11月30日,由中國廣告協(xié)會主辦,廈門市人民政府和國際廣告協(xié)會支持的第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門落下帷幕?；顒游藖碜試鴥?nèi)國際多個國家和地區(qū)的千余家企業(yè)參展參會,品牌企業(yè)、傳媒以及行業(yè)協(xié)會代表總計近 2 萬人在線下體驗交流、洽談合作。

　　以“琴島之城,譜寫廣告新篇章;鼓浪之濱,推動品牌快成長”為主題,本屆廣告節(jié)聚焦廣告行業(yè)的新技術(shù)應(yīng)用、品牌傳播的新趨勢以及全球市場的跨界合作。打造了一場權(quán)威、高規(guī)格、專業(yè)化并具廣泛影響力的業(yè)界盛會,成為展示廣告行業(yè)前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念及未來發(fā)展趨勢的重要平臺,同時為廈門文化創(chuàng)意、會展等產(chǎn)業(yè)注入新活力。

　　此外,本屆廣告節(jié)得到業(yè)內(nèi)國際同仁高度關(guān)注,國際廣告協(xié)會(IAA)主席兼全球總裁 Sasan Saeidi發(fā)來特別致辭,釜山國際廣告節(jié)副主席樸太烈一行、俄羅斯傳播公司協(xié)會國際交流事務(wù)副主席Oleg Volkosh一行以及美國、英國、泰國等國際企業(yè)代表出席活動;雅虎、?？怂剐侣劦热蚪?50家主流媒體對本次廣告節(jié)進行了廣泛報道,進一步彰顯了此次盛會的全球影響力。

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)開幕式現(xiàn)場

　　洞察 行業(yè) 趨勢窗口:新質(zhì)生產(chǎn)力崛起,促進 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 持續(xù) 升級

　　廣告行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革,技術(shù)驅(qū)動型廣告正成為全球市場增長的主要動力,從創(chuàng)意生成到投放策略,人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正在為行業(yè)注入新活力。本屆中國國際廣告節(jié)以新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新驅(qū)動等作為關(guān)鍵詞,全面呈現(xiàn)技術(shù)進步如何重塑廣告產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　在主論壇上,與會嘉賓圍繞技術(shù)創(chuàng)新與實踐應(yīng)用展開深入討論,涵蓋從廣告策劃到市場監(jiān)測的多個維度。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司市場稽查專員谷保中表示,廣告業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用最早、數(shù)字化程度較高的行業(yè)之一,要主動適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢,加快推進廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,努力實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、安全發(fā)展、普惠發(fā)展。

　　本屆廣告節(jié)主論壇現(xiàn)場

　　與此同時,今年廣告節(jié)新增“標(biāo)準(zhǔn)?認證 +” 論壇,深度聚焦技術(shù)服務(wù),為各行各業(yè)打造了一個不可多得的核心樞紐。各方借助這一平臺,深度挖掘技術(shù)契合點,通過技術(shù)資源的優(yōu)化整合與共享,達成深度合作的緊密聯(lián)結(jié),構(gòu)建起協(xié)同發(fā)展的堅固橋梁。

　　展覽中,媒企交易會&青春好物展作為本屆廣告節(jié)規(guī)模最大、最具影響力的展覽之一,吸引了來自各行各業(yè)的250余家參展商參展,展示了廣告行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)意理念及發(fā)展趨勢,各類前沿數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意手段的應(yīng)用,為與會者提供了一個跨界合作與交流的多元平臺;大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題,圍繞衣、食、住、行等各領(lǐng)域,匯聚九牧集團、中國柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌,向觀眾展現(xiàn)中國國貨品牌的創(chuàng)新力量與民族自信;“廣告四新展”展示了多款國內(nèi)外領(lǐng)先的廣告技術(shù)產(chǎn)品,覆蓋廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,展示出一條完整的廣告行業(yè)供應(yīng)鏈。此外,AR/VR廣告場景的技術(shù)應(yīng)用也成為亮點,其沉浸式體驗有望在未來幾年進一步擴大廣告?zhèn)鞑サ倪吔?世界優(yōu)秀廣告作品展匯聚了來自全球的頂尖廣告創(chuàng)意作品,展現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的多樣性與跨文化的藝術(shù)表達,也直觀呈現(xiàn)了各國廣告產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意與技術(shù)上的融合以及廣告如何通過創(chuàng)新手段突破傳統(tǒng)界限,為品牌傳播帶來新的可能性和視角。

