今年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，加快構(gòu)建新發(fā)展格局是關(guān)系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務，品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。

　　集眾智、聚群力，開新局、謀新篇。一場聚焦新發(fā)展格局下中國品牌發(fā)展的品牌盛會，在線上璀璨啟幕。12月31日，由《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風尚盛典”系列活動采取線上方式在北京舉行。

　　本次系列活動以“強化品牌意識 推動品牌強國”為主題，總結(jié)梳理2021年我國經(jīng)濟發(fā)展、尤其是品牌經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與特點，評點剖析一年來品牌發(fā)展的現(xiàn)象與模式，探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑與實踐，探討新時代“強化品牌意識、推動品牌強國”的“時代之略、遠鑒之路”，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家目標發(fā)揮更多更大的積極作用。

　　活動上，中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶三家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報告》重磅發(fā)布。同時，“2021中國品牌年度案例”和“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”也再次權(quán)威發(fā)布。

　　強強聯(lián)合

　　重磅發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》

　　站在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，基于2021年中國品牌從規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，中國品牌成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力量，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。

　　中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)？光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶編制、發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)，從政策、經(jīng)濟、消費、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)、傳播和社會熱點等角度，梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護、媒體傳播和存在的問題，科學展望新時代中國品牌發(fā)展的遠鑒趨勢。本《報告》總結(jié)經(jīng)驗、梳理教訓、推廣典型，強化品牌意識，推動品牌強國，旨在讓消費中國品牌成為一種國際風尚。

《2021中國品牌發(fā)展報告》

　　《報告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權(quán)威回顧了2021年中國經(jīng)濟的復蘇態(tài)勢，梳理歸納出2021年中國品牌發(fā)展的新特征為：國貨“爆”、情懷“殺”、國風熱、專業(yè)化。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析，鎖定“故宮博物院、中國李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解讀出品牌可以通過新形式、新玩法，為消費者帶來耳目一新的感覺，進而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。

　　《報告》指出，中國品牌存在“重營銷、輕設(shè)計”“不掌握核心技術(shù)”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題。與此同時，《報告》研判：2022年中國品牌將出現(xiàn)市場外溢、市場下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢。

　　未來，中國品牌大有所為，必將實現(xiàn)“從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的目標。

　　見證變化

　　權(quán)威發(fā)布“2021中國品牌年度案例”

　　在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的同時，品牌深深地融入我們的生活?；仡?021年，中國品牌表現(xiàn)出較好的專業(yè)精神，在科技、經(jīng)濟、文化等多領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批知名品牌，為中國品牌整體形象贏得更多的信任和尊重。

　　見證中國品牌變化，營造品牌專業(yè)氛圍。在“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風尚盛典”系列活動上，“2021中國品牌年度案例”權(quán)威發(fā)布。從品牌建設(shè)專業(yè)的維度遴選出2021年中國品牌年度案例，華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等成為年度案例。在這一系列事件中，鴻星爾克的表現(xiàn)值得關(guān)注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈5000萬元支援河南，引發(fā)媒體及社交平臺的討論熱情。該事件發(fā)酵期內(nèi)，有關(guān)鴻星爾克捐款的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播信息為522萬條，信息量近113萬條。鴻星爾克捐款事件也激發(fā)網(wǎng)民對其品牌的支持，紛紛前去鴻星爾克直播間購買產(chǎn)品，僅22日事件發(fā)酵當天，鴻星爾克抖音直播單場銷售額(GMV)、直播間訪問人數(shù)(UV)均突破千萬，“網(wǎng)友的贊譽就是最好的營銷，企業(yè)主動承擔社會責任就是最好的品牌推廣?！?/p>

　　“2021中國品牌年度案例”，旨在助力企業(yè)建樹良好口碑和形象，幫助中國品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　樹立榜樣

　　專業(yè)發(fā)布“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”

　　為進一步強化品牌意識，促進高質(zhì)量發(fā)展，推動品牌強國，《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社？中國品牌研究院發(fā)起“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”編制項目。

　　“中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”編制項目發(fā)起于2020年，致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、專業(yè)、研究的權(quán)威平臺，為樹立品牌榜樣企業(yè)，為品牌企業(yè)加油鼓勁，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。于2020年12月20日發(fā)布了“2006-2020中國品牌15年·風尚品牌影響力指數(shù)”。

　　“2021中國品牌？風尚品牌影響力指數(shù)”圍繞大眾消費風尚相關(guān)的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等)、家電通訊、日化美妝、辦公設(shè)備、生活用品、金融保險證券”等領(lǐng)域，遴選出300個左右的知名品牌，以互聯(lián)網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)測算出影響力指數(shù)，并公開發(fā)布排名靠前的100個品牌名單。

　　在發(fā)布的“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”中，抖音、京東、微信、華為、貴州茅臺、良品鋪子、美的、中國移動、支付寶、小米位列影響力指數(shù)前十；食品酒水飲料茶葉、家電通訊、新經(jīng)濟(科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等)的入圍數(shù)量位列行業(yè)前三；廣東、北京、上海的入圍品牌數(shù)量位列前三。

　　在發(fā)布的100個“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”品牌中，廣東以26個入圍品牌位居榜首，其次為北京、上海，入圍品牌數(shù)量分別為20、14。

　　在發(fā)布的100個“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”品牌中，食品酒水飲料茶葉領(lǐng)域入圍品牌數(shù)量最多，高達24個品牌；其次是家電通訊領(lǐng)域，入圍17個品牌；再次是新經(jīng)濟(科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等)領(lǐng)域，入圍15個品牌。

　　“2021中國品牌·風尚品牌影響力指數(shù)”名單如下：

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