2021年上半年集成灶市場規(guī)模達113億元，同比增長73%，在整個廚電市場一枝獨秀。

　　作為集成灶行業(yè)營收第一品牌，火星人自2020年12月31日上市以來，截至發(fā)稿日期，市值穩(wěn)居行業(yè)第一，受到資本市場關(guān)注。隨著市場逐步回暖，集成灶行業(yè)紅利進一步釋放，頭部品牌效應持續(xù)加強。

　　1. 持續(xù)增長，火星人未來上升空間可期

　　前不久，火星人2021年第三季度報告出爐。數(shù)據(jù)顯示：2021年前三季度火星人實現(xiàn)營業(yè)收入15.98億，同比增長59.02%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤2.73億，同比增長75.68%；2021年第三季度，火星人實現(xiàn)營業(yè)收入6.76億元，同比增長37.48%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.21億元，同比大增19.45%。

　　2021年一季度超預期，奠定全年高增長基礎。2021年三季度財報中，火星人以營收15.98億元，將與營收第二的差距從半年報中的1300萬，擴大到了6400萬，穩(wěn)坐集成灶行業(yè)營收第一品牌。伴隨火星人持續(xù)強勁的增長，以及高質(zhì)量發(fā)展帶來的必然結(jié)果，再加上品類外延式地擴張，火星人上升空間未來可期。

　　2. 不斷創(chuàng)新，火星人 構(gòu)筑核心技術(shù)護城河

　　作為集成灶行業(yè)典型的技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)，火星人自創(chuàng)立至今，短短11年時間就已獲得299項專利、380多項榮譽。以持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動自身成長的同時，在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，火星人也站在了變革浪潮之巔，為行業(yè)帶來了四次變革。

　　改變集成灶行業(yè)工業(yè)設計與結(jié)構(gòu)設計的火星人X7集成灶，領(lǐng)行業(yè)顏值變革；帶領(lǐng)行業(yè)進入蒸箱時代和模塊化設計時代的火星人X2Z集成灶，引領(lǐng)行業(yè)功能變革；率先與天貓、京東達成戰(zhàn)略合作，全面進軍電商市場，并創(chuàng)建電商“集成灶”類目，引領(lǐng)行業(yè)渠道變革；以39項智能創(chuàng)新設計，顛覆現(xiàn)有集成灶特點及交互方式的火星人X8集成灶，引領(lǐng)行業(yè)智能變革。

　　無論是推進主要品類集成灶在蒸烤功能、智能化等方向的技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品縱向附加值；還是向具有市場爆發(fā)力的洗碗機、全屋定制櫥柜等關(guān)聯(lián)品類的橫向擴張；亦或連續(xù)七年雙十一集成灶全網(wǎng)銷量第一，穩(wěn)坐電商渠道龍頭寶座(奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2021年618期間集成灶行業(yè)線上零售市場份額占比中，火星人以22.7%的市場份額占比位列第一。)；以及在KA渠道、蘇寧零售云渠道等不斷滲透擴張的同時，牽頭制定集成灶工程采購標準，以行業(yè)開拓者身份，全面進軍萬億精裝房市場。

　　從以上種種可以看見，火星人在一次次地變革中，已經(jīng)憑借強大的創(chuàng)新力構(gòu)筑起了高高的技術(shù)護城河，具備長期可持續(xù)的競爭力和發(fā)展力。

　　3. 行業(yè)標準把關(guān)人 ， 火星人掌握市場 競爭主動權(quán)

　　縱觀全球制造產(chǎn)業(yè)的競爭，進入了以專利、標準為基礎的知識競爭時代。在這樣的宏觀背景下，各行各業(yè)都在加強技術(shù)標準的研究與制定，集成灶行業(yè)也不例外。

　　今年五月，火星人參與制定的集成灶行業(yè)首個工程采購標準—《房地產(chǎn)集成灶招標采購與應用作業(yè)指引》正式發(fā)布。該標準的通過，為房企采購與設計專業(yè)人士提供招標采購的標準化作業(yè)指引，加速推進集成灶品類進入規(guī)模性房企的廚電采集進程。

　　除了產(chǎn)品技術(shù)方面的標準之外，火星人在服務方面也一直走在行業(yè)前沿?；鹦侨瞬粌H是家電行業(yè)少有同時獲得三項五星認證的企業(yè)，同時還于今年在業(yè)內(nèi)率先推出365無憂退換貨政策，再次樹立行業(yè)服務標桿。

　　總結(jié)

　　在集成灶行業(yè)快速發(fā)展的背景下，入局者越來越多，競爭愈加白熱化，頭部愈來愈強的馬太效應越來越明顯。在品質(zhì)生活消費升級，洗碗機品類增長強勁，集成化、智能化、套系化等趨勢進一步明朗的背景下，集成灶行業(yè)景氣度將進一步提升。未來，隨著市場繼續(xù)向頭部集中，火星人將充分享受行業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

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