在2020年12月的第六屆中國物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識行業(yè)大會上，曾就如何保證產(chǎn)品真實，給予消費者信任，展開過用“碼”賦能物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的討論。這一討論，是在互聯(lián)網(wǎng)虛假信息泛濫的亂象，已嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的背景下展開的。

　　被虛假信息嚴(yán)重破壞的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展，將人類社會帶入了網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實空間分庭抗禮的“雙層社會”。借助無處不在的數(shù)據(jù)采集工具和信息媒介，網(wǎng)絡(luò)空間和現(xiàn)實空間的交流渠道被完全打通，信息可以在兩個空間來回自由穿梭。在雙層社會，個人既是信息的接受者，也是信息的生產(chǎn)者，這極大強化了個人的信息主體地位，網(wǎng)絡(luò)作為目前最重要的信息傳播媒介，給人們之間的交流、溝通提供了諸多便利。但由于互聯(lián)網(wǎng)的世界是基于IP的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，兼匿名性，無法與真實世界一一相對應(yīng)，所以虛假信息層出不窮，且愈演愈烈，各類虛假信息在網(wǎng)絡(luò)空間的泛濫，使得互聯(lián)網(wǎng)儼然成了虛假信息的逍遙之地。如刷好評、刷點擊量、刷轉(zhuǎn)發(fā)……甚至直接用外掛程序造假，諸如此類現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮。

　　網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假存在于各行各業(yè)，并已滲透到人們衣、食、住、行中，滋生出巨大的數(shù)據(jù)造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假破壞了信息數(shù)據(jù)的真實性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)指標(biāo)失真。以信息為手段侵害他人合法權(quán)益、損害個人、組織形象名譽、企業(yè)商譽，造成網(wǎng)絡(luò)空間公共秩序嚴(yán)重混亂的行為層出不窮。網(wǎng)絡(luò)虛假信息的泛濫不僅危害了正常的社會秩序，而且還損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。具有很強的蠱惑性、誤導(dǎo)性和破壞性的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞，不僅直接擾亂了傳播秩序，混淆是非、誤導(dǎo)認(rèn)知，而且還破壞和影響了社會的穩(wěn)定與和諧。一些別有用心、蓄意編造的假新聞，更可能催生社會不安、恐慌情緒，甚至引發(fā)惡性沖突事件、造成嚴(yán)重后果。特別是在融媒體時代語境下，復(fù)雜的傳媒生態(tài)環(huán)境使得這一問題變得更加嚴(yán)重。傳媒技術(shù)的變革帶來了生產(chǎn)模式、傳播模式和傳播格局的巨大改變，而這種技術(shù)維度和體制維度的變革，也為網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的滋生提供了溫床。

　　廣州市白云區(qū)人民法院曾經(jīng)對一起網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息案進(jìn)行了審判。在該案中，案犯劉某只花費了760元，就通過案犯馬某這個網(wǎng)絡(luò)推手找水軍把自己編造的虛假內(nèi)容炒作成了5.4億閱讀量的爆款話題。案件背后，靠“養(yǎng)號控評”虛增流量的灰黑產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。

　　新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛假流量生意的整體規(guī)模已達(dá)千億元之巨，遍及各大互聯(lián)網(wǎng)平臺。從瀏覽量、點贊量到交易量，一切皆可刷，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和經(jīng)濟(jì)秩序。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息及數(shù)據(jù)不可信了，那么“垃圾進(jìn)來，垃圾出去”大數(shù)據(jù)行業(yè)也就沒了“基石”。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)虛假繁榮的背后，潛藏著一個又一個巨大的泡沫和風(fēng)險。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)匯總了網(wǎng)絡(luò)虛假信息的四個特點：

　　其一、虛假信息借網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快、范圍更廣。在傳統(tǒng)媒介時期，虛假信息傳播的范圍是比較有限的，尤其是非全國發(fā)行的報刊和地方電臺、電視臺，即便它們刊播了虛假信息，其傳播范圍往往只在一定區(qū)域內(nèi)，即使有一些人際間傳播，其速度也相對緩慢。而在網(wǎng)絡(luò)時代，任何傳統(tǒng)媒體上刊播的虛假信息，則容易借助網(wǎng)絡(luò)不脛而走，迅速傳播。

　　其二、虛假信息發(fā)布成本低、傳播主體泛化。自媒體的到來，網(wǎng)民既是信息的接受者又成為信息傳播者，信息傳播主體泛化。以微博為代表的社交媒體成為個體信息傳播的主要平臺。它使人們之間通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了網(wǎng)際關(guān)系，并在動態(tài)發(fā)展過程中，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社會系統(tǒng)的形成。而網(wǎng)絡(luò)身份的模糊性和信息發(fā)布者的匿名性有利于信息發(fā)布者逃脫社會責(zé)任和道德約束，這是造成網(wǎng)上虛假信息泛濫的重要原因之一。同時，網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布幾低成本也助推了虛假信息的泛濫。信息發(fā)布者不需要核實身份，網(wǎng)民只需簡單注冊，在不需要繳納任何費用的前提下，可以在各類平臺上發(fā)布信息。

