《三國演義》中針對時局變化有這樣一個結論，“話說天下勢，分久必合，合久必分”。這句話，放在如今酣戰(zhàn)激烈的直播電商領域，似乎也頗為恰當。歷經(jīng)13年的雙十一集中大戰(zhàn)，如今的直播電商界已然展現(xiàn)出了和往年不同的局勢變化。直播電商的焦點，正從大平臺轉向以蘑菇街為代表的各式垂直平臺。競爭局勢也由寡頭競爭，開始向著“去中心化”發(fā)展。

　　之所以這樣說，根本在于綜合性直播電商平臺的格局已經(jīng)相對穩(wěn)固。今年過去的雙十一，“淘抖快”三足鼎立的局面已經(jīng)非常明顯。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，直播電商平臺成交額的前三名分別是點淘、快手和抖音。第三方數(shù)據(jù)顯示，主播帶貨銷售額前20名中，都是“淘抖快”三家平臺的主播。對于大眾來說，雖然各大平臺都有直播內容，但真正看直播購物，主要就是在這三家。

　　當淘抖快占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，其他平臺想要從中突圍，難度和成本就變得極高。垂直領域的小而精模式也便成為直播電商的發(fā)展焦點。

　　一個明顯趨勢是，部分垂直類平臺在今年雙十一已經(jīng)有了快速爆發(fā)的態(tài)勢。比如直播電商的首創(chuàng)者蘑菇街，今年雙11，蘑菇街用戶人均消費額（客單價）同比去年增長106%，商品單價同比增長201%。雙十一期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時長達6.2小時。

　　奢侈品電商寺庫則迎來高凈值人群消費力的爆發(fā)，活動期間寺庫平臺上男性用戶單筆最高支付金額超過54萬人民幣；女性用戶單筆最高支付金額單品售價超過79萬元。

　　此外，直播和短視頻購物平臺“愛逛”，11.11狂歡節(jié)商家直播銷售額達2.4億元。垂類文玩電商平臺微拍堂活躍用戶超1000萬，平臺最高成交價1003萬元。

　　綜上，以蘑菇街為代表的各式垂直類直播電商平臺，正在以“黑馬之姿”強勢崛起，這是綜合性直播電商平臺格局日趨固化后，帶給垂類平臺的機會，也是行業(yè)格局發(fā)展演變的必然。但毋庸置疑的是，蘑菇街等垂類平臺的強勁表現(xiàn)，為我們提供了直播電商行業(yè)突圍的新方向。

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