在汽車賦智的背景下，福特先行了一步。

　　隨著消費(fèi)需求的變遷，順勢(shì)推出了福特EVOS新車型，滿足當(dāng)下年輕人的智慧出行。

　　與此同時(shí)，借助抖音汽車嘉年華這個(gè)IP，福特進(jìn)一步抓住受眾的偏好。通過一系列的營(yíng)銷玩法，讓新品用一種新潮的方式，開到了年輕人的心里。

　　往下去看，它正在打開一條汽車新品市場(chǎng)破局的新路徑。

　　1.打造展示新空間

　　以往來說，一個(gè)新品通過發(fā)布會(huì)和城市展廳來打入市場(chǎng)。

　　而福特EVOS在此基礎(chǔ)上，采用傳統(tǒng)節(jié)奏的同時(shí)更是借勢(shì)而為，借助 “抖音汽車嘉年華”這個(gè)IP的勢(shì)能來完成登場(chǎng)亮相。

　　通過抖音汽車嘉年華的直播特色、品牌聲量以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)，來實(shí)現(xiàn)福特EVOS的新品破局。

　　把一個(gè)新品發(fā)布，打造成一個(gè)多元交互的生態(tài)空間。

　　

　　在這樣的空間下，一方面給消費(fèi)者帶來更加沉浸立體式的新體驗(yàn)，幫助福特快速完成新車型的升級(jí)。

　　另一方面，也是最重要的，在對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景中產(chǎn)品的核心價(jià)值得到了凸顯。

　　在抖音汽車嘉年華里，福特EVOS在做的事，并不只是一次新品展示，更是對(duì)用車場(chǎng)景進(jìn)行了前置同步。

　　其中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，福特EVOS的“自我彰顯”、“協(xié)同合作”、“社交娛樂”等三大用車場(chǎng)景，在這次抖音汽車嘉年華里就完成了消費(fèi)心智上的強(qiáng)化。

　　從而讓消費(fèi)者站在了一條全鏈路上，完成從看車、體驗(yàn)甚至轉(zhuǎn)化的整個(gè)過程。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)理解就是，抖音汽車嘉年華所營(yíng)造出來的場(chǎng)景氛圍，和福特EVOS的使用場(chǎng)景形成了一種契合呼應(yīng)。

　　具體是如何呼應(yīng)的呢？

　　當(dāng)站在嘉年華這樣的智潮舞臺(tái)上，本身就是一次福特EVOS產(chǎn)品實(shí)力和調(diào)性的自我彰顯。

　　而線上線下的全景打通，也是一次協(xié)同合作的具體演繹。

　　另外，汽車音樂節(jié)盛典則打開了福特EVOS的另一面，用音樂和社交來連接年輕人。在這種潮玩的氣氛，和年輕人距離在慢慢拉近，成為年輕人的新爆款。

　　

　　借助抖音汽車嘉年華這個(gè)IP，福特EVOS吸引很多年輕的流量，同時(shí)擊中了他們的內(nèi)在訴求。

　　這也是福特EVOS成為潮流爆款的原因，洞察了他們真正的喜愛以及需求。

　　其實(shí)年輕人的需求不止是低價(jià)促銷，他們更希望在汽車展廳看到更多科技、智慧、交互的內(nèi)容。

　　福特EVOS正是如此，在滿足消費(fèi)多元需求的同時(shí)，完成了一次品牌提升和產(chǎn)品觸達(dá)。

　　2.建立營(yíng)銷新樣本

　　我們能從過去中，看到未來。

　　福特EVOS實(shí)現(xiàn)新品出圈，背后其實(shí)也是這樣的邏輯方向。

　　之所以加碼在抖音汽車嘉年華這個(gè)IP上，并不是運(yùn)氣使然，而是有計(jì)劃的營(yíng)銷方案。

　　抖音汽車嘉年華，是美好購(gòu)車節(jié)這個(gè)IP的升級(jí)版本，既有著過去三季的內(nèi)容加持，還增加了新的營(yíng)銷玩法。

　　亮眼的過往成績(jī)和新穎的玩法設(shè)計(jì)，這些因素都將福特EVOS成功推向年輕人市場(chǎng)。

　　而作為一個(gè)成功的樣本，福特EVOS也折射出抖音汽車嘉年華未來要抵達(dá)的目標(biāo)。

　　依托巨量引擎商業(yè)化創(chuàng)新營(yíng)銷動(dòng)作，去打通一條汽車新品的營(yíng)銷路徑，并把這鏈路轉(zhuǎn)化一個(gè)成熟、有效、可復(fù)制的模式。

　　從福特EVOS這個(gè)案例來看，具體步驟是：

　　首先，基于汽車用戶群體的洞察，根據(jù)他們的畫像打造出品牌營(yíng)銷的主題。就像這次嘉年華的《玩·樂 酷玩》主題，正是契合目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好。

　　在這樣的基礎(chǔ)下，再往下去外延。根據(jù)年輕人的喜愛內(nèi)容，以及當(dāng)下熱門的形式進(jìn)行融合碰撞，產(chǎn)出創(chuàng)新有趣的交互方案。

　　