　　其三、虛假信息傳播呈散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)虛假信息之所以快速傳播，這與網(wǎng)絡(luò)傳播的模式分不開。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)站都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)站生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。一方面，在網(wǎng)絡(luò)時代，虛假信息的傳播者不僅僅是傳統(tǒng)媒體的編輯記者，還有許多受眾和網(wǎng)友的參與。這讓信息傳播形成了散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，虛假信息便在這張“網(wǎng)”中迅速蔓延、傳播。

　　其四、虛假信息在網(wǎng)絡(luò)時代更具有“傳播力”。一般說來，虛假信息比真實信息具有更強的“傳播力”。因為真實的信息受客觀事實的限制往往接近生活的真實，而虛假信息則脫離客觀事實進(jìn)行虛構(gòu)，可以更稀奇，甚至更怪異，更能滿足人們的獵奇心理，因而更能為媒介和受眾關(guān)注、傳播。傳統(tǒng)媒體因有內(nèi)部審稿制度和“把關(guān)人”，可以過濾掉不少虛假信息，而在網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)中，每一個網(wǎng)友都可以參與信息的生產(chǎn)和傳播，虛假信息因其更容易滿足人們的獵奇心理，往往就更容易被傳播。

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賴以存在的基石是真實活躍的用戶和信息。如何多措并舉、精準(zhǔn)治理，從源頭、交易鏈條等多方面著手，有效打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，不斷壓縮其生存空間，助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。除了在法制和監(jiān)管上須與時俱進(jìn)外，還需建立起杜絕網(wǎng)絡(luò)虛假信息的信息化生態(tài)空間，依靠信息技術(shù)來識別虛假信息、杜絕虛假信息的傳播。《碼鏈-大變局中遇見未來》一書為我們提供了解決方案。

　　碼鏈建構(gòu)的數(shù)字人網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)

　　二維碼是互聯(lián)網(wǎng)將后端蘊藏的豐富資源帶到前端，以及線上和線下的關(guān)鍵入口?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的O2O商務(wù)模式，主要包括兩種場景：一是線上到線下，用戶在線上購買或預(yù)訂服務(wù)，再到線下商戶實地享受服務(wù)；二是線下到線上，用戶通過線下實體店體驗并選好商品，然后通過線上下單來購買商品。廣義的O2O就是將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，未來O2O的發(fā)展將突破線上和線下的界限，實現(xiàn)線上線下、虛實之間的深度融合，其模式的核心是基于平等、開放、互動、迭代、共享等互聯(lián)網(wǎng)思維，利用高效率、低成本的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的低效率環(huán)節(jié)。O2O的核心價值是充分利用線上與線下渠道各自優(yōu)勢，讓顧客實現(xiàn)全渠道購物。線上的價值就是方便、隨時隨地，并且品類豐富，不受時間、空間和貨架的限制。線下的價值在于商品看得見摸得著，且即時可得。

　　O2O應(yīng)該如何把兩個渠道的價值和優(yōu)勢無縫對接起來，讓顧客覺得每個渠道都有價值。這在互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的商業(yè)模式中尚未突破。為此，才給一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的平臺模式實現(xiàn)壟斷提供了BUG。

　　《碼鏈-大變局中遇見未來》一書中闡析的碼鏈數(shù)字人物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模型，搭建的是一個以人為基礎(chǔ)的去中心化（或者說泛中心化）生態(tài)體系。碼鏈讓每一個人，每一塊土地，都能夠成為聯(lián)網(wǎng)接入點，秉承著“按勞分配，多勞多得”的原則來創(chuàng)造構(gòu)建全社會的價值體系，徹底摒棄了互聯(lián)網(wǎng)中心化壟斷，流量為王的模式，為人類社會構(gòu)建起了一個全新的數(shù)字人物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)。

　　碼鏈為每一個數(shù)字人搭建起屬于自己的價值傳遞網(wǎng)絡(luò)，即價值鏈。“價值鏈”指的是用戶基于二維碼數(shù)字身份構(gòu)建的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。我們可以把這個網(wǎng)絡(luò)看作是Facebook的升級版。大家都知道，F(xiàn)acebook當(dāng)前在全球范圍內(nèi)擁有很大體量的用戶和市場，影響面非常的廣泛。但是Facebook有一個根本性的問題，即它是中心化運作的。這對保護(hù)用戶的隱私數(shù)據(jù)非常的不利。在此之前，F(xiàn)acebook曾經(jīng)出現(xiàn)過嚴(yán)重的數(shù)據(jù)泄露問題，為此美國政府也給Facebook開出了一張50億美元的罰單。但是監(jiān)管和懲罰并不能從根本上杜絕數(shù)據(jù)泄露，因為網(wǎng)絡(luò)隱私問題是根植在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基因之中的。所以要想從根本上解決這個問題，我們就必須通過新的生態(tài)模型重新搭建一個信任網(wǎng)絡(luò)，并通過二維碼加密讓每個人都能夠很好地保護(hù)自己的隱私。

