前言：
當DCEP逐漸成為人們談論的潮流黑話時，仍有不少人感到不解：數字人民幣到底是什么？
一年前，大家對數字人民幣的理解可能還僅限于官方定義，但現(xiàn)在，成千上萬筆交易通過數字人民幣支付完成后，關于數字人民幣的想象也有了具體的落地。用數字人民幣可以搶紅包、坐地鐵，也能發(fā)工資、購物……數字人民幣越來越趨近手中的現(xiàn)金，融入每個人的日常生活。
多方協(xié)同的數字支付新時代
在這場宏大的貨幣數字化變革背后，是一個由央行主導、多方協(xié)同、有序推進的戰(zhàn)略性進程。其間的每一次試點推廣，都在完善運營機制的基礎上，兼具創(chuàng)新和突破。
從最初的各地人民政府發(fā)放數字人民幣紅包，到逐步引入支付寶、微信、京東、美團等互聯(lián)網平臺，再到商業(yè)銀行與萬千商家共同推進數字人民幣試點落地，在央行的指導下數字人民幣不斷深入真實的消費場景，由線下延伸到線上，再延伸到線上線下融合。
到了2021年10月，自然堂與某大型國有商業(yè)銀行攜手發(fā)起了一場數字貨幣營銷活動，成為了業(yè)界首個與銀行共同合作推廣數字人民幣的國貨美妝品牌。
圖注：活動現(xiàn)場消費者踴躍兌換
據悉，凡開通數字人民幣錢包，并領取自然堂專屬優(yōu)惠券的客戶，即可在參與活動的分行使用數字人民幣支付時，用低價換購廣受好評的冰肌水、安瓶面膜、口紅等自然堂口碑產品。
圖注：自然堂雪域冰肌水160ml(清潤型)
圖注：自然堂煙酰胺提亮面膜
這次活動在業(yè)內人士看來，是以高頻剛需產品切入，能有效拉近數字人民幣和大眾日常生活的距離，讓數字人民幣邁入更廣泛的全民普及階段。
商業(yè)銀行積極擁抱數字化機遇
自然堂與銀行推出數字人民幣的新玩法背后，一方面源于商業(yè)銀行在數字化支付的技術與模式創(chuàng)新上的廣闊前景。據預測，2025年中國數字支付交易規(guī)模將達412萬億元。
但有觀點指出，隨著數字人民幣賬戶規(guī)模擴大到一定程度，央行或將占據個人資金賬戶上的主導權，從而削弱如商業(yè)銀行、支付寶、微信等第三方支付錢包賬戶的價值。對此，某商業(yè)銀行高層表示，作為數字經濟時代的金融底座，數字支付激發(fā)了新的需求，隨著數字人民幣的問世，用戶能直接通過手機銀行APP端口，進入到數字人民幣子錢包中，從而創(chuàng)造一個全新的用戶交互場景和獲客渠道。
換句話說，商業(yè)銀行作為數字人民幣兌換、流通等一系列相關服務的提供者，擁有流量入口價值，誰先占據流量，誰就能贏得未來。因此，在多家商業(yè)銀行都從戰(zhàn)略布局、科技投入以及試點推廣等方面，共同加大商家和個人的數字人民幣錢包推廣力度，為以后的市場占有率、業(yè)務提升儲蓄底層實力。
數字人民幣將如何進入生活？
另一方面，中國消費零售行業(yè)數字化升級加速推進，市場規(guī)模也迎來了結構化增長周期。以自然堂所處的美妝護膚賽道為例，傳統(tǒng)化妝品的多級經銷模式，有著商品周轉率低、信息不透明等長期痛點，而數字人民幣強大的可追溯性，能成為推動數字經濟和實體經濟融合發(fā)展的信息橋梁，成為企業(yè)數字化轉型的重要抓手。
“這次推廣數字貨幣，本身就是一種和國家引導的數字化接軌的行為。在數字化變革的行業(yè)趨勢下，伽藍集團有勇氣做第一個吃螃蟹的人?！弊匀惶么罂蛻舨靠偨浝砬矜迷诮邮懿稍L時表示，自然堂品牌母公司伽藍集團已經成功轉型成為一家“數字化驅動的生物科技美妝企業(yè)”，因此更具備推廣數字人民幣的能力與熱情。
要知道，流量是一切生意的本質，而承接流量的是場景，因此只有消費場景體驗的豐富，才能增強產品的用戶活躍度。數字人民幣亦是如此，除了本身貨幣價值的穩(wěn)定，更需要能支持兌換大眾日常生活的所有產品。作為主打可持續(xù)發(fā)展企業(yè)經營理念的日化企業(yè)，伽藍集團的全渠道粉絲達到了3.5億，用戶畫像更是覆蓋了全年齡段的女性以及年輕男性。
因此自然堂產品在推廣數字貨幣方面還有強大的流量優(yōu)勢，更重要的是，它的流量有著“生活”心智。消費者在使用數字人民幣購買自然堂產品時，很自然就會想到，是不是還可以購買美素、春夏等更多護膚產品，以及是否可以用數字人民幣響應自然堂的號召參與環(huán)境保護與精準扶貧的行動中。單通過自然堂產品這一切入點，也讓數字人民幣也有了更多的想象空間。
當然，自然堂作為國貨美妝成為數字人民幣的擁抱者，對其本身來說，一方面體現(xiàn)了企業(yè)一以貫之的創(chuàng)新精神與高端形象。另一方面，也是通過帶給消費者最直接的福利，提前搶占數字時代的用戶心智，可謂是打出了數字貨幣營銷的新標桿。
本次自然堂與某國有商業(yè)銀行的數字人民幣推廣活動于近日落下帷幕，不僅刷新了商業(yè)銀行在數字人民幣領域的推廣成績，也成為了數字人民幣多維度場景體驗方面的又一次創(chuàng)新探索。
未來，隨著自然堂與更多商業(yè)銀行、以及更多消費品牌的共同參與，數字人民幣終將成為打開數字生活的關鍵鑰匙，為數字經濟帶來更多活力。
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