近年來(lái)，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)規(guī)模不斷上漲。隨著“80后”“90后”、甚至“00”后的年輕一代逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，巨大的新增消費(fèi)群體在審美觀念、消費(fèi)觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。迪阿股份恰好迎合了消費(fèi)者的需求，獲得了眾多的青睞。

　　當(dāng)代年輕人對(duì)于珠寶的消費(fèi)，特別是求婚鉆戒的消費(fèi)，并不僅僅是婚姻剛性需求，而是賦予了更多的情感需求。迪阿股份旗下的DR鉆戒深刻洞悉當(dāng)代年輕消費(fèi)者的這種心理需求，推出了“一生僅能定制一枚”，寓意一生唯一真愛(ài)的品牌理念，這種有別于傳統(tǒng)珠寶的差異化理念以及美好的寓意恰恰擊中了年輕人的痛點(diǎn)，讓越來(lái)越多的年輕人加入DR一族。

　　作為“千禧一代”的大學(xué)生群體有著追求時(shí)尚、個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)和超前消費(fèi)的消費(fèi)理念以及對(duì)于珠寶首飾產(chǎn)品的特殊需求，同時(shí)是未來(lái)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的主要生力軍。隨著這一新生代人群逐漸走向婚戀市場(chǎng)，只有不斷的變革創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐，才能抓住市場(chǎng)未來(lái)的機(jī)遇。

　　正是在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，理解并滿足消費(fèi)者對(duì)于珠寶的時(shí)尚，個(gè)性需求，成為了眾多品牌的發(fā)力方向。DR求婚鉆戒脫穎而出，迅速占據(jù)了市場(chǎng)份額，或許我們可以在DR的成功經(jīng)驗(yàn)中，探索品牌怎么在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中抓住機(jī)遇。

　　在翻天覆地的市場(chǎng)中尋找不變的本質(zhì)

　　不可否認(rèn)的是，這個(gè)時(shí)代時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著變化，珠寶市場(chǎng)也在不斷的轉(zhuǎn)型變革，但是與普通的鉆戒不同，DR求婚鉆戒堅(jiān)持的是無(wú)論時(shí)代怎么變化，關(guān)于鉆戒，有一點(diǎn)是不變的，那就是對(duì)真愛(ài)的追求。這也是DR求婚鉆戒作為迪阿股份創(chuàng)立的鉆戒品牌所追求和堅(jiān)持的理念“一生唯一真愛(ài)”，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，DR求婚鉆戒始終堅(jiān)持“男士一生僅能定制一枚”，所有的求婚鉆戒都需要綁定男士的身份證信息，確保求婚鉆戒一生僅能一枚的承諾。

　　當(dāng)所有東西都在變化時(shí)，那些不變的反而變得彌足珍貴了。從DR求婚鉆戒的理念中，我們可以感受到，求婚鉆戒珍貴的不僅僅是那一枚閃閃的鉆石，更珍貴的是鉆戒背后承載的不變的真愛(ài)承諾，真愛(ài)是無(wú)價(jià)的。DR鼓勵(lì)大家追求真愛(ài)，勇敢的擁抱真愛(ài)。

　　精確的市場(chǎng)定位

　　在劇烈變化的市場(chǎng)中，抓住不變的真愛(ài)本質(zhì)，俘獲了眾多對(duì)愛(ài)情有追求的消費(fèi)者，讓DR求婚鉆戒刷爆朋友圈。

　　從創(chuàng)立至今，迪阿股份旗下的DR鉆戒已經(jīng)在法國(guó)巴黎，中國(guó)香港等地區(qū)開(kāi)設(shè)了真愛(ài)體驗(yàn)店，在中國(guó)大陸直營(yíng)店已經(jīng)遍布100多個(gè)重點(diǎn)城市包括廣州、上海、北京、深圳等。根據(jù)資料顯示，2018-2020年，迪阿股份經(jīng)營(yíng)的自營(yíng)門店一直在增長(zhǎng)，至今已經(jīng)增長(zhǎng)到300多家。

　　另外，DR的每一家真愛(ài)體驗(yàn)館都是精心設(shè)計(jì)，盡顯細(xì)節(jié)，充分激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于美好愛(ài)情的向往。除了嚴(yán)苛的購(gòu)買規(guī)則獨(dú)具特色，門店提供的求婚服務(wù)也是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的流程，這其中包括了求婚儀式用品，真愛(ài)協(xié)議墻打卡等等，這些充滿儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)，收到了新生代消費(fèi)者的追捧。越來(lái)越多的消費(fèi)者帶著自己的愛(ài)人，同時(shí)帶著對(duì)愛(ài)情的信仰，來(lái)到DR求婚鉆戒的店里，許下莊重的諾言，戴上那一枚代表著真愛(ài)的求婚鉆戒。

　　順應(yīng)時(shí)代潮流 傳播真愛(ài)理念

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，除了在線下加緊布置真愛(ài)體驗(yàn)館，DR鉆戒也在網(wǎng)上傳遞真愛(ài)故事，獲取更多年輕人的喜愛(ài)。在包括抖音，小紅書(shū)，快手等多個(gè)平臺(tái)傳播真愛(ài)理念，至今DR官方賬號(hào)多平臺(tái)累計(jì)粉絲超過(guò)了2000萬(wàn)。

　　越來(lái)越多的DR粉絲熱衷曬出自己的DR鉆戒，分享自己的愛(ài)情故事，感染著更多人勇敢的追求真愛(ài)，擁抱真愛(ài)。這也是迪阿公司旗下DR鉆戒創(chuàng)立時(shí)候的初心，讓愛(ài)情變得更美好，這顆初心依然沒(méi)有變，而且正在傳遞給更多的人。

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