11月26日，國內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2024年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“銀發(fā)群體”洞察報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶達(dá)到3.29億，月人均使用時(shí)長129小時(shí)，同比提升了5.3%。

　　銀發(fā)人群“數(shù)字化生活”持續(xù)加深

　　具體來看，數(shù)字生活對(duì)銀發(fā)群體日常生活的改善正在日益顯現(xiàn)，短視頻、即時(shí)通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時(shí)長的前四位，占比分別達(dá)到36%、23.3%、8.9%、5.7%，這都顯示出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)銀發(fā)人群的波及廣度和深度，一直在持續(xù)攀升。

　　同時(shí)，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達(dá)到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%;這當(dāng)中，運(yùn)動(dòng)健身、健康管理類的應(yīng)用，比如廣場(chǎng)舞、走路計(jì)步、血壓血糖測(cè)量等應(yīng)用，給老人健康生活帶來了很大的便利。

　　當(dāng)然，短視頻領(lǐng)域最受銀發(fā)群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶量分別達(dá)到1.74億、0.95億、0.94億、0.83億;短視頻中，短劇又因?yàn)閮?nèi)容簡短、操作簡便以及“運(yùn)營激勵(lì)”，吸引了大量銀發(fā)用戶喜愛，優(yōu)哩視頻、河馬劇場(chǎng)、好看視頻、抖音火山版、星芽免費(fèi)短劇在銀發(fā)人群中的活躍滲透率位居前五位。

　　“銀發(fā)人群”消費(fèi)意愿高漲

　　數(shù)字閱讀、移動(dòng)購物的滲透率也在持續(xù)加深，不過，與此前數(shù)字閱讀和電商模式不同，銀發(fā)群體更喜愛與短視頻類似的運(yùn)營模式：興趣化、低價(jià)化，以及強(qiáng)烈的“運(yùn)營激勵(lì)”刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時(shí)間持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議的問題所在。

　　這也帶來了另一個(gè)深刻的格局化影響：雖然“銀發(fā)人群”近八成都為二線、三線及以下城市用戶，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)深度同樣意味著“下沉市場(chǎng)”的深耕深度，不過，不同區(qū)域銀發(fā)人群的表現(xiàn)還是有很大區(qū)別，例如，9月份，北方地區(qū)(如東三省、內(nèi)蒙、河南、河北等)以及貴州、廣西等地，銀發(fā)群體活躍占比領(lǐng)先其他地區(qū)。
　　此外，在消費(fèi)方面，銀發(fā)人群的線上消費(fèi)積極性也在持續(xù)提高，尤其是線上活躍度高的銀發(fā)人群，線上消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力，相較于其他銀發(fā)人群用戶，都表現(xiàn)出了較高的積極性，這也意味著，未來持續(xù)深化的潛力巨大。

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