

　　今年巴黎奧運(yùn)會上，男子體操運(yùn)動會張博恒錯失金牌，解說哽咽、網(wǎng)友紛紛表示心疼;羽毛球運(yùn)動員何冰嬌站上頒獎臺時，手拿傷退對手西班牙隊的隊徽，此舉被眾多媒體、體育界人士盛贊。

　　體育精神不止輸贏，勇敢拼搏的精神、敢于挑戰(zhàn)的決心、尊重對手的品質(zhì)都是體育競技充滿魅力的一面，大王椰提出“上場為王”這一主題精準(zhǔn)戳中了當(dāng)前體育競賽關(guān)注者的情感導(dǎo)向，彰顯了品牌溫度。

　　激發(fā)共鳴，“你上場，我送票”串聯(lián)體育賽事與個人情感

　　從體育賽事，到每個普通人的日常，大王椰在大眾熟悉的日常生活場景中講述品牌洞察：“只要上場，每個人都是生活里的王者”。

　　在生活這個碩大的競技場上，每個人都面臨了許多需要上場的時刻，是“勇敢的人先享受世界”的放手一搏;是“不負(fù)青春為最初的夢”背水一戰(zhàn);是“為心中的熱愛”克服恐懼站上舞臺。

　　大王椰將這些勇氣加持的時刻匯成了普通人的高光宣言，發(fā)起“你上場，我送票”活動，通過讓用戶親自上場為國羽加油的暖心行動，拉近與用戶的情感鏈接，借勢體育賽事實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的良性溝通。

　　品質(zhì)生活上場季，以產(chǎn)品承托終端情緒轉(zhuǎn)化

　　以情緒為起點(diǎn)，提升消費(fèi)者認(rèn)知;以產(chǎn)品為終點(diǎn)，加深消費(fèi)者認(rèn)可度。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，大王椰打破傳統(tǒng)體育營銷方式，串聯(lián)整個活動，不是單薄的打廣告或者是“叫賣式營銷”，根據(jù)品牌自身特點(diǎn)、緊跟熱點(diǎn)輸出內(nèi)容，并以線下“品質(zhì)生活上場季”促銷活動進(jìn)行有效承接，為消費(fèi)者的品質(zhì)生活助力，實(shí)現(xiàn)線上線上完整閉環(huán)。

　　經(jīng)過25年深耕，頭部板材品牌大王椰在品牌建設(shè)、產(chǎn)品實(shí)力、營銷策略等多維度實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，尋求人居生活方式與目標(biāo)群體情感投射的最大公約數(shù)，并以更具溫情的表達(dá)筑建起品牌護(hù)城河，深化消費(fèi)者認(rèn)知。

　　相信在一次次的品牌發(fā)聲中，消費(fèi)者對大王椰的品牌好感度將日漸提升，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的核心競爭力和「大樹底下是我家」的品牌價值主張。

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