老字號的招牌等商業(yè)標(biāo)識，鐫刻著百年滄桑，蘊(yùn)藏著各界美譽(yù)，因有的老字號企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)不夠重視，所以時常出現(xiàn)侵權(quán)假冒問題，導(dǎo)致自身品牌聲譽(yù)受到影響，甚至于輝煌不再。作為國家商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號，蘇州稻香村深知知識產(chǎn)權(quán)對老字號的重要性，并且在百年前就開始了布局，為品牌高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，蘇州稻香村于乾隆38年(1773年)在蘇州創(chuàng)始，是“稻香村”品牌的創(chuàng)始者，“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，也是較全面繼承和發(fā)展蘇式糕點(diǎn)的具有代表性的老字號，因其制作技藝高超、選料高質(zhì)、糕點(diǎn)成品精致而聞名。

　　歷史上，乾隆皇帝與蘇州稻香村有著不解之緣，《南方飲食掌故》一書有記載，乾隆皇帝下江南的時候，微服私訪來到了蘇州觀前街，偶然品嘗到稻香村的蜜糕，糯軟粘綿的口感、津甜鮮美的滋味，瞬間征服了乾隆爺?shù)奈独??；氐綄m里后，乾隆皇帝對稻香村的蜜糕一直念念不忘，于是下旨讓蘇州府進(jìn)貢，再次吃到蜜糕，乾隆皇帝龍顏大悅，特賜一塊葫蘆招牌，上寫"稻香村"三個大字，就這樣，蘇州稻香村成了當(dāng)時的網(wǎng)紅美食，名揚(yáng)天下。

　　因蘇州稻香村的名氣越來越大，到了清末民初時期，全國各地偽冒“稻香村”字號靡然成風(fēng)，上海、北京、河北、沈陽、江浙一帶等許多城市，開設(shè)多家掛名“稻香村”的店鋪。為了避免字號聲譽(yù)受損，蘇州稻香村采取手段保護(hù)其正統(tǒng)商標(biāo)、字號。據(jù)考證，1905年，蘇州稻香村向清商部申請注冊，為稻香村茶食糖果公司；1925年，蘇州稻香村又向民國農(nóng)商部申請了商號注冊執(zhí)照，并注明了“禾”字稻圖商標(biāo)，1926年，蘇州稻香村觀前街店翻造特在新屋加上“禾”字商標(biāo)，并標(biāo)榜“只此一家，并無分出”；這些舉措無不展現(xiàn)了蘇州稻香村超前的知識產(chǎn)權(quán)意識。

民國時期的稻香村禾字商標(biāo)證書

民國時期農(nóng)商部頒發(fā)的商號注冊證

　　新中國成立后，蘇州稻香村在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上重新申請了“禾字牌”商標(biāo)。1983年、1989年獲準(zhǔn)注冊了“稻香村”商標(biāo)，核定范圍包括餅干、果子面包和糕點(diǎn)。這兩個基本商標(biāo)的注冊也奠定了稻香村當(dāng)代品牌保護(hù)的基礎(chǔ)。目前，蘇州稻香村是具有發(fā)源地、歷史文化和商號商標(biāo)完整知識產(chǎn)權(quán)的老字號企業(yè)。

　　從蘇州觀前街發(fā)源，如今的蘇州稻香村已是一家全國性集團(tuán)公司，銷售版圖覆蓋全國，甚至在海外都擁有大量忠實(shí)客戶，已然成為中國的一張標(biāo)志性名片。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值高達(dá)167.29億元，百億品牌價(jià)值的背后，是一部近兩個半世紀(jì)的品牌發(fā)展、傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化傳承和品牌保護(hù)史。

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