新西蘭細胞復健品牌SRW從 “ins”火到了“小紅書”，吸引了超50萬用戶關(guān)注，引發(fā)了上萬條互動討論。打卡“細胞拯救計劃”，進行日常健康管理，也成為了一種健康新潮。

　　品類的崛起：細胞層面抗衰成硬剛需

　　來自廣州的琳琳在時尚健康內(nèi)容社區(qū)分享了她使用SRW產(chǎn)品的情況。

　　盡管擁有多年健康養(yǎng)生經(jīng)驗，但身為自由職業(yè)者，琳琳時刻面臨著熬夜多夢、早起無精神、情緒波動大、有明顯黑眼圈等困擾。從9月25日開始，琳琳堅持服用新西蘭細胞復健品牌SRW Cel2細胞能量膠囊來抗衰。

　　不到10天，琳琳表示：“感覺全部熬夜缺失的覺都在這10天補回來了，然后發(fā)現(xiàn)因為睡眠充足，黑眼圈開始淡化了。”此后，嗜睡癥狀開始消失了，睡醒之后一直很精神，之前容易腰酸腿疼的癥狀也有了改善，皮膚也變得更加細膩光澤透亮。

　　熱愛保養(yǎng)的二胎媽媽“Mini媽”同樣是SRW的忠實粉，身為鐵打的熬夜黨，在使用SRW cel1+cel2之后，“晚上有困意了，一粘床就秒睡了，一覺睡到天亮才起床，睡眠質(zhì)量極好！還有一個很明顯的變化，就是發(fā)質(zhì)，因為我前陣子剛燙染了，頭發(fā)就是無光澤?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我的發(fā)縫密了很多，一個月時間，頭發(fā)長了好幾厘米。”

　　在各類社交平臺中，諸如此類的健康分享還有許多，人們對細胞復健產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。

　　“細胞是人體構(gòu)成與生理活動的最基本單位，衰竭等健康問題最終都會表現(xiàn)在細胞層面，因此抗衰也應(yīng)從維護細胞的健康入手”。中國OTC協(xié)會健康產(chǎn)品專委會執(zhí)行主委、中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏在接受媒體采訪時表示，“抗衰不僅是老年人的特權(quán)，有些年輕人、中年人的需要甚至更加強烈?！?/p>

　　這意味著，關(guān)于細胞層面的抗衰，儼然成為當代人的健康剛需。

　　口碑崛起的背后：科技與原料塑造產(chǎn)品力

　　SRW在社交媒體的口碑崛起的背后，依靠的還是產(chǎn)品的硬實力。

　　據(jù)悉，SRW實驗室由來自新西蘭的生物科技學家Greg Macpherson(格雷格·麥克弗森)創(chuàng)立，其專家團隊匯聚了一大批來自抗衰、細胞結(jié)構(gòu)與功能、生物化學、生物科技、醫(yī)療等領(lǐng)域的全球頂尖科學家。

　　2013年，全球頂級科研期刊《細胞》(CELL)刊登了“九維細胞理論”學術(shù)論文，Greg及其科研團隊基于這一理論，研發(fā)出細胞復健產(chǎn)品 SRW Cel系列—包括SRW Cel1細胞守護膠囊、SRW Cel2細胞能量膠囊和SRW Cel3細胞煥新膠囊三款產(chǎn)品。

　　為了滿足不同年齡層次對于細胞保養(yǎng)和修復的需求，SRW Cel系列所采用的原料都是業(yè)內(nèi)備受認可的明星成分。

　　歷經(jīng)十余載的協(xié)同研發(fā)，SRW實驗室也成為新西蘭唯一、世界唯二研究并使用2-HOBA成分(高效抗氧化劑)的公司。

　　此外，值得一提的是，風靡全球的抗衰界“扛把子”成分—NMN(全稱：煙酰胺單核苷酸)，它是支持人體關(guān)鍵輔酶NAD+生產(chǎn)的重要成分，能夠有效賦能線粒體。

　　2016年，瑞士聯(lián)邦理工學院的人發(fā)現(xiàn)了補充NAD+對人體延緩衰老的作用機理，而在現(xiàn)實中，NAD+廣泛存在于活細胞中，卻無法直接補充，人工合成困難，所以補充NAD+的前體營養(yǎng)物質(zhì)NMN成為重要手段。

　　在艾瑞咨詢發(fā)布的《2020 年 NMN 成分補劑消費者調(diào)研》中，大多數(shù)受訪者對 NMN成分保健品的功效較為滿意，會繼續(xù)堅持服用，也愿意推薦他人購買。

　　此外，Cel3中的天然化合物非瑟酮、芹菜素等成分，則可以幫助清除衰老死亡的細胞，從而減少因衰老細胞堆積引起的慢性炎癥，減少慢性病、老年病的發(fā)生。

　　細胞復健迎來風口，百億市場巨頭涌入

　　消費升級的大背景下，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、有效性以及原料的質(zhì)量。

　　《2020 年 NMN 成分補劑消費者調(diào)研》報告顯示，受訪保健品消費者們追求生活品質(zhì)，愿意購買品質(zhì)好(80.9%)、知名品牌(85.7%)的產(chǎn)品，同時，她們注重健康，對于健康的花費投資不會吝嗇。

　　健康理念的發(fā)展經(jīng)歷了從“有補皆益”到“對癥下藥”，來到現(xiàn)在的“細胞健康”。理念的迭代帶動了大健康消費領(lǐng)域的火熱。當前，“細胞復健”與NMN等相關(guān)產(chǎn)品早已在美國、日本、歐洲等地區(qū)風靡。

　　王大宏表示，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前抗衰訴求的產(chǎn)品市場規(guī)模在百億之內(nèi)，線上占三分之一，私域占三分之二，產(chǎn)品來自跨境電商。未來，這個市場還將繼續(xù)擴大。

圖：新西蘭線下藥房在售的SRW Cel系列產(chǎn)品

　　在小紅書、ins等中外社交媒體上，SRW品牌受到全球消費者瘋狂擁躉，上線VTN國際品牌會員俱樂部不到2個月，便取得了超億元的銷售，更是在VTN的“V社區(qū)”引起關(guān)于細胞復健的熱烈討論。

　　隨著細胞復健話題熱度持續(xù)攀升，以SRW為代表的“細胞復健”產(chǎn)品，或?qū)⑾破鹨徊ㄈ粘＝】倒芾硇鲁绷鳌?/p>

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