時(shí)代在變，渠道在變，消費(fèi)者需求也在變，沒(méi)有永遠(yuǎn)的老字號(hào)。品牌與產(chǎn)品一樣，只有通過(guò)不斷更新迭代維系生命力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。

　　近年來(lái)，“國(guó)潮”蔚然成風(fēng)，國(guó)貨品牌百雀羚以“潮”為媒介，精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)群體，彰顯“國(guó)潮”魅力;“英雄”牌鋼筆憑借新品贏得超過(guò)30萬(wàn)份訂單。越來(lái)越多的老牌企業(yè)紛紛通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、領(lǐng)先技術(shù)及卓越品質(zhì)實(shí)現(xiàn)華麗蛻變，重新占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)位置。

　　際華三五一五皮革皮鞋有限公司(簡(jiǎn)稱“際華3515公司”)始建于1951年，前身為中國(guó)人民解放軍第三五一五工廠，公司始終秉持市場(chǎng)導(dǎo)向與科技研發(fā)并重的發(fā)展理念，以匠心精神精心打造每一件產(chǎn)品，致力于構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　2019年，際華3515公司推出高端鞋履品牌“艾思萊薩（ECLEZA）”，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍商務(wù)休閑市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)性地推出“商務(wù)健步鞋”這一全新品類，成為商務(wù)鞋履領(lǐng)域內(nèi)舒適的代名詞。

　　開(kāi)創(chuàng)“商務(wù)健步鞋”全新品類， 驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)

　　隨著80后、90后乃至00后逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，國(guó)貨品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)：如何在創(chuàng)新中尋求突破，精準(zhǔn)觸動(dòng)年輕消費(fèi)者的心弦?關(guān)鍵在于構(gòu)建并強(qiáng)化品牌的核心“競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　實(shí)際上，好產(chǎn)品并不少，我們?nèi)钡氖呛闷放啤Ｆ放聘?jìng)爭(zhēng)的核心，不在于銷量的堆砌，而在于消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。企業(yè)存在的核心價(jià)值，在于為社會(huì)問(wèn)題提供創(chuàng)新性的解決方案。阿里巴巴通過(guò)淘寶平臺(tái)，有效緩解了中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)難題，實(shí)現(xiàn)了“讓天下沒(méi)有難做的生意”的愿景，進(jìn)而成為中國(guó)電商領(lǐng)域的領(lǐng)航者。

　　艾思萊薩品牌洞察到商務(wù)鞋履市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)舒適性與多場(chǎng)景適用性的強(qiáng)烈需求，于是開(kāi)創(chuàng)性地推出了“總裁級(jí)商務(wù)健步鞋”新品類，將解決“舒適”這一核心痛點(diǎn)提升至戰(zhàn)略高度，專注于提升商務(wù)場(chǎng)景下雙腳的穿著與行走體驗(yàn)。

　　商務(wù)舒適皮鞋雙密度注射工藝技術(shù)研討會(huì)暨鞋靴舒適性相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)

　　2023年9月，艾思萊薩攜手際華三五一五公司，成功舉辦“商務(wù)舒適皮鞋雙密度注射工藝技術(shù)研討會(huì)暨鞋靴舒適性相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”。會(huì)上，四川大學(xué)石碧院士、上海國(guó)學(xué)鞋楦陳國(guó)學(xué)大師、中國(guó)皮革制鞋研究院段力民院長(zhǎng)等業(yè)界專家學(xué)者，經(jīng)深入研討后一致認(rèn)同：市場(chǎng)亟需一款既能滿足商務(wù)正式場(chǎng)合穿著需求，又具備健步功能，且能與正裝完美融合的鞋款——艾思萊薩商務(wù)健步鞋應(yīng)運(yùn)而生。

　　秉承“硬核才是真舒服”的品牌理念，針對(duì)“國(guó)際品牌擠壓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)人難尋適配歐美腳型產(chǎn)品”等難題，艾思萊薩廣泛采集并分析了上萬(wàn)份亞洲的人足型數(shù)據(jù)，成功研發(fā)出更貼合中國(guó)人腳部曲線的鞋履產(chǎn)品。

　　艾思萊薩在追求商務(wù)鞋履舒適度的道路上從未止步。

　　2024年11月，以“商務(wù)健步·科技低碳”為主題的“際華杯”鞋靴設(shè)計(jì)大賽決賽，在際華三五一五公司圓滿落幕;同期，“艾思萊薩杯”河南省制鞋工職業(yè)技能競(jìng)賽決賽也成功舉辦。這些賽事不僅為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了技術(shù)與人才支持，更推動(dòng)了匠心精神的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

