紐西之謎現(xiàn)在作為美妝行業(yè)的龍頭品牌，有著超強的領導能力和發(fā)展能力，2020年，疫情的席卷，給了美妝行業(yè)一記重重的打擊，而這行業(yè)寒冬的“至暗時刻”，并沒有讓紐西之謎萎靡不振，反而在如此高壓之下，紐西之謎以其超高人氣的產品—紐西之謎防曬霜，進行向下扎根，向上生長，逆流而上的策略。在如此超強的品牌生命力的加持下，走出了一條上揚曲線。

　　回顧2021，這是“艱辛”且“堅信”的一年

　　以“線下”為品牌之“根”的紐西之謎，在2021年采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的前行策略。據(jù)了解，紐西之謎攜其爆款產品紐西之謎防曬霜，打造并開辟了專屬于自己的國際賽道，逐步實現(xiàn)紐西之謎全球化布局。其策略執(zhí)行主要體現(xiàn)在以下方面：正在三亞海旅免稅城宣布品牌正式入駐；在2021年年初入駐香港莎莎門店；截止2021年11月30日，成功入駐180家門店，真正實現(xiàn)與國際大牌掰一掰手腕，同臺競技的愿景。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，其產生的業(yè)績也是十分可觀。據(jù)了解，2021年紐西之謎的各個銷售渠道都有不同程度的增長，其中，CS渠道同比增長3.2倍；電商渠道同比增長5倍；私域電商的社群運營也實現(xiàn)了GMV翻倍的效果。

　　優(yōu)秀成績的取得，離不開“走出去”策略

　　紐西之謎線上線下多點開花，在線下，無論是CS渠道，屈臣氏還是品牌專營店，都有不錯的成績；在線上，紐西之謎爆款產品紐西之謎防曬霜與眾多頭部主播深度合作，也與眾多平臺網紅、KOL全方位合作，通過頭部達人影響力，發(fā)布種草視頻，提升了品牌整體的影響力。如此廣泛的布局，其背后的推助力是什么？

　　據(jù)了解，紐西之謎憑借自己的國際基因，早在6年前就受到了資本的青睞，多次獲得知名基金融資，資金投入到研發(fā)、營銷等多個領域，為上市做準備，走向國際市場。并在國際賽場頻頻出擊，其中包括：馬來西亞、澳大利亞、德國、新加坡、加拿大、越南、俄羅斯、日本、臺灣等。由此可見，外海市場將是未來紐西之謎的重頭戲。

　　2022年大目標，努力成為“新三歐”品牌之一

　　強大的對手塑造強大的自己，在眾多競爭對手中，線上市場為主要競爭渠道，紐西之謎卻反其道而行之，開闊新思域，從用戶痛點著手，從之前的線下銷售，流量門店，轉變?yōu)榉罩辽?會員運營，運用先進儀器，為顧客提供高品質高質量服務。

　　隨著紐西之謎防曬霜的嶄露頭角，新品類及新爆款頻頻出現(xiàn)，加之線上及線下聯(lián)動發(fā)力，會員體系建設擴大，全域提高復購率及轉化率。紐西之謎將從品牌維度出發(fā)，與Olay玉蘭油、L’ORéAL歐萊雅品牌定位逐步趨同。

　　相信在不久的未來，紐西之謎將會基于類似紐西之謎防曬霜這類爆款產品，不斷提升銷售業(yè)績，成為未來“新三歐”之一，在市場逆流中沖破阻礙，從產品到研發(fā)，從營銷到設計，皆能多維度向上攀登。

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