　　自從有了網(wǎng)絡(luò)之后，信息傳播的價值就會被凸顯出來。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺如是，而基于碼鏈網(wǎng)絡(luò)的價值鏈體系亦如是。價值鏈借助碼鏈網(wǎng)絡(luò)就可以搭建一個去（泛）中心化的價值傳播體系，只要是擁有數(shù)字人身份的用戶都可以參與其中。而不會被算法拒之門外。而價值傳播的收益是通過智能合約所運行的，所以整個過程公開透明。當(dāng)然，在價值鏈系統(tǒng)中，商家們發(fā)布廣告是有條件限制的，這條件就是商家用戶必須在自己所綁定的賬戶中存有一定數(shù)量的元寶，一旦傳播合約生效，系統(tǒng)就會按照智能合約把相應(yīng)數(shù)量的元寶，分發(fā)給傳遞者。

　　只有傳播體系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因為“價值鏈”最大的價值就在于商業(yè)應(yīng)用。讓我們來看看基于碼鏈生態(tài)模型的價值鏈?zhǔn)侨绾芜\作的？

　　由于價值鏈?zhǔn)窃诖a鏈網(wǎng)絡(luò)上搭建的體系，所以價值鏈能夠讓所有的信息公開透明。一方面，每個數(shù)字人用戶都擁有自己的數(shù)字身份，所以個人信用信息都能夠在系統(tǒng)上面體現(xiàn)出來。另一方面，資金、產(chǎn)品質(zhì)量、物流信息等數(shù)據(jù)都可以在網(wǎng)絡(luò)中公開，這樣就能最大限度地保障買賣雙方的權(quán)益。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，欺詐問題之所以頻繁發(fā)生，主要就是因為信息不對稱。而碼鏈生態(tài)體系的價值就在于，它能夠打破人與人之間的信息不對稱，讓所有的數(shù)據(jù)都公開透明的展現(xiàn)在大家面前。這種情況下，欺詐問題自然不復(fù)存在。信用成本的降低，自然能夠提高商業(yè)運作的效率。所以在價值鏈中，數(shù)字人用戶可以構(gòu)建一個信用度更高的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

　　傳統(tǒng)的金融模式存在的巨大弊端，在于資金吸收能力相對有限，且財富分配極為不均。資源優(yōu)勢者可以通過信息不對稱，獲得更多的社會財富。而碼鏈生態(tài)模型則可以通過去中心化金融打破這一桎梏。首先，價值鏈的出現(xiàn)可以把更微小的價值連接起來。只要你擁有一條價值鏈，那么就可以通過它享受到金融服務(wù)；其次，基于智能合約，價值鏈能夠讓財富的分配更加公平、透明，讓資本的流動率更加的高效。金融是實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑?；诖a鏈體系的金融系統(tǒng)在提高效率的同時，也為價值鏈的運作提供了扎實的金融基礎(chǔ)。從數(shù)字身份到價值鏈，再到我們正在快速推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)碼、地球碼落地，大家可以看到碼鏈生態(tài)模型搭建的一個多維度立體商業(yè)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，有真實的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，也有虛擬的金融服務(wù)。而碼鏈生態(tài)模型的出現(xiàn)，讓這兩者實現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，讓價值在實體和虛擬之間自由流動，無縫銜接。

　　“掃碼”實用專利技術(shù)應(yīng)用到商業(yè)中，可實現(xiàn)在沒有后臺服務(wù)器的情況下，在移動終端一側(cè)，通過掃碼完成“快速選擇、快速決策、快速購物、快速離開”服務(wù)的提供。以此掃碼專利技術(shù)為起點的“掃一掃”碼鏈專利池的組合專利技術(shù)，為數(shù)字社會的商業(yè)帶來了“二次革命”。

　　在一個生活方式、生產(chǎn)方式都在發(fā)生翻天覆地變化的全新的物聯(lián)網(wǎng)時代?；凇皰咭粧摺钡拇a鏈技術(shù)，強調(diào)的是人與人、人與物的連接。

