1月5日，閃殿發(fā)布了快閃店行業(yè)《快閃店指南》，為快閃店行業(yè)建立了標準和體系、為快閃流程提供了方法論，讓未來快閃店更有效、更高效的同時既有結(jié)果又有數(shù)據(jù)。

　　縱觀快閃店發(fā)展，快閃店自2015年在中國開始起步，2016年開始慢慢進入大眾視野，隨后快閃店作為一種短平快、更低成本的體驗式營銷和傳播渠道，深受各個行業(yè)的品牌及平臺歡迎，到了2020年就達到3200億規(guī)模，發(fā)展速度之快讓人震驚。

　　閃殿在《快閃店指南》里分享了品牌如何找到正確的發(fā)力點，為想要成功實現(xiàn)快閃店核心價值的快閃從業(yè)者、品牌營銷人員等提供了思路。

　　有銷量+有流量-才是一場有價值的快閃店

　　閃殿深耕快閃行業(yè)，從自身的服務案例及全球各國快閃店的數(shù)據(jù)分析，在《快閃店指南》中指出未來一場有價值的快閃店一定是同時具有銷量和流量的。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，快閃店的核心價值集中體現(xiàn)在品宣、獲客、銷售、試水等方面。而且大部分成功的快閃店發(fā)生的時間窗口一般有三個節(jié)點：

　　1、品牌新品發(fā)布

　　2、重大節(jié)假日（店慶、品牌日、年節(jié)、購物節(jié)618雙十一等）

　　3、品牌去尾貨等

　　即使選擇在以上時間舉辦快閃店，其是否有價值依舊需要通過校核交付的各項快閃數(shù)據(jù)來評判，比如拉新數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)，營銷數(shù)據(jù)等。只有交付的數(shù)據(jù)達到了快閃前確定的目標，才是有價值的快閃店。

　　深刻理解品牌，才能正確地確定目標

　　在一場快閃活動開始前，首先要確定的就是此次活動目的以及期望達到的目標。但是只有懂品牌的人才能正確確定快閃的目標，閃殿通過5年的發(fā)展，服務超過300個品牌，如騰訊音樂、抖音、蔚來、小鵬、新國貨8090、豌豆公主、美圖、寶格麗等，涵蓋眾多行業(yè)。閃殿對不同品牌進行分析，深入溝通并確定符合品牌發(fā)展需要的目標。

　　首次提出3個階段+7個快閃模塊方法論

　　基于豐富的經(jīng)驗與積累，閃殿在《快閃店指南》中首次提出3個階段和7個快閃模塊方法論。意思是在確定目標后，打造一個成功的快閃店的過程通常會經(jīng)歷三個階段，分別是快閃前、快閃中和快閃后?？扉W前包括選址、創(chuàng)意方案、以及快閃店的設計，快閃中包括搭建快閃店、營運快閃店、以及快閃店的營銷，快閃后主要是快閃數(shù)據(jù)的交付，總計7個快閃模塊。

　　采用數(shù)字工具，打造一場有價值的快閃店

　　1.數(shù)字化選址。指南提出如果想要品牌出現(xiàn)在合適的人面前，需要根據(jù)快閃店的目的和品牌目標人群來進行選址。

　　閃殿的CEO董志國2006年加入萬達，曾做過王健林太太的總助。此后曾就職于多家地產(chǎn)公司，但始終圍繞著商業(yè)地產(chǎn)招商和運營這件事深耕。

　　基于豐富的快閃經(jīng)驗，閃殿自研了SAAS數(shù)字系統(tǒng)，對場地輻射人群進行畫像描述，監(jiān)測人流并形成熱力圖，在預算范圍內(nèi)為品牌快閃活動選擇正確恰當?shù)膱龅亍?/p>

　　2.數(shù)字化營運與交付。閃殿自研的SAAS系統(tǒng)還可以在快閃活動中數(shù)字化監(jiān)控快閃店的營運。例如可以對快閃店的人流進行動態(tài)監(jiān)控，實時監(jiān)測快閃店的入場率、駐足率，記錄品牌曝光數(shù)據(jù)，活動結(jié)束后還可以導出歷史人流監(jiān)控數(shù)據(jù)，幫助品牌分析不同時間段的結(jié)果。

　　3.數(shù)字化管理線上客戶和品牌銷售?？扉W店的銷售與客戶管理同樣需要數(shù)據(jù)監(jiān)測與記錄。閃殿自研的數(shù)字系統(tǒng)，還可以對快閃中的人貨數(shù)據(jù)進行實時跟蹤和分析。CRM系統(tǒng)可以對客戶進行線上管理，記錄客戶信息與客戶關系，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對客戶進行分析，為品牌后續(xù)的內(nèi)部分析提供信息收集。ERP系統(tǒng)可是實現(xiàn)線下銷售的監(jiān)控與線上商品的管理，方便品牌進行統(tǒng)一管理。

　　閃殿全國擁有1000多個商業(yè)中心，具有眾多IP資源，至今已經(jīng)策劃并執(zhí)行了數(shù)千場快閃店，為品牌貢獻了超過1億的總銷售額，獲得了眾多獎項。是眾多頭部品牌深度的選擇。

　　如今閃殿依舊踐行著“發(fā)現(xiàn)新鮮、極致體驗”的理念，為品牌提供高效的一站式服務，采用體驗式營銷為消費者提供個性化內(nèi)容，為品牌賦能，助力品牌增長。

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