在全力打造國際消費中心城市的牽引下，廣州更加重視培育本土產(chǎn)品、重振老字號品牌。為踐行嶺南集團老字號品牌煥新、升級的戰(zhàn)略目標，致美齋在品牌整體發(fā)展規(guī)劃的指引下，將自身的產(chǎn)品甜醋與新媒體平臺關注度高、年輕人感興趣的話題相結(jié)合，碰撞出具備傳播力的內(nèi)容，利用微博、小紅書、抖音都平臺開展整合傳播活動，加深年輕消費者對致美齋甜醋產(chǎn)品的認知。

　　俗話說：“三分選料，七分調(diào)味”，作為廣東老字號品牌，致美齋一直是消費者日常三餐飲食中的“幕后英雄”，在許多老廣的心目中，媽媽飯菜的味道與致美齋調(diào)味料的香氣并無二致。致美齋作為中國明清四大醬園之一，南派醬宗，已經(jīng)擁有四百多年的悠久歷史，陪伴消費者走過了一個又一個成長故事，早已將品牌故事刻入幾代人的記憶里。提個瓶子晃晃悠悠去致美齋打醬油，是許多老廣兒時共同的記憶，但這樣的記憶終止于互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展，網(wǎng)購成為年輕人消費的首選，消費受眾購物習慣的變化，消費場景的變換給已經(jīng)存在幾百年的老字號帶來了不小的挑戰(zhàn)，在營銷方式多變、新招迭出的今天，致美齋也在不斷的更新營銷方式，從包裝設計的升級到微博、小紅書等新媒體，頻繁與年輕消費者互動，用更符合年輕人需求的產(chǎn)品和服務，與年輕一代互動，受到了更多年輕人的喜愛與追捧。

　　多話題聯(lián)動，輸出年輕消費者喜愛的內(nèi)容

　　互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了消費者“種草—拔草”的消費決策模式，在新媒體平臺大量種草致美齋的甜醋，能有效促進甜醋產(chǎn)品的曝光，幫助致美齋甜醋在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，實現(xiàn)品效合一。

　　甜醋作為人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)常使用的調(diào)味品，營養(yǎng)價值十分豐富，用來烹飪豬腳姜等美食還具有養(yǎng)生的功效。本次傳播活動以養(yǎng)生作為切入點，強化”用甜醋開啟養(yǎng)生養(yǎng)顏新時代”的產(chǎn)品概念，打造冬季廚房爆品，塑造致美齋“特級調(diào)味品，實力老字號”的形象。

　　在養(yǎng)生越來越年輕化的今天，養(yǎng)生已不再是老年人的專利，全民養(yǎng)生時代到來，年輕人逐漸扛起養(yǎng)生的大旗，食補、保健品、健身運動、芳香按摩......“花式養(yǎng)生”種類繁多，人手一個保溫杯，熬夜敷面膜，可樂泡枸杞等一邊作死一邊自救的“朋克養(yǎng)生”方式在年輕人之間風靡。致美齋甜醋在傳播中，結(jié)合朋克養(yǎng)生話題，貼合年輕消費者興趣愛好，輸出符合年輕人需求的內(nèi)容，更容易使品牌獲得大的流量與曝光。

　　多平臺傳播，擴大品牌聲量與影響力

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，單一平臺傳播已經(jīng)不能夠滿足各大品牌傳播的需求，多平臺立體化傳播才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。致美齋甜醋傳播以圖文和視頻的形式在微博、抖音、小紅書等自媒體平臺進行傳播推廣。

　　線上與網(wǎng)紅達人合作，線下策劃網(wǎng)紅美食品鑒活動，邀請數(shù)名網(wǎng)紅大咖到致美齋老鋪進行探店打卡活動，并拍攝相關素材進行創(chuàng)作，在多個平臺進行創(chuàng)作內(nèi)容的發(fā)布，以此實現(xiàn)線上線下多平臺矩陣式傳播的效果。項目整體傳播曝光量逾2000萬，傳播效果良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)營銷方式不再適用新的消費環(huán)境，品牌都要走出自己的舒適區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)成長起來的年輕消費者，已經(jīng)是消費的主力軍，品牌要讓自己的產(chǎn)品被年輕一代了解、使用和認可，才能在未來贏得更大的市場。在Z世代消費習慣的浪潮中，找到老字號的新身份，主動擁抱新媒體，打破老字號傳統(tǒng)的營銷思維，不斷更新營銷方式，用年輕人喜歡的方式做傳播，與年輕消費者頻繁互動，讓致美齋成為老字號品牌煥新的標桿。

免責聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。