　　與會嘉賓一致認為,未來廣告行業(yè)的競爭將更多集中在技術(shù)與數(shù)據(jù)的整合能力上。通過技術(shù)手段提升廣告?zhèn)鞑バЧ?不僅能為品牌帶來更高的投資回報率,也能更好地滿足消費者的個性化需求。

　　賦能 廈門 文化與 會展 業(yè)發(fā)展:推動直接經(jīng)濟效益與產(chǎn)業(yè)升級

　　作為主辦地的廈門,近年來通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),不斷優(yōu)化會展經(jīng)濟的營商環(huán)境,成果顯著。本屆廣告節(jié)的舉辦,再次將廈門推上國內(nèi)會展經(jīng)濟的中心舞臺。不僅帶動了廈門本地旅游、餐飲、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還進一步提升了廈門在全國乃至國際文化創(chuàng)意領(lǐng)域的影響力。

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華在廣告節(jié)上表示,中國國際廣告節(jié)不僅是行業(yè)交流的平臺,也是推動地方經(jīng)濟發(fā)展、促進文化交流的重要契機。作為全國文明城市的典范,廈門通過廣告節(jié)向外界展現(xiàn)了文明城市的精神內(nèi)涵,也為城市品牌注入了更深層次的文化價值。

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華

　　今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年,廣告節(jié)已成為廈門會展經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。作為廈門文化創(chuàng)意領(lǐng)域的重要品牌活動,廣告節(jié)不僅為廈門帶來了直接的經(jīng)濟效益,也在更深層次上提升了廈門城市形象與品牌價值。

　　自2020年中國國際廣告節(jié)長期落戶廈門以來,為廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力、打開新局面。廣告節(jié)持續(xù)輸入新鮮的前沿行業(yè)信息,已成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的重要助推器。去年,第30屆中國國際廣告節(jié)規(guī)模和影響力創(chuàng)下歷史新高,給廈門市帶來綜合經(jīng)濟效益達到1.26億元人民幣,相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)顯著,為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。五年來,廈門相繼引來藍色光標(biāo)等知名廣告企業(yè)落戶,去年全市有6家企業(yè)獲得國家一級廣告企業(yè)資質(zhì)。同時,廣告節(jié)所吸引的大量高端人群和企業(yè)資源,也為本地的產(chǎn)業(yè)合作和項目落地創(chuàng)造了更多可能性。

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)展覽現(xiàn)場

　　第 31 屆中國國際廣告節(jié)的成功舉辦,不僅展示了廣告行業(yè)的創(chuàng)新力量和市場潛力,也為廈門市帶來了經(jīng)濟與文化的雙重促進。作為廣告業(yè)的重要交流平臺,廣告節(jié)匯聚了國內(nèi)外頂尖創(chuàng)意和技術(shù),推動了行業(yè)的快速發(fā)展與品牌營銷的多元化升級,為廈門經(jīng)濟注入了新的活力。與此同時,廈門憑借其獨特的地理與政策優(yōu)勢,為廣告節(jié)的舉辦提供了理想的環(huán)境,成為廣告業(yè)創(chuàng)新與跨界合作的沃土。

　　中國國際廣告節(jié)與廈門市的互促關(guān)系,已成為行業(yè)與地方經(jīng)濟共同發(fā)展的重要紐帶。隨著兩者的持續(xù)融合,廣告業(yè)將為廈門經(jīng)濟注入更多動能,廈門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展經(jīng)濟也將借此平臺實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展,形成互利共贏的良性循環(huán)。

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