雙十二期間，各大品牌迎來營銷高峰期，IP聯(lián)名、明星帶貨、體驗營銷等層出不窮，然而在花樣迭出的營銷方式中，能夠精準觸達目標受眾、實現(xiàn)品效最大化的同時還能真的讓銷售者滿足消費體驗感的，仍是鳳毛麟角。線上已是如此，但偏偏就有一個品牌逆行倒施，反而在線下走出營銷新模式，締造了品牌增長新大陸。這就是以鉆石品質(zhì)近年來屢登最受消費者喜愛的珠寶品牌榜之一的—周九喜珠寶。

　　12月21日，周九喜珠寶打造線下全國門店“超級品牌日”，將消費者體驗放在第一位，以線下多種創(chuàng)意活動打造了一場聲震全網(wǎng)，品效合一的活動盛宴。

　　周九喜超級品牌日重磅出圈，打造品牌營銷“大事件”

　　后疫情時代下，珠寶行業(yè)在持續(xù)低迷的業(yè)態(tài)下一直尋找著破局的新路徑，行業(yè)市場缺口雖大但如何發(fā)掘缺口打入消費者流量池內(nèi)部成為了行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)頭疼的難題，就在眾多品牌鉚足勁撲往線上渠道的同時，周九喜珠寶卻以“超級品牌日”啟動線下營銷活動，以創(chuàng)新的多種線下互動方式重磅出圈，在千篇一律的營銷方式下緊緊抓住了消費者的目光，實現(xiàn)了品牌線下到線上的全域流量轉(zhuǎn)化。這看似簡單的福利活動背后，讓人看到了作為中高端珠寶行業(yè)的老品牌，周九喜在經(jīng)歷幾度市場波動下扎實修煉“內(nèi)功”的品牌影響力。

　　此次周九喜珠寶超級品牌日的主題也頗具新意，契合珠寶行業(yè)Z時代背景下的消費者新需求，打造新賣點，發(fā)掘了各種玩法。周九喜珠寶結(jié)合線下門店產(chǎn)品特點，開展了“押金膨脹10倍抵現(xiàn)”“勞斯萊斯婚車上門接親”“黃金換新免工費”等切實回饋消費者的系列活動，借助品牌日前的營銷造勢加之活動現(xiàn)場的氛圍營銷聚攏，線下門店現(xiàn)場堪比節(jié)日盛宴，12月21日晚的會員抽獎活動更是引爆線下客流，從活動的結(jié)果來看，這次周九喜的線下品牌日活動是品牌運營的成功樣本，也給珠寶行業(yè)中高端市場回暖注入了一支強心劑。

　　立足市場需求精準營銷，多元化消費場景實現(xiàn)品效合一

　　周九喜珠寶這個始于上世紀30年代的香港珠寶品牌，經(jīng)過幾十年的孜孜以求與不懈努力，憑借精湛的工藝及細致周到的售后服務(wù)體系多次榮獲“湖南省著名商標”的稱號。此次超級品牌日，周九喜為消費者提供稀缺尖貨打造和銷售的一站式解決方案。助力品牌展現(xiàn)極致工藝匠心技藝的同時，帶給消費者更有特色的珠寶購物體驗。

　　縱觀珠寶行業(yè)的發(fā)展歷程，過去傳統(tǒng)珠寶營銷以電視廣告、雜志、線下戶外大屏等大眾傳媒途徑投放為主，單向的向消費者輸出品牌信息和形象；但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者了解信息的渠道多樣化，選擇多樣化，因此現(xiàn)在的珠寶行業(yè)的發(fā)展更應(yīng)順勢而為，立足于市場需求精準營銷，品牌需要一方面搭建線下活動觸點和消費者進行互動；另一方面也需要搭建更多元化的消費場景才能實現(xiàn)品效合一。而能做到這一點的，以周九喜珠寶此次超級品牌日為例，自然就完美的打了一場漂亮的品牌線下營銷戰(zhàn)。

　　未來，單一的線上數(shù)字化變革決不能完全滿足消費者需求，能掌握不斷變化的市場趨勢，利用線下門店助力線上流量變現(xiàn)的品牌才能在新時代發(fā)展下抓住新機遇，最終實現(xiàn)行業(yè)的創(chuàng)新、賦能和增效。

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