《廣譽遠(yuǎn)·創(chuàng)意青年說》是廣譽遠(yuǎn)聯(lián)合學(xué)院獎全新推出的青年互動欄目，我們將邀請來自五湖四海，為廣譽遠(yuǎn)命題貢獻(xiàn)智慧的優(yōu)秀青年學(xué)子，進(jìn)行一場關(guān)于青年創(chuàng)意的思想交鋒。百年傳承遇上風(fēng)華正茂，運籌帷幄遇上才思敏捷，更多有關(guān)廣譽遠(yuǎn)命題創(chuàng)作的精彩內(nèi)容盡在《廣譽遠(yuǎn)·創(chuàng)意青年說》欄目中！
　　本期的創(chuàng)意青年是：天津科技大學(xué)楊宇晴。她的作品《草本美容，做宮廷潮美人》，在“2021年學(xué)院獎秋季征集活動-廣譽遠(yuǎn)命題創(chuàng)意大賽”平面廣告中獲得了優(yōu)異的成績。
　　

　　

　　

　　1、正確選擇命題是成功的一半
　　想要做出好的創(chuàng)意作品，不僅需要個人能力，方向與選擇也十分重要。
　　本次學(xué)院獎秋季征集活動，楊宇晴正處于大四畢業(yè)季最忙碌的階段，但她沒有后退，持續(xù)關(guān)注著大廣節(jié)學(xué)院獎?！叭绾斡酶痰臅r間、更高效地完成創(chuàng)作，就是我的新目標(biāo)。”楊宇晴回憶道。
　　開始研讀策略單時，她沒有任何思路。于是根據(jù)以往的經(jīng)驗，在選擇命題上做了大量工作，首先查閱了所有命題企業(yè)的簡介和歷史、其次是命題產(chǎn)品的口碑、最后評估命題創(chuàng)作的難易程度。
　　最終楊宇晴選擇了一個自身比較感興趣，同時又擁有480年歷史傳承的中藥老字號廣譽遠(yuǎn)，并坦然“選擇廣譽遠(yuǎn)對我來說是一個不小的挑戰(zhàn)，首先要打破年輕人對中藥老字號的刻板印象，其次還要與現(xiàn)代年輕人的喜好結(jié)合在一起，拉近與消費者的距離?！?br/>　　2、利用語言符號，抓重點
　　設(shè)計由繁至簡，充分運用符號語言、平面化處理，使整體設(shè)計統(tǒng)一和諧。
　　瀏覽大量資料后，楊宇晴了解到定坤丹的核心優(yōu)勢是流傳近300年，一直備受女性受眾好評，就連慈禧太后都被“它”折服。
　　基于此，楊宇晴認(rèn)為“定坤丹既要植根于中國傳統(tǒng)，同時也要與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，契合大眾審美”。同時根據(jù)廣譽遠(yuǎn)480年歷史傳承中的“明、清”兩個不同朝代的歷史人物造型，設(shè)計了不同宮廷女性形象；也將定坤丹藥材中的三七，白芍藥，紅花，益母草等成分作為女性形象的配飾，突出主題“定坤丹補氣血更好看”和定坤丹組方科學(xué)、選材道地等產(chǎn)品核心賣點。
　　在不同朝代的女性歷史人物和定坤丹產(chǎn)品核心賣點二者融合之下，最終，她的作品既突出了廣譽遠(yuǎn)宮廷品質(zhì)的可信度，又傳遞了東方美學(xué)文化，同時將廣譽遠(yuǎn)定坤丹守護(hù)女性健康的品牌形象完美展現(xiàn)。
　　3、積累素材加深對品牌研讀
　　楊宇晴透露，每天收集不同的創(chuàng)意靈感也為她的設(shè)計提供了思路，“曾經(jīng)看過一部關(guān)于中國傳統(tǒng)服裝的視頻，被精美的宮廷服飾深深的吸引，感嘆中國古代女子對‘美’的研究如此透徹。而定坤丹作為古代‘宮廷圣藥’，氣血雙補的駐顏秘方。那何不擺脫它作為‘藥’的表面概念，去挖掘它內(nèi)在的歷史，傳達(dá)出自身更大的價值?！?br/>　　靈感的啟發(fā)加上實踐經(jīng)驗的積累，她快速利用符號化的語言以及學(xué)術(shù)派的設(shè)計理念，天馬行空地設(shè)計了《草本美容，做宮廷潮美人》這一作品，在牢牢抓住了產(chǎn)品核心理念的基礎(chǔ)上，顛覆以往繁瑣的設(shè)計觀念，最終該作品憑借簡約而時尚的效果，贏得了專家老師和企業(yè)評委的一致好評。
　　4、專家點評
　　陳曉環(huán)北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計學(xué)院文傳學(xué)院副院長：
　　這一系列作品整體畫面更為簡潔，具有國潮范兒，以不同時期的女性形象特征圖形作為畫面主體，能夠清楚點明廣譽遠(yuǎn)定坤丹的主要受眾人群，同時將定坤丹的原料巧妙作為圖形元素融入其中，結(jié)合文案進(jìn)一步說明了定坤丹產(chǎn)品的組方好、藥材好、工藝好、藥效好，廣告語亦態(tài)度鮮明，簡單明了。

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