　　“艾思萊薩杯”河南省制鞋工職業(yè)技能競(jìng)賽決賽現(xiàn)場(chǎng)

　　近日，艾思萊薩宣布，其商務(wù)健步鞋AcePro系列即將面世。該系列巧妙融合了商務(wù)與休閑風(fēng)格，采用前沿科技打造“0重力鞋艙”與“6維硬核舒適系統(tǒng)”，為現(xiàn)代精英階層提供了兼具舒適度與時(shí)尚感的鞋履選擇，備受行業(yè)矚目。

　　品牌不僅是標(biāo)識(shí)，更是身份認(rèn)同的載體。在與消費(fèi)者的互動(dòng)中，品牌能激發(fā)消費(fèi)者心智中的豐富聯(lián)想，這種聯(lián)想往往比產(chǎn)品功能更能左右消費(fèi)者的購(gòu)買決策。艾思萊薩始終堅(jiān)守母公司“做中國(guó)好鞋，做好中國(guó)鞋”的初衷。通過(guò)多渠道、多平臺(tái)的營(yíng)銷策略與市場(chǎng)反饋，艾思萊薩已逐步成為國(guó)人信賴的高端商務(wù)人士舒適鞋履專家，正穩(wěn)步邁向中國(guó)商務(wù)健步鞋第一品牌的行列。

　　科技創(chuàng)新賦能 產(chǎn)品 心智 ，鍛造品牌 新引擎

　　依據(jù)“品牌價(jià)值成本論”的核心理念，營(yíng)銷與品牌的本質(zhì)在于為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的總價(jià)值，以獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從組建專家團(tuán)隊(duì)建立皮革皮鞋研究院，到首創(chuàng)實(shí)景模擬測(cè)試中心，艾思萊薩成功在市場(chǎng)上掀起波瀾，離不開(kāi)先進(jìn)科技和專業(yè)技術(shù)的賦能，這也是品牌的底氣所在。

　　際華3515公司辦公樓

　　艾思萊薩的母公司際華3515，作為國(guó)內(nèi)軍用鞋靴與特種鞋靴的研發(fā)生產(chǎn)基地，擁有10多條先進(jìn)的制鞋生產(chǎn)線，年產(chǎn)量高達(dá)600多萬(wàn)雙。公司不僅通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，還參與了84項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)(軍隊(duì))標(biāo)準(zhǔn)的起草工作。河南、廣州、福建的三大研發(fā)中心，以及與四川大學(xué)、興業(yè)皮革等建立的穩(wěn)固戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同構(gòu)成了艾思萊薩堅(jiān)實(shí)的后盾。

　　據(jù)際華皮革皮鞋研究院副院長(zhǎng)介紹，研究院現(xiàn)有科研人員200余人，聘請(qǐng)了中國(guó)工程院院士、四川大學(xué)教授石碧在內(nèi)的12位國(guó)內(nèi)制鞋領(lǐng)域的頂尖專家組成精英團(tuán)隊(duì)。截至目前，企業(yè)已獲236項(xiàng)授權(quán)專利。

　　背靠其母公司強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)支持，基于對(duì)商務(wù)人士穿著場(chǎng)景與舒適性需求的深刻洞察，艾思萊薩突破了傳統(tǒng)商務(wù)鞋履的品類局限，延伸了多場(chǎng)景穿搭的可能性。在產(chǎn)品層面，艾思萊薩以零重力舒適鞋艙、6維專利硬核舒適系統(tǒng)和全景模擬步?jīng)r測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心為核心技術(shù)，成功占據(jù)了高端商務(wù)人士舒適鞋履專家的用戶心智。

　　一、零重力舒適鞋艙

　　艾思萊薩調(diào)研、收集了上萬(wàn)份中國(guó)人體腳型數(shù)據(jù)，通過(guò)5%、50%、95%三種百分位人體實(shí)驗(yàn)，精確測(cè)量不同腳型與體重下的足底壓力分布。通過(guò)對(duì)鞋腔設(shè)計(jì)的多維度優(yōu)化與材料參數(shù)的精細(xì)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了腳部與鞋面的均勻體壓分布，有效緩解久站、久走帶來(lái)的不適。該設(shè)計(jì)采用超臨界足底壓力分散技術(shù)，將鞋履轉(zhuǎn)變?yōu)樽悴康氖孢m艙，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的舒適體驗(yàn)。

