在疫情反復(fù)的情況下，廚電行業(yè)第三季度業(yè)績(jī)承壓，大部分企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。而壓力之下，穩(wěn)中有升便是勝利。

　　而在近日，華帝股份發(fā)布了2021三季報(bào)。報(bào)告顯示，公司主營(yíng)收入39.65億元，同比上升33.37%；歸母凈利潤(rùn)2.78億元，同比上升1.88%；扣非凈利潤(rùn)2.63億元，同比上升7.43%。

　　此外，研發(fā)費(fèi)用37.67%的高增幅，也讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)華帝即將放出的研發(fā)紅利產(chǎn)生較高期待。

　　原材料大漲，廚電企業(yè)普遍承壓

　　萬(wàn)和2021年第三季度顯示，萬(wàn)和單季度主營(yíng)收入16.82億元，同比上升5.0%；單季度歸母凈利潤(rùn)7641.57萬(wàn)元，同比下降47.84%；老板電器第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.5億元，同比增長(zhǎng)8.14%，環(huán)比增速連續(xù)兩個(gè)季度下滑。行業(yè)排名靠前的廚電品牌均面臨凈利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力的困境。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，華帝三季報(bào)之所以存在營(yíng)收增幅和凈利潤(rùn)增幅的較大落差，很明顯是因?yàn)槌杀敬蠓仙隆?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年五月起，玻璃指數(shù)上漲66%，不銹鋼指數(shù)上漲13%，螺紋鋼價(jià)格上漲34%、鐵礦石價(jià)格上漲33%。這些都是與廚電產(chǎn)品相關(guān)的原材料。受到原材料價(jià)格上漲的影響，各類(lèi)廚電商品的價(jià)格表現(xiàn)出現(xiàn)了上行趨勢(shì)。1-6月，油煙機(jī)全渠道均價(jià)上漲11%。灶具價(jià)格平均上漲12%，消毒柜價(jià)格平均上漲16%，電熱水器平均上漲2%。這也進(jìn)一步解釋廚電品牌凈利潤(rùn)增速下滑的原因。

　　此外，廚電業(yè)深處存量市場(chǎng)，絕大多數(shù)品類(lèi)失去普及性需求，迭代換新需求在疫情影響、房地產(chǎn)低迷等背景下比較萎靡；部分廚電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)緩慢，多元化支撐力不足等，也是影響業(yè)績(jī)疲軟不振的原因。

　　扎實(shí)內(nèi)功，形成穩(wěn)中有升的驅(qū)動(dòng)力

　　面對(duì)復(fù)雜多變的廚衛(wèi)市場(chǎng)環(huán)境，華帝順應(yīng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，經(jīng)過(guò)前期的大量投入，在即將到來(lái)的淘汰賽中贏得了晉級(jí)主動(dòng)權(quán)。

　　“宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井”。在這一波“廚衛(wèi)寒流”到來(lái)之前，華帝洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定了正確的發(fā)展策略，保持公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展。

　　當(dāng)前，中國(guó)的廚電市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，呈現(xiàn)一體化化趨勢(shì)，高端化、智能化、套系化的廚電產(chǎn)品市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿?。在華帝董事長(zhǎng)潘葉江看來(lái)，理想的廚房是外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一，未來(lái)廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房、家居形成一體。

　　因此，華帝在產(chǎn)品、渠道等方面持續(xù)發(fā)力，致力于打造“全系專(zhuān)業(yè) 時(shí)尚不凡”的新品牌形象，并利用全新立體的品牌戰(zhàn)略，來(lái)提升華帝的品牌價(jià)值。

　　圍繞幾年前提出的“家居一體化”戰(zhàn)略，華帝逐步推進(jìn)“高品質(zhì)廚房空間”的愿景落地實(shí)現(xiàn)，由此也引領(lǐng)了家居行業(yè)與家電行業(yè)主動(dòng)跨界融合的一場(chǎng)變革潮流。

　　以今年最新推出的魔爾套系產(chǎn)品為代表，華帝圍繞品質(zhì)化、便捷化的用戶(hù)需求，依托強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品端的重大突破，即高端化、套系化、時(shí)尚化、智能化，讓潮流設(shè)計(jì)、極致性能與日常生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，由外而內(nèi)地為消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)廚電場(chǎng)景，營(yíng)造美好廚房生活體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，為了在產(chǎn)品和持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，華帝堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，持續(xù)加大研發(fā)支出和人才引進(jìn)，大幅提升了高端人才、新型技術(shù)創(chuàng)新人才、復(fù)合型人才的引入與培養(yǎng)。截至2020年，華帝研究人員碩博占比超過(guò)55%；核心骨干人員趨于年輕化，平均年齡優(yōu)于行業(yè)平均水平。與之匹配的還有研發(fā)投入的增加，為確保行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位，華帝是廚電行業(yè)研發(fā)投入比最高的個(gè)別企業(yè)之一。

　　此外，華帝堅(jiān)持多元化戰(zhàn)略，快速布局全渠道，線上線下齊發(fā)力。在線下，華帝將渠道重心由地標(biāo)店、KA等傳統(tǒng)渠道向泛家居行業(yè)發(fā)展，家裝建材、房地產(chǎn)工程渠道不斷擴(kuò)展；在線上，華帝除了在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)持續(xù)發(fā)力外，還在抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道上進(jìn)行布局，展開(kāi)直播帶貨等，進(jìn)一步完善零售體系布局。

　　當(dāng)前，中國(guó)制造業(yè)正處于一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)、新生代崛起、供給側(cè)改革，傳統(tǒng)的生產(chǎn)和商業(yè)方式正受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)必須在有限的時(shí)間內(nèi)順利完成升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程，才有可能應(yīng)對(duì)未來(lái)變化。因此，在行業(yè)增長(zhǎng)普遍放緩的情況下，華帝未雨綢繆，提前布局，依然保持著行業(yè)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新活力。

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