　　碼鏈技術(shù)徹底改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的被動經(jīng)營模式，實現(xiàn)了真正的去中心化。每一次的掃碼接入，就代表著這次鏈接將發(fā)行人所提供的服務(wù)和掃碼數(shù)字人相連接起來，通過相互交換數(shù)據(jù)使得相應(yīng)數(shù)字獲得它所需要的服務(wù)。而所有數(shù)字人獲得的服務(wù)，以及每個服務(wù)相連的數(shù)字人，從兩個維度構(gòu)建出一個以人為本的全新的數(shù)字人物聯(lián)網(wǎng)新世界。而在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的世界里卻只有一個IP，沒有5W元素。

　　為此，發(fā)碼行在不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打造了產(chǎn)業(yè)碼服務(wù)體系。產(chǎn)業(yè)碼是在特定細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，利用“碼鏈云平臺”技術(shù)功能發(fā)行的多達(dá)3000個以上特定產(chǎn)業(yè)“碼”。產(chǎn)業(yè)碼擁有集信息檢索、信息生成、信息傳輸、電商支付等多種技術(shù)于一體的云服務(wù)功能。有了這個“碼”，就可以直接進(jìn)入“碼鏈云服務(wù)”平臺，完成多功能碼的接入，成為“碼鏈云服務(wù)”平臺上的“數(shù)字人部落”成員，誰也甭想壟斷。

　　碼鏈?zhǔn)且話咭粧叽a接入形成的鏈條，每個“碼”都代表著每個個體在5W時空的行為，所以“碼”是一個接入方式，而碼鏈則記錄每個個體DNA的行為，這個行為所形成的行為交互記錄相疊加而形成鏈條。利用碼鏈?zhǔn)叫畔⒔Y(jié)構(gòu)來驗證與儲存信息數(shù)據(jù)、利用分布式的網(wǎng)絡(luò)來生成和更新信息數(shù)據(jù)；利用“碼”的唯一性來保證信息數(shù)據(jù)的傳輸和訪問的安全；利用智能合約來操作數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的一種全新分布式基礎(chǔ)架構(gòu)?！按a鏈”不僅可以記錄所有過去發(fā)生過的鏈接，同時也可以記錄下那些根據(jù)人的意愿即將發(fā)生或可能發(fā)生的鏈接，從而杜絕了違背人們意愿鏈接的發(fā)生，并且還能夠挖掘出人們需要的潛在服務(wù)。在商業(yè)活動中，可實現(xiàn)從營銷到成交的全過程追蹤。

　　在碼鏈體系里，碼用來標(biāo)識數(shù)字人的行為，不同于互聯(lián)網(wǎng)的是碼鏈的“碼”含有5W的行為，不僅是數(shù)字人對外服務(wù)的邀約，同時也是接受別人服務(wù)的入口。而掃一掃是基于掃碼鏈接，應(yīng)用光取代電的網(wǎng)絡(luò)接入及碼鏈區(qū)塊的分布式記賬等，是目前碼鏈網(wǎng)絡(luò)的前沿技術(shù)之一。掃碼交換支付信息既可靠，又安全。被支付方和支付方的硬錢包之間的信息傳遞完全依靠掃碼進(jìn)行。即使在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)非常弱的國家和地區(qū)，依然可以通過離線支付，實現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)碼管理的功能。區(qū)塊鏈技術(shù)擁有的可訪問性，可信性的特性，以及分布式治理的特性，在目前階段，是創(chuàng)建一個開放安全的碼鏈技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的強大支撐技術(shù)基礎(chǔ)。

　　統(tǒng)一發(fā)碼不僅解決了各類二維碼的互聯(lián)互通問題，更深層的意義在于基于掃碼鏈接的價值（WEI，Who Entangled Index=“與誰糾纏指數(shù)”，即區(qū)別于硅基文明的碳基文明核心價值）的統(tǒng)一管理和價值評估。從而為人類社會，人類文明在機(jī)器人帝國主義時代，提供了如何組織民眾對抗機(jī)器人提供了思想理論的武裝與實踐落地的工具。

　　碼鏈體系利用分布式的信息儲存來保護(hù)用戶身份，且用戶只能根據(jù)對應(yīng)的碼發(fā)布信息，保證身份的唯一不可篡改性。因此，這是現(xiàn)有的電商平臺無法達(dá)到的安全和防篡改識別高度。

　　“鏈”是碼鏈系統(tǒng)的精髓。碼鏈最偉大的地方就是：真正將所有的要素鏈接在一起。再輔之以共識的目標(biāo)與環(huán)境，共同構(gòu)筑成了一個完善的碼鏈系統(tǒng)。碼鏈的分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)合智能合約，解決了許多目前信息網(wǎng)絡(luò)的硬傷。這均得益于掃碼技術(shù)，加入碼鏈體系，可以實現(xiàn)交易各方的信息實時同步，分布儲存，在交易信息入賬的同時通過智能合約實現(xiàn)交易的驗證比對，并基于時間軸確保交易記錄不可被篡改。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。