　　二、6維專利硬核舒適系統(tǒng)

　　“6維專利硬核舒適系統(tǒng)”針對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點(diǎn)，將專業(yè)科技材料及先進(jìn)技術(shù)融入商務(wù)健步鞋AcePro系列，持續(xù)上加碼“舒適科技因子。

　　在材料選擇上，品牌精選超疏水皮革材質(zhì)，提升舒適度與耐用性;采用ortholite專業(yè)鞋墊，吸汗、防臭、防霉、抑菌，在舒適性和功能性上不斷拓展。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，艾思萊薩獨(dú)創(chuàng)“足尖、足弓、足跟、足底、足背、步態(tài)”6維專利硬核舒適系統(tǒng)，全方位提升了穿著的包裹感與舒適度，實(shí)現(xiàn)了一鞋多穿的無(wú)界性能。

　　三、全景模擬步?jīng)r測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心

　　2023年5月，艾思萊薩在國(guó)內(nèi)率先建立了全景模擬步?jīng)r測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心。該中心能夠真實(shí)模擬公路、巖石、沙地、泥濘等多種路況及極端環(huán)境，通過(guò)真人穿著試驗(yàn)與生物力學(xué)分析，精確獲取足底壓力、步態(tài)時(shí)相、關(guān)節(jié)角度等關(guān)鍵參數(shù)，為艾思萊薩商務(wù)健步鞋的誕生提供了完美的解決方案。

　　這一系列的創(chuàng)新舉措，不僅展現(xiàn)了艾思萊薩對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解與尊重，更彰顯了其以科技創(chuàng)新重塑商務(wù)鞋履新高度的決心與實(shí)力。

　　從秀場(chǎng) 到實(shí)驗(yàn)室， 多維布局 塑造 品牌專屬符號(hào)

　　在注意力日益碎片化的當(dāng)下，傳統(tǒng)的“說(shuō)教式”消費(fèi)者溝通模式已難以奏效。品牌如何實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍、占領(lǐng)市場(chǎng)，成為亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　艾思萊薩，作為商務(wù)鞋履領(lǐng)域的佼佼者，正以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過(guò)線上線下全面布局，探索出一條獨(dú)具特色的品牌發(fā)展之路。

　　2024年6月，艾思萊薩商務(wù)健步鞋新品在天津時(shí)裝周上驚艷亮相，把對(duì)商務(wù)鞋履的舒適設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯為時(shí)尚秀臺(tái)上的視覺(jué)語(yǔ)言，讓艾思萊薩的智能制造技術(shù)與匠心底蘊(yùn)得以直觀展現(xiàn)。

　　艾思萊薩亮相天津時(shí)裝周

　　在線下活動(dòng)中，艾思萊薩同樣不遺余力。從際華皮革皮鞋研究院到全景模擬步?jīng)r測(cè)試實(shí)驗(yàn)中心，品牌通過(guò)揭秘鞋底材料、闡述鞋型設(shè)計(jì)理念，并設(shè)置專家講解互動(dòng)環(huán)節(jié)，多角度、生動(dòng)地向來(lái)訪者展示了艾思萊薩的努力與堅(jiān)持。這些舉措不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，更清晰地傳達(dá)了品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了品牌符號(hào)的強(qiáng)勢(shì)植入。

　　在線上平臺(tái)，艾思萊薩緊跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，先后入駐天貓、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)，拓展傳播與銷售渠道。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的業(yè)務(wù)拓展，艾思萊薩成功觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

　　在線下渠道方面，艾思萊薩同樣表現(xiàn)出色。品牌積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外購(gòu)物中心及核心商圈等高勢(shì)能市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。2024年5月，艾思萊薩舉辦新品發(fā)布會(huì)，宣布商務(wù)健步鞋研發(fā)取得突破性成功。此后，“商務(wù)健步系列”成功打入韓國(guó)高爾夫鞋市場(chǎng)，入駐首爾ICEBERG高端專賣店，與全球頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)了艾思萊薩在國(guó)際舞臺(tái)上的非凡實(shí)力。

　　艾思萊薩的多維布局與科技創(chuàng)新，無(wú)疑為商務(wù)鞋履市場(chǎng)注入了新的活力，也為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，品牌將繼續(xù)以高端商務(wù)健步鞋為引領(lǐng)，堅(jiān)定以“硬核”技術(shù)打造“舒適”鞋履的決心，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的鞋履體驗(yàn)，引領(lǐng)時(shí)尚舒適新風(fēng)尚。

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