　　比如汽車音樂節(jié)，把音樂節(jié)搬到車展，打造出獨(dú)特差異的氛圍體驗(yàn)，讓新品和Z世代來一次情感的互動(dòng)。

　　比如汽車主題綜藝秀，給產(chǎn)品包裹一層內(nèi)容媒介，也更好地實(shí)現(xiàn)品牌聲量的擴(kuò)散。

　　同時(shí)也提供了一個(gè)載體，可以很自然地承接產(chǎn)品的介紹環(huán)節(jié)，完成一次有趣的新品推介。

　　

　　福特EVOS的“智感設(shè)計(jì)”， 呼吸式3D鱗甲格柵、隱藏式感應(yīng)門把手、高清巨幅屏這些特點(diǎn)可以形象被演繹。

　　產(chǎn)品的“智能空間”， VPA智行伙伴、AR實(shí)景導(dǎo)航等賣點(diǎn)可以直接現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　而“智慧駕駛”的主動(dòng)駕駛輔助、車路協(xié)同系統(tǒng)等功能也會(huì)得到有趣的詮釋。

　　

　　此外，線上線下的車展同步交互設(shè)計(jì)，不僅起到一個(gè)流量疊加作用，形成一個(gè)營(yíng)銷的閉環(huán)，也是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)傳播的形態(tài)升級(jí)，從點(diǎn)狀走向了網(wǎng)狀的覆蓋。

　　

　　在內(nèi)容的聚焦下，抖音汽車嘉年華把福特EVOS引爆成一個(gè)行業(yè)大事件。不再是單個(gè)新車亮相，而是一場(chǎng)品牌潮流盛會(huì)。

　　全部看下來，借助抖音汽車嘉年華多元豐富的場(chǎng)景營(yíng)銷，福特EVOS不僅將產(chǎn)品賣點(diǎn)更好地觸達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)還給品牌賦予了一種潮流文化屬性。

　　用產(chǎn)品力和情感力和年輕人建立多層的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，持續(xù)地給新品帶來增量，在年輕圈層中占據(jù)爆款的心智。

　　依靠新品的核心優(yōu)勢(shì)，或許能擊中年輕人。但它呈現(xiàn)出來的新潮姿態(tài)，可以更容易被年輕人擁抱。

　　福特EVOS基于抖音汽車嘉年華一系列的創(chuàng)新動(dòng)作，正生長(zhǎng)出一個(gè)個(gè)新觸手，用多個(gè)維度和方向去抵達(dá)年輕群體。

　　3.實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值導(dǎo)向

　　值得一提是，抖音汽車嘉年華助力福特EVOS快速破圈打入到年輕圈層中，并不只是流量的加持。

　　更是在解鎖品牌的內(nèi)核，把它智慧科技、潮流生活的價(jià)值傳遞給他們。

　　抖音汽車嘉年華扮演的不只是一個(gè)行業(yè)助力器，還在打開一個(gè)雙向通道，讓品牌和年輕人進(jìn)行一次價(jià)值碰撞。

　　從某個(gè)角度來看，抖音汽車嘉年華構(gòu)造了一個(gè)新型空間，讓消費(fèi)者沉浸式地走進(jìn)福特EVOS的車內(nèi)。

　　把福特EVOS的內(nèi)核，具象成一個(gè)智慧展廳、一個(gè)潮流音樂節(jié)。

　　把“智感設(shè)計(jì)”、“智能空間”、“智慧駕駛”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，轉(zhuǎn)化一個(gè)個(gè)可感化的真實(shí)場(chǎng)景。

　　用戶群體在參與體驗(yàn)的時(shí)候，從中能感受到它的年輕、潮流，以及價(jià)值感。

　　從福特EVOS這個(gè)案例中，似乎探索了一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷角度。

　　在過去，品牌都是在外圍路徑去演繹品牌內(nèi)核，用抽象意會(huì)的方式傳導(dǎo)給消費(fèi)者。

　　如今，通過技術(shù)的運(yùn)維和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，是不是可以直接帶領(lǐng)用戶走進(jìn)其中呢？

　　一方面，這種立體具象的場(chǎng)景，可以更好地傳遞品牌價(jià)值導(dǎo)向；

　　另一方面，也給數(shù)碼行業(yè)帶來了更多的營(yíng)銷可能性，核心價(jià)值在前，營(yíng)銷方式在后，可能會(huì)成為一種趨勢(shì)。

　　畢竟，實(shí)現(xiàn)雙方的價(jià)值契合，才能真正俘獲年輕人用戶。

　　借助這次抖音汽車嘉年華，福特EVOS不僅給品牌建立營(yíng)銷鏈路，也給品牌年輕化打開了新思路。

　　用創(chuàng)新新潮的方式抓住年輕人眼球，傳遞品牌的價(jià)值感能捕獲年輕人的內(nèi)心。

　　整體看下來，作為一家百年車企，長(zhǎng)安福特以年輕新潮的場(chǎng)景為基點(diǎn)，打開一條新品破局的新鏈路。

　　在外圍路徑上，打造一個(gè)新的展示空間，既滿足年輕人的豐富多元體驗(yàn)需求，也把產(chǎn)品的使用場(chǎng)景進(jìn)行前置。在完成新品推介的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景轉(zhuǎn)化的最終目標(biāo)。

　　在中心路徑上，提煉品牌的內(nèi)核價(jià)值，完成一條深度的用戶綁定。通過價(jià)值感的傳遞，獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　這樣內(nèi)外的溝通，可以讓品牌和年輕人雙向奔赴。 (來源：休克文案/黑小指)

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。