“尋找時代的最優(yōu)解”

　　品牌IP化，是這個時代的特殊印記。企業(yè)對品牌的追求，不遺余力地打造、傾盡全力地提升，均是為能在消費者心中留下深刻的品牌烙印。

　　舍得酒業(yè)在品牌化發(fā)展的道路上，傾注了一代又一代舍得人的心血，而舍得品牌的建設(shè)成果，也是一年一個大跨越，凝聚、吸納了眾多消費者中的智慧之士成為舍得品牌的忠實粉絲。在此過程中，舍得品牌又孵化出了《舍得智慧人物》、《舍得智慧之旅》等子IP，組成了舍得的品牌IP矩陣，為舍得品牌蓄積了強大的品牌勢能。

　　由鳳凰網(wǎng)和舍得酒業(yè)聯(lián)合制作的《舍得智慧人物》即將進入第五季。酒業(yè)家從舍得酒業(yè)獲悉，《舍得智慧人物》第五季將于2022年1月5日在鳳凰網(wǎng)和鳳凰新聞客戶端獨家播出，每周三早10點準時上線，為人們奉上引領(lǐng)時代的前沿觀察和文化智慧，既致敬時代發(fā)展，又啟迪世人進步。

　　“尋找時代的最優(yōu)解” 《舍得智慧人物》第五季即將上線

　　第五季的《舍得智慧人物》的上線，有它特色的意義和時代背景。在疫情的影響下，世界形勢越發(fā)呈現(xiàn)出復(fù)雜性，時代滑向更大的不確定。在不安與迷茫中，需要這個時代的智慧人物為我們指引方向。

　　究竟什么是更好？或者至少哪個不那么壞？我們可以隱約地感覺，更多人從“更好”的取向，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆爸辽俨荒敲磯摹薄Ｎ⑿〉霓D(zhuǎn)變，但是蘊藏著巨大的力量，這是意識形態(tài)領(lǐng)域中的變化，是人類在逆境中的自我調(diào)節(jié)，并繼續(xù)進步的一種體現(xiàn)。

　　《舍得智慧人物》第五季，由此衍生前行，在紛繁復(fù)雜的當下，在人們喜怒交織的情緒中，在你我面臨的艱難抉擇中，抽離出了16個需要我們?nèi)∩峋駬竦膱鼍?。郎永淳先生從南海之濱走到太行腹地，從歷史的塵埃走到DNA的雙螺旋，為時代的艱難命題，尋找激蕩窠臼的新思維。

　　本季將由著名媒體人郎永淳提供問題視角，將與來自不同領(lǐng)域甚至不同文化的16位嘉賓對話。他們中，有生命科學(xué)的“布道者”、華大集團CEO尹燁，有浙大“網(wǎng)紅校長”鄭強，有年輕脫口秀演員楊笠，有代表女性職場常青樹和天花板的格力電器董事長董明珠，有香港黃金一代男演員典范的任達華，甚至還有在中美碰撞中跨文化代表人物郭杰瑞，還有更多的時代命題的代表嘉賓，讓我們翹首以待。

　　這一季，《舍得智慧人物》將更直接地觸達時代核心命題。中國今天在疫情中展現(xiàn)出的強大的生命科學(xué)能力，從何而來又將向何處？中國的企業(yè)家將如何面對歷史的負擔(dān)和未來的責(zé)任？中國當代的年輕人，究竟該“放過自己”還是“逼自己一把”……每一個問題，都是一道艱難的選擇題，都是一場人與時代的艱難互動，更是展示在我們面前的血淋淋但活生生的人生智慧。

　　酒業(yè)家獲悉，《舍得智慧人物》第五季，將跳出個人的視角，站在一個更空的視角，看待在歷史路口的群體性命題，并通過郎永淳先生豐富的人生經(jīng)歷，深度探討這些時代命題的“最優(yōu)解”，從個體——群體——國家——時代的維度展開，找尋更智慧的取舍之道。

　　品智慧舍得，享人間智慧?！渡岬弥腔廴宋铩?，在最該出現(xiàn)的時間點上，為人們奉上了一場智慧盛宴，這一場難得的頂級方法論的匯聚，是人類突破極限、智慧與思想的一次集中展現(xiàn)，為在這個特殊時期處于迷茫中的人們找到新的方向。

　　《舍得智慧人物》已歷五季 透過這個人物IP我們看到了什么？

　　舍得酒業(yè)和鳳凰網(wǎng)共同打造的《舍得智慧人物》已經(jīng)做到了第五季，而且一季比一季更加精彩，更加具有啟迪意義。因此，《舍得智慧人物》也成了國內(nèi)外高端人群必看的一檔節(jié)目。同時，也為舍得酒吸納了不少高階鐵粉。

　　“《舍得智慧人物》這個IP越來越響亮了！每年的嘉賓都是這么豪華，每年的話題都是這樣有吸引力，每年的粉絲都在增加，鳳凰網(wǎng)和舍得酒業(yè)的組織太棒了！我們約定每年都會看，都會進行線上討論?！庇猩虾！⒑贾?、成都的粉絲自發(fā)組建了《舍得智慧人物》的粉絲交流群，他們討論的話題也值得深思。

　　在《舍得智慧人物》第四季中，張桂梅老師等嘉賓們探討了“少數(shù)人的路”，獲得了全網(wǎng)數(shù)十億次的觀看、話題閱讀和討論。這樣的熱度，體現(xiàn)了一個頂級IP的吸引力和爆發(fā)力，取得了多方共贏的局面。

　　回顧往昔，《舍得智慧講堂》曾邀請了袁隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、余秋雨、尤瓦爾赫拉利等數(shù)十位名人大咖參與對話，深挖各領(lǐng)域領(lǐng)袖背后的故事。從第四季更名《舍得智慧人物》后，又邀請了鄉(xiāng)村教師張桂梅、青年藝人鄧紫棋、電競選手 PDD等，這些人都是時代的先鋒，每個個體都是一個頂級IP。由這些頂級IP匯聚而來的《舍得智慧人物》，自然也絕非等閑，成為了一個時代的標桿，一個蘊含白酒品牌智慧的超級IP。

　　“反過來，《舍得智慧人物》這個子IP，又反哺了舍得酒這個主IP。從子IP蓄積的品牌勢能，其實也在為‘舍得’這個主IP蓄能，這便是品牌建設(shè)上的相互作用力。品牌與外界、與消費者的溝通是多渠道、多元化的，靈活應(yīng)用各類子IP來拱衛(wèi)、提升主品牌、主IP，形成IP化的品牌矩陣，推動主品牌在各領(lǐng)域、全方位與消費者溝通，這才是品牌打造與應(yīng)用的極致展現(xiàn)。”品牌策劃專家、龍騰虎躍品牌策劃機構(gòu)董事長紀家晶在分析舍得酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略時認為。

　　的確，舍得酒業(yè)一直在品質(zhì)化、品類化、品牌化的“三化”道路上堅持不懈地耕耘，所有的品牌動作，都是為舍得酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的。2020年，舍得酒業(yè)依托其行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)基酒儲量、傳承1300年的非遺技藝、“黃金酒曲”、匠人精神等獨特優(yōu)勢，前瞻性地推出了“老酒戰(zhàn)略”，這也是企業(yè)智慧的一種體現(xiàn)。而舍得酒業(yè)推出的“智慧舍得”等高端新品，也正好與《舍得智慧講堂》《舍得智慧人物》等IP高度契合，實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、營銷的三維合一。

　　如今，《舍得智慧人物》已做到了第五季，品牌IP也成功激活了市場動銷。酒業(yè)家了解到，今年前三季度舍得酒業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入36.07億元，同比提升104.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.7億元，同比提升211.92%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為16.17億元，同比提升341.48%。

　　這樣的業(yè)績，讓我們看到了品牌、營銷與市場的良好互動，IP化特征已十分顯著的舍得品牌，正以良好的狀態(tài)為舍得酒業(yè)的發(fā)展助力。業(yè)內(nèi)人士認為，品牌IP化的營銷新時代，舍得酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略已快人一步，搶得了企業(yè)發(fā)展的品牌、市